«Пришел, удивил, победил» — именно такая формула эффективно срабатывает на медиарынке, который сегодня перенасыщен креативными инфоповодами. И пока одни считают выход новой коллекции главной новостью в жизни бренда, другие запускают виртуальные летающие тарелки над Москвой, осуществляют сенсационные коллаборации и создают резонансные новости.
Если компания полагается только на линейное продвижение, то она заведомо проиграет в гонке за узнаваемостью. Что предпринять, чтобы креативность продвижения усилилась? Разбираемся вместе с Валерией Ермаченковой, старшим PR-менеджером коммуникационного бюро Buro of Communications.
Real time PR
Хороший PR-специалист всегда держит при себе календарь инфоповодов. Суть инструмента заключается в адаптации существующих громких инфоповодов или календарных праздников в рамках жизни бренда.
День влюбленных, вечеринка у Ивлеевой, выход нового фильма — можно использовать социальную повестку и увеличивать узнаваемость своего продукта.
Довольно интересно ситуативный PR использовали коллеги из Золотого Яблока. В честь 1 апреля косметический бренд запустил в телеграм-каналах посевы с новостью о том, что теперь в его ассортименте представлены и продукты питания. Однако, при переходе по ссылкам пользователей ожидали привычные косметические товары с приятной скидкой.
Новая товарная категория удивила потребителей, некоторые даже успели порадоваться возможности сходить за молоком и заодно прихватить помаду. И, конечно, такая безобидная шутка завирусилась: в официальном аккаунте бренда в Telegram пост набрал почти 90 тысяч просмотров. Отличный кейс о том, как при минимальных затратах создавать запоминающиеся инфоповоды.
Первоапрельская шутка от Золотого Яблока.
Коллаборации
Коллаборации между несколькими брендами всегда привлекали внимание аудиторий. Но сегодня многие партнерства выходят за грани реального и претендуют на звание нового вида искусства.
Так, в 2023 году среди брендов из фешн и бьюти сфер появилась тенденция: делать коллаборации с ресторанами или барами. На протяжении года в СМИ каждый месяц появлялась информация о брендированных десертах, коктейлях и даже салатах. Продолжится ли «вкусный» тренд в 2024 году — сложно сказать. Но очевидно, что наиболее громкими получаются коллаборации между партнерами из совсем разных сфер. Эффект непредсказуемости знает свое дело.
Потребители сегодня идентифицируют бренды как своих многофункциональных друзей, которые помогут в решении любых, в том числе бытовых вопросов.
Данный кейс — пример того, как компании могут усилить свое присутствие в жизни потребителя, за счет тотального понимания и поддержки в трудную минуту.
Пора нанимать нейросети на работу
Искусственный интеллект по-прежнему удивляет мир своими достижениями. Сегодня это также эффективный бизнес-инструмент, который за счет своих возможностей создает WOW-эффект среди аудиторий.
Для создания инфоповода важно не только осуществить идею с помощью функционала сервисов, но и грамотно адаптировать ее под свой бренд. В противном случае эффект неожиданности не сработает, а новость потеряется в диджитал-пространстве.
Также стоит помнить, что нейросети развиваются с огромной скоростью: поэтому необходимо быть всегда в курсе всех трендов и своевременно следовать им.
В пресс-релизе мы указали, что это кликбейт, и все иллюстрации сгенерированы онлайн, однако, инфоповод был подхвачен и другими изданиями, что принесло ему большие охваты.
Пиар на ровном месте — публикации в СМИ благодаря простой работе с нейросетями.
Время резонансных экспериментов
Время идет, а публика по-прежнему требует хлеба и зрелищ. Вот только ее желания стали более изощренными. Сегодня аудитории ожидают от брендов нестандартных перформансов. Однако создание резонанса, наверное, одна из самых сложных техник, которая требует навыка «пойти туда, не знаю, куда — создать то, не знаю, что».
Изменить на день фирменный цвет бренда в социальных сетях, создать огромный арт-объект, сделать гигантскую надпись на крыше супермаркета — любые эксперименты пойдут в копилку узнаваемости бренда. Главное, не перейти грань с хайпом.
Закрепим
Так все же, с чего начать создание классных инфоповодов вокруг бренда? Во-первых, с сохранения этой статьи в заметках, а во-вторых с поиска креативной PR-команды, с которой вы будете на одной волне.
Это нормально, если в компании не происходит ничего нового кроме стандартных производственных процессов. Но игнорирование медиа-продвижения может стать настоящим фиаско, ведь существует столько способов сделать бренд легендарным.
