Как проанализировать сайт конкурентов по ключевым словам

Создание грамотной структуры сайта начинается со сбора семантики — подбора и группировки релевантных ключевых слов. Можно использовать старый добрый Вордстат. Но выжать из него весь пул запросов — задача на месяц ежедневной работы. Чтобы расширить семантическое ядро, повысить показы и откусить у конкурентов часть органического трафика, собираем семантику с учетом их сайта. Рассказываем, как проводить анализ сайта конкурента по ключевым запросам.

Зачем мне семантика конкурентов? Чтобы оценить объем ядра, определить расходы на SEO-продвижение по конкурентным запросам, определить уровень конкуренции, быстро собрать ядро и разработать структуру сайта не хуже, чем у соперников по бизнесу. Вы сможете подобрать правильные ключевые запросы, правильно подготовить задание на контент и продвинуть сайт в поиске не хуже конкурентов. А еще сможете правильно подобрать ключи для контекстной кампании и не слить бюджет.

Где искать сайты конкурентов? Все просто — делаем 2 шага:

1. Вбиваем потенциальный запрос в Вордстате и смотрим частотность. Представления о том, какой именно запрос лучше других описывает бизнес, у всех разные. Проверяем потенциальный ключе через Вордстат, чтобы не использовать пустышки.

2. Наиболее частотный запрос вбиваем в поисковик и смотрим результаты.Обязательно учитываем географию поисковых запросов. Например, если мы продаем велосипеды в Тюмени, вряд ли конкуренты из Москвы нам чем-то интересны. Ориентируемся на соперников с нашей географической привязкой и сравнимым ассортиментом.

Какие ключи брать? При анализе любого даже среднего сайта получим ядро из десятков или даже сотен тысяч запросов. Если перед нами не стоит задача собрать и сегментировать все ядро, а нужен пул высокочастотников для одной-двух страниц — включаем голову и задаем правильные вопросы.

Ключевой момент — интент пользователя, проблема, которую мы поможем решить. Например, если мы собираем ядро по тематике «романо-германское право» для образовательного портала, нас не будут искать пользователи, которые хотят где учиться на гражданское право. Зато наш портал будет интересен людям, которые спрашивают у гугла про обычай в смешанных правовых системах.

Этот принцип нужно использовать и при ручном сборе семантики, и при использовании программ.

Можно подбирать запросы вручную, но проще — спарсить. Есть платные и бесплатные программы, которые самостоятельно соберут семантическое ядро по заданному адресу и дадут возможность скачать отчет в экселе. А еще покажут статистику, рейтинг по видимости, проанализируют трафик и прочие показатели. Короче, полезно. Ниже сравнительная таблица топовых сервисов и короткое описание особенностей по каждому.

1. SpyWords

Фри-тариф: нет

Цена: от 1987 ₽ в месяц

Функционал: ☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆

Особенности: Цена зависит от количества регионов мониторинга. Всего — 6 регионов РФ + Киев и Астана.

2. Keys.so

Фри-тариф: нет

Цена: от 3650 ₽ в месяц

Функционал: ☀☀☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆☆☆

Особенности: Цена влияет на количество запросов, доменов для анализа, число записей в отчете, иной функционал.

3. Serpstat

Фри-тариф: нет

Цена: от $ 55 в месяц

Функционал: ☀☀☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆☆

Особенности: Во все тарифы включены 20+ инструментов для SEO, SEM, PPS и анализа конкурентов. В том числе трекер ранга, анализ обратных ссылок, оценка сложности ключей и пр

4. SEranking

Фри-тариф: 14 дней демо-доступ

Цена: от $ 20 за проверку, от $ 7 в месяц

Функционал: ☀☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆☆

Особенности: Оценка трафика, ключевых слов, обратных ссылок, рекламы, популярных страниц, анализ показателей в динамике. Анализирует 68 стран в Гугл и 12 городов в Яндекс.

5. Пиксель Тулс

Фри-тариф: есть, 1 ₽

Цена: от 950 ₽ в месяц

Функционал: ☀☀☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆☆

Особенности: Автоматизация сбора семантики, аналитики, технического анализа сайта, отчетов, отслеживания позиций и пр.

6. PromoPult

Фри-тариф: есть

Цена: 0,2 ₽ за запрос

Функционал: ☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆

Особенности: Сбор поисковых подсказок, кластеризация запросов, парсер Вордстат и метатегов, нормализатор слов, анализ индексация, сбор слов-ассоциаций и пр.

7. PR-CY

Фри-тариф: есть

Цена: от 990 ₽ в месяц

Функционал: ☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆

Особенности: Сравнение с конкурентами по посещаемости, активности в соцсетях, ссылкам с других доменов, проверка позиций, аудит страниц, анализ контента..

8. Megaindex

Фри-тариф: есть

Цена: от 2990 ₽ в месяц

Функционал: ☀☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆

Особенности: Подбор, классификация и кластеризация запросов, история выдачи, подбор по урл, анализ позиций страниц, видимости и сравнение с конкурентами.

9. SEMRUSH

Фри-тариф: 7 дней демо-доступ

Цена: от $ 119 в месяц

Функционал: ☀☀☀☀☀

Oko-рейтинг: ☆☆☆

Особенности: Инструмент для комплексной профессиональной работы с SEO. Показывает динамику запросов, уровень конкуренции, элементы SERP, связанные ключи и низкочастотные совпадения.

Любой из указанных сервисов поможет сделать анализ сайта конкурента на ключевые слова и решить еще 101 задачу в рамках аналитики, поискового продвижения, контекстной рекламы и пр. Мы рекомендуем не усложнять себе жизнь и пользоваться инструментами автоматизации. Если вы поклонник хардкора и любите олдскул, то ручная проверка в помощь. Ниже разбираем оба варианта.

Автоматически

Для примера мы используем платный сервис Keys.so. Он собирает ключи в Яндекс по 19 регионам РФ. Анализ в Google доступен только для Москвы, Киева и Минска. Работать с сервисом просто, интерфейс интуитивно понятный, все отчеты разбиты по категориям и направлениям. Большой минус — в сервисе нет бесплатного тарифа, а в демонстрационной версии ограниченная выдача. Если программа нужна вам для разового использования, лучше выбрать вариант с фри-тарифом.

1. Вводим домен и выбираем регион

Чтобы сделать анализ сайта по запросам, нам нужно знать домен сайта конкурентов. Вы легко найдете нужный домен в поисковой выдаче по высокочастотному запросу в своей тематике. Например, если вы запускаете интернет-магазин одежды, так и пишите в поиске + добавляйте регион. Если не хотите заморачиваться, введите домен своего сайта и Keys.so сам покажет конкурентов.

Допустим, что мы планируем продвигать свой ресурс по всей стране. Тогда вводим домен конкурентов и выбираем анализ в Яндексе по Москве. Вот так

Указываем работающий домен, выбираем регион и жмём анализировать. Обычно анализ занимает несколько секунд, но может продлиться до 2 минут — если анализируем крупный сайт с внушительным семантическим ядром.

2. Открываем отчет по ключевым словам

Сервис сразу выдает полезные данные по видимости, ключам в ТОП с распределением, трафик, результативность, среднее число запросов на страницу, страницы с ключами, основных конкурентов и пр. Нам нужен отчет с заголовком «Ключевые фразы». Листаем до него. В правом верхнем углу нажимаем ссылку «Открыть все».

В демонстрационной версии отображается только первые 5 запросов. Остальные доступны лишь при покупке активного тарифного плана. Возможности купить разовую проверку на текущий момент не предусмотрено. Если вы не планируете проверять сайты конкурентов на постоянной основе, то смысла оплачивать тариф нет. Лучше найти сервис с возможностью разового анализа.

3. Используем фильтр списка

По нашему запросу система нашла больше 11 тысяч запросов. Чтобы работать с таким массивом данных нужен SEO-специалист и понимание задач. Если это про вас — выгружайте отчет и занимайтесь полноценным анализом.

Нас на данном этапе интересуют ключи по конкретному слову. Получить их поможет фильтр списка. Как его получить:

1. Вводим в поисковой строке слово, задающее тематику запросов
2. Оставляем критерий [Wordstat]
3. Остальные поля не трогаем. Жмем применить
4. Получаем список поисковых запросов с указанием урл страницы, позицией в поиске и иными данными для аналитики

Выдача списка ключей с фильтром по слову. Эта функция поможет без проблем сортировать запросы по тематике или быстро собрать ключи для продвижения конкретного материала. Слева от ключа есть кнопки для получения статистики по конкретному запросу и формирования дополняющих фраз и слов (LSI).

4. Сортируем данные

По умолчанию сервис сортирует список запросов по позициям в Яндексе. Если нам так неудобно, можем задать иные параметры сортировки:

1. Широкая и очень точная частотность запросов (wordstat и [wordstat])
2. Индекс эффективности поискового запроса (KEI)
3. Число «колдунщиков» в поисковой выдаче (кол.)
4. Количество слов в запросе (слов)
5. Количество объявлений в контексте (объяв)
6. Количество документов в выдаче по конкретному слову (CPC)
7. Средняя цена клика в контексте (CPC)
8. Дата выдачи SERP (дата)

Инструменты сортировки в сервисе. Используем их в зависимости от цели. Например, если хотим сначала обработать самые высокочастотные запросы, сортируем ключи с помощью критерия [wordstat]. А если планируем запускать контекстную рекламу и хотим найти самые дешевые ключи по цене клика, сортируем по CPC.

5. Выгружаем все ключи в эксель

Справа над кнопками для сортировки есть панель с дополнительными инструментами. Они помогут нам:

1. Получить новый список ключевых фраз, которые будут приведены к наиболее вероятной семантической форме (чистка неявных дублей)
2. Получить список уникальных слов из анализируемого списка фраз (выделение уникальных слов)
3. Получить дополнительные данные по страницам
4. Скопировать поисковые ключи в буфер
5. Выгрузить отчет по ключам в виде таблицы эксель

Панель дополнительных инструментов — позволяет выгрузить поисковые запросы для анализа в офлайне и дает расширенные возможности для анализа. Доступна и в демонстрационной версии, но работает тоже только с 5 ключами.

Вручную

Ручной поиск — задача для энтузиастов. Мы не рекомендуем делать анализ сайта по поисковым запросам вручную, потому что это отнимает уйму времени, а КПД стремится к нулю. Для эксперимента можете попробовать — подбор ключей для одной страницы займет несколько часов. Проще использовать описанные выше программы — у многих функция сбора семантики работает на фри-тарифе.

Еще проще, если сайт уже запущен. Если вы не забыли пройти регистрацию в Я.Вебмастере, сервис сам подскажет вам пропущенные поисковые запросы конкурентов. Сервис анализирует не только ваш сайт, но и сравнивает его с другими страницами в поиске Яндекса. Он собирает все ключевые слова и выдаст вам рекомендуемые — это те, которые есть на других сайтах, но нет на вашем. Их можно использовать для увеличения трафика с помощью органического поиска, а также контекстной рекламы.

Запросы доступны на странице Поисковые запросы → Рекомендованные запросы. Подготовка данных обычно занимает от одного до нескольких дней. Иногда Яндекс присылает ответ, что данных недостаточно. Так бывает, когда сайт редко показывается в результатах поиска. Когда данных будет достаточно, сервис автоматически выдаст рекомендуемые запросы.

При подборе Яндекс.Вебмастер основывается на результатах поиска и выбирает запросы, по которым у сайта есть показы и по которым еще нет. Для каждого запроса отображается URL страницы, которую вы можете использовать в качестве целевой.

Если же сайта еще нет, а идея работать вручную не оставляет в покое — мы поможем. Есть несколько вариантов ручного поиска. Самый простой — поисковая выдача.

1. Поисковая выдача

Сложность: X

Польза: ☆☆☆

Берем релевантный поисковый запрос и вводим его в поисковую строку. Можно использовать Гугл или Яндекс — смотря на какой поисковик вы ориентируетесь. Важно: нам нужна не сама выдача системы, а ее поисковые подсказки. Это более точные ключевики по тематике введенного слова. Чтобы получить их, вводите слово, но не нажимайте поиск — система сама сформирует и выдаст подсказки ниже строки поиска.

Поисковые подсказки Яндекса формируются на основе запросов других пользователей. Их необязательно собирать вручную — все выделенные поисковые фразы (и даже больше) отображаются в левой колонке Вордстата. Проще искать через него — там есть статистика и другие полезные данные.

Поисковые подсказки Гугла отличаются от Яндекса. Планировщик ключевых слов Гугла менее функциональный, чем Вордстат, поэтому тут может сработать и ручной поиск. А еще подсказки можно смотреть в нижней части страницы поисковой выдачи. Это задающие тематику и близкие слова. Вордстат выдает такие в правой колонке.

2. Контекстные объявления

Сложность: XXX

Польза: ☆☆

Если вы планируете запускать контекстную кампанию, есть смысл проанализировать объявления в поисковой выдаче. Они отображаются в верхней и нижней части поиска — обычно от одной до четырех первых и последних строк. Их легко спутать с органической выдачей и можно идентифицировать по пометке «реклама» справа от объявления.

Рекламное объявление, которое выдал Яндекс. Поисковая система разместила это объявление за деньги, поэтому в любом таком объявлении легко может быть переспам ключевыми словами. Но проанализировать его стоит в любом случае. Например, в примере точно есть такие ключи как «Ключевые фразы», «позиции», «трафик».

Иногда в контекстных объявлениях встречаются низкочастотные поисковые запросы, иногда совсем нерелевантные слова. Настройщики часто ошибаются и это нужно учитывать при анализе. Это еще одна причина, по которой лучше использовать инструменты автоматизации.

3. Метатеги

Сложность: XXXX

Польза: ☆

Еще один способ — анализ сайта по ключевым запросам через мета-теги title, description, alt и h1-h6. Поисковая система сканирует в первую очередь код страницы и определяет по этим метатегам соответствие страницы поисковому запросу пользователя. Достаточно открыть код страницы через сочетание клавиш CTRL+U и найти нужные теги.

Главный ключ отображен вначале страницы под тегом description. Остальное — словоформы и подсказки.

Это не самый простой и эффективный способ сбора семантики. Времена, когда веб-мастера пичкали страницы поисковыми запросами прошли. Чтобы не тратить время на серфинг кода и ручное вычленение поисковых запросов, проще использовать инструменты автоматизации.

4. Контент

Сложность: XXXX

Польза: ☆☆☆

Ключевыми запросами в первую очередь насыщают текстовый контент на странице. Самые высокочастотные стоит искать в заголовках, первом абзаце, первом или последнем предложении абзаца. Как-то определить их на странице или выделить с помощью инструментов не получится. Придется читать текст и логически определять поисковые запросы. Если они органично вписаны, не бросаются в глаза и не режут слух кривыми оборотами, искать будем долго. И не факт, что найдем все.

Для примера мы взяли страницу с описанием курса от одного учебного центра ЦППК — это наши друзья. Текст описания содержит много ключей. Мы подчеркнули некоторые из них.

Ключевые слова, которые учебный центр использует в тексте описания. Они никак не выделены в тексте. Но мы смогли их определить, потому что знали, что ищем и где потенциально могут располагаться запросы. Чтобы воспроизвести этот способ поиска многократно, придется изучить каждую страницу, учитывая ее тематику.

Проверять контент вручную долго, сложно и непродуктивно. Это способ подойдет, если нам нужно подобрать ключи для одной страницы. Если этих страниц с десяток и на каждой вагон текста, энтузиазм пропадает примерно на второй-третьей. Проще купить подписку на парсеры.

1. Собрать набор ключей в платной или бесплатной программе для парсинга сайта конкурентов
   
2. Отфильтровать ключевики с помощью функционала сервиса — получить наиболее релевантные слова нужной тематики
3. Задать критерий для сортировки списка запросов в зависимости от цели анализа
4. Выгрузить пул выбранных ключей в виде эксель-таблицы
5. Отсеять нерелевантные и бесполезные слова и фразы
6. Использовать пул собранных ключевиков для собственных задач