Новая премия Instagram* — Rings: что это и кого будут награждать

Instagram* запустил новую премию Rings — награду для тех, кто меняет культуру и не боится делать по-своему. 25 авторов по всему миру получат золотое кольцо — физическое и цифровое. Это не шутка: у победителей появится золотое кольцо вокруг аватарки в Stories, а ещё возможность создать собственную кнопку «лайк» и изменить цвет профиля. Денег — не дадут, но символизма — максимум.

Премия Rings — это попытка Instagram* вернуть веру в творчество, когда монетизация просела, а вдохновение у многих исчезло. В официальном блоге Instagram* написано:

«Rings — это не про конкретный тип контента, а про дух творчества. Мы отмечаем тех, кто не просто участвует в культуре, а двигает её вперёд».

Жюри премии собрано с размахом: глава Instagram* Адам Моссери, режиссёр Спайк Ли, дизайнер Марк Джейкобс, блогер Marques Brownlee (MKBHD), актриса Яра Шахиди, визажист Пэт МакГрат и другие.

Дизайн кольца Инстаграм* создала британский модельер Грейс Уэйлс Боннер — один из главных голосов современной моды. Именно она оформила и физическую награду, и цифровой аналог, который будет обрамлять аватар победителей.

• 25 победителей со всего мира получат золотое кольцо.
• Физическое кольцо — настоящая дизайнерская работа от Wales Bonner.
• Цифровое кольцо — появится вокруг аватарки в Stories и в профиле.
• Эксклюзивные функции — возможность поменять фон профиля и сделать свой вариант кнопки «лайк».

Церемонии, как у Оскара, не будет — но Instagram* явно хочет, чтобы награда ощущалась именно так. По духу — элитный клуб креаторов, которым восхищаются. Победителей объявят 16 октября.

Чтобы понять смысл Rings, нужно вспомнить, что последние два года Instagram* и вся Meta** сокращают выплаты авторам:

• В 2022 году закрыли бонусы за партнёрский маркетинг
• В 2023 году убрали выплаты за Reels
• В 2024 году — программу с рекламой в профилях

Создатели контента остались без прямых источников дохода от платформы. Параллельно исследования показывают: в 2024 году количество брендовых коллабораций упало на 52 % (по данным Kajabi). А крупнейшие партнёрства концентрируются у топ-инфлюенсеров — новичкам достаётся всё меньше.

Instagram* не может просто вернуть деньги — но может вернуть внимание и престиж. Rings — это про статус, про ощущение «меня заметили».

Когда платформа вручает золотые кольца Инста* без денег, это не случайность. Это сигнал, что в экономике создателей появляется новая валюта — признание.

В эпоху, когда внимание стало дефицитом, символическая награда может стоить дороже бонуса. Особенно если она даёт:

• приоритет в ленте
• больший охват
• повышение доверия аудитории
• интерес брендов к сотрудничеству

Для бизнеса это прямой показатель: статусные создатели получают больше органического охвата и вовлечения. А значит, брендам стоит искать партнёров не по числу подписчиков, а по культурному влиянию.

Если Instagram* превращает награду в визуальный символ влияния, то вся экосистема брендов и блогеров будет меняться. Несколько последствий:

1. Имидж важнее охватов. Появится новая «социальная иерархия» — кольцо на аватарке станет знаком статуса.
2. Партнёрства с признанными креаторами подорожают. Даже без цифр охватов бренды захотят работать с «кольценосцами».
3. Малые бренды получат шанс играть на равных. Премия Инстаграма поднимает ценность идей, а не бюджета. Если креатор умеет делать уникальный контент, он может попасть в топ-25 без миллионов подписчиков.
4. Бизнесу стоит переосмыслить стратегию контент-маркетинга. В мире, где платформы сокращают выплаты, мотивация креаторов смещается в сторону смысла и признания.

Meta** пытается перестроить отношения с авторами. Если раньше платформа была просто площадкой для монетизации, теперь она становится пространством для статуса. Психологически это работает: не каждый хочет «заработать», но почти все хотят быть замеченными и признанными.

Rings — это ответ TikTok и YouTube, где авторы получают реальные деньги. Instagram* не может конкурировать по выплатам, но может по престижу. Это уже не платформа для рекламы, а социальный подиум, где показывают, кто формирует тренды.

1. Символы работают. Даже в цифровой среде статусные знаки (иконки, бейджи, кольца) мотивируют сильнее, чем бонусы. Используйте это в свое системе мотивации или программе лояльности.
2. Брендам нужно вкладываться в эмоциональные смыслы. Публике надоело «продавайте по скидке». Люди хотят быть частью чего-то важного.
3. Создателям контента стоит делать упор на оригинальность. В эпоху, когда алгоритмы уравнивают всех, выигрывают те, кто создаёт новое, а не копирует.

Премия Instagram* Rings — это не просто красивая игрушка. Это поворотный момент для всейй креативной экономики Деньги уходят на второй план, на первый — культура, идеи и смелость быть собой.

Instagram* словно говорит:

«Вы можете не зарабатывать миллионы, но если вы вдохновляете людей — вы уже звезда».

И, похоже, для новой эпохи креаторов именно это становится главным KPI.

*Принадлежит Meta** — организации, которая признана экстремистской и запрещена в России

**Организация признана экстремистской и запрещена в России