В 2022 году из России ушли иностранные бренды. Теперь владельцами популярных марок пытаются стать наши предприниматели. В Роспатент поступили заявки на регистрацию товарных знаков Идея вместо Ikea и Nezpresso вместо Nespresso. Бизнесмены пробуют забрать и оригинальные названия BMW, Coca-Cola, Durex, Mercedes.
Кто-то решил, что Кока-кола уходит из России насовсем и подал заявку на регистрацию товарного знака Coca-Cola. Хитрый.
Предприниматели уверены — так можно, бренды сами отказались работать в России. Юридически все не так просто: название марок — это история про товарный знак и интеллектуальную собственность. Рассказываем, зачем нужен товарный знак и когда по закону право на него перестает действовать.
Главное про товарный знак
Что такое товарный знак. Это обозначение, который отличает один товар, услугу, компанию или бренд от других, помогает выделиться в общей массе. Например, броское название, эмблема или фирменный слоган. Товарным знаком может быть почти все: сочетания цветов, звук, форма, слово, запах, дизайн упаковки. Допустим, звук заставки Windows, банка Кока-колы или рекламное УТП Яндекса «Найдется всё» — это товарные знаки.
Товарным знаком могут быть словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Знак может быть выполнен в любых цветах. (ст. 1482 ГК РФ).
Дизайн банки Кока-колы — тоже товарный знак, номер 583945. У банки узнаваемый вид, а дизайн под охраной государства. Никто не может безнаказанно украсть дизайн банки, залить свой напиток и продавать в Пятерочке. Кстати, «Пятерочка» — тоже товарный знак.
Для чего и как используется товарный знак. Использование товарного знака — это защита производителя от подделок и контрафакта, а бренд от кражи. Это инструмент узнаваемости и индивидуализации. Он гарантирует, что никто не сможет безнаказанно стащить обозначение, прикрутить его себе на упаковку или сайт и заработать на чужой популярности.
Компания, которая владеет товарным знаком, может на нем зарабатывать. Например, если использует обозначение как залог по кредиту или передает по франшизе. Получается знак — нематериальный актив, интеллектуальная собственность. Актив никто не может забрать просто так. Это касается и товарного знака.
Что понимают под товарными знаками. В бизнесе ТЗ называют по-разному: торговые марки, бренды или логотипы. Ничего из этого просто так своровать нельзя, это все интеллектуальная собственность. Но для Роспатента есть кое-какие отличия, сейчас все объясним на примере Тойоты.
Товарным знаком называют много чего. Но не все из этого получает охрану в Роспатенте.
Все узнают логотип Тойоты.
Логотип — слово, фраза, изображение или комбинация, которые бизнес наносит на упаковку товара, сайт, визитки и даже униформу — чтобы покупатели узнавали производителя. В России логотип не имеет юридического определения по закону. Если пойти в Роспатент и зарегистрировать логотип, он станет частным случаем товарного знака.
Логотип Тойоты — ТЗ № 248064. Если кто-то нанесет его на упаковку, товар или даже визитки без разрешения компании — нарушит исключительное право.
Тойота — это не только логотип, но и полноценный бренд.
Бренд — комплекс нематериальных активов из товарных знаков, деловой репутации организации, имиджа, базы поставщиков, лояльности потребителей, дизайна упаковки, сочетания цветов. По российскому законодательству бренд целиком зарегистрировать нельзя, но можно по отдельности все его части.
Тойота как бренд зарегистрировала в Роспатенте много обозначений. Название почти каждой модели автомобилей — товарный знак
Иногда рядом с названием бренда можно встретить обозначение ТМ — это торговая марка.
Торговая марка, ТМ — синоним товарного знака. Термин «торговая марка» применяют за границей. В России обозначение ТМ — декорация без юридической силы. Торговой маркой можно назвать что угодно, даже вывеску чебуречной или название мягкой игрушки. Чтобы зарегистрировать ТМ, подают заявление на регистрацию аналогичного товарного знака.
Обозначение ТМ само по себе ничего не дает. Можно приписать «ТМ» к любому названию, от этого оно не станет более защищенным.
Что дает регистрация товарного знака бизнесу и как защищает от конкурентов
Товарный знак не принадлежит компании, пока Роспатент его не зарегистрирует и не выдаст свидетельство. То есть до этого момента пользоваться названием может любой. Это законно.
Другое дело, если свидетельство есть. Тогда исключительное право бренда на знак охраняется законом — ст. 1485 ГК РФ . Если другая компания выпустит под чужой торговой маркой товар, понесет ответственность. Товар-подделку конфискуют, а нарушитель заплатит владельцу товарного знака штраф до 5 млн ₽. Миллионные штрафы назначают редко. Обычно суды смотрят на ситуацию, характер и длительность нарушения и присуждают компенсации в несколько сотен тысяч.
Вот история, как двухмиллионный штраф получил Озон — за то, что партнер продавал на его ресурсе игрушки Ждунов.
Безногое существо, известное как Ждун, создала Маргарет А. Ван Бревурт. Она передала свои авторские права компании «Си Ди Лэнд контакт». Так «Си Ди Лэнд» получил исключительные права на Ждуна и зарегистрировал товарный знак.
Производитель ООО «Аспект» стал продавать на сайте Озона мягкие игрушки, выполненные в виде Ждунов. Про исключительные права «Аспект» то ли не подумал, то ли пренебрег ими.
Когда компания «Си Ди Лэнд» об этом узнала, подала в суд, но не на «Аспект», а на Озон, юридически — ООО «Интернет Решения».
Истец требовал от Озон 7 млн. рублей за то, что тот нарушил его исключительные права. Суд удовлетворил иск частично — Озон заплатит штраф 2 051 806 ₽ плюс 11 728 ₽ за работу эксперта, который устанавливал, сколько стоит право использования Ждуна.
Озон заплатил штраф за то, что продавец игрушек нарушил чужое исключительное право.
Можно ли забрать чужой товарный знак
Если кратко — нельзя.
Зарегистрированный в Роспатенте ТЗ остается под защитой закона, даже если бренд-владелец временно перестал работать в России. Это касается идентичных и похожих обозначений: нельзя узаконить знак, если он будет настолько схож с другим, что покупатели не смогут их различить или будут путать.
Согласно п. 1 ст. 1491 ГК РФ, исключительное право на товарный знак действует десять лет с момента подачи заявки в Роспатент. Дальше бренд может продлить свое право еще на 10 лет. И делать это сколько угодно раз.
Иногда бренд получает право на товарный знак не через Роспатент, а по Мадридской системе. Это договор между 128 странами о международной регистрации товарного знака. Россия в их числе.
При регистрации ТЗ через Мадридскую систему можно получить исключительные права в нескольких странах одновременно.
Через Мадридскую систему бренд получает право на знак сразу в нескольких странах — например, в Греции и в России. Компания может физически находиться в Греции, а в России даже не вести бизнес, но ее право на знак все равно будет охраняться российским законодательством. Если другой бизнес попробует знак стащить, понесет ответственность.
Когда права на товарный знак могут перестать действовать
Бывает, что исключительное право на ТЗ прекращается. Это развязывает руки другим бизнесам — они могут безнаказанно пользоваться обозначением без чьего-либо разрешения.
| ❌Закончился срок регистрации знака | ➞ Если заранее не продлить регистрацию ТЗ, срок действия свидетельства закончится, бизнес потеряет право на знак |
| ❌Товарный знак три года нигде не применяли | ➞ Если бренд оформил ТЗ, но три года им не пользовался, другая организация может предложить ему отказаться от знака.
У бренда есть два месяца, чтобы согласиться. Если согласия нет, конкурент может отсудить права. Не факт, что суд иск удовлетворит. Придется доказать, что заявитель — заинтересованное лицо, например, производит товары, как у бренда, и собирается реально использовать знак. |
| ❌Бренд сам отказался от товарного знака | ➞ Бренд может направить в Роспатент заявление, что отказывается от своих права на товарный знак. Роспатент права аннулирует. |
| ❌Ликвидация компании | ➞ По каким-то причинам компания прекращает существовать. После ликвидации она теряет все права, в том числе и на товарный знак. |
| ❌Бренд продал знак | ➞ Бренд может передать ТЗ другой компании. Как только подпишет договор, сразу потеряет все свои права. |
Кто-то все же пытается забрать знак. Что будет?
Зависит от того, как поведет себя Роспатент. Но сначала претенденту на чужой знак надо пройти стандартную схему регистрации. Обычно так:
- Бизнес идет в Роспатент и подает заявку на ТЗ
- Роспатент ее принимает, регистрирует и проводит экспертизу
- Знак либо проходит экспертизу, либо нет
- Если проходит, Роспатент регистрирует ТЗ и выдает свидетельство
Роспатент принимает все заявки, но регистрирует только те, которые проходят экспертизу.
Заявка может не пройти экспертизу в двух случаях:
- если Роспатент обнаружит, что точно такой же ТЗ уже существует
- если Роспатент обнаружит сходство до степени смешения — когда товарный знак в заявке так похож на другой знак, что их легко перепутать
Получается, подать заявку на регистрацию чужого товарного знака можно, и Роспатент ее даже примет. Но это еще ничего не значит.
Если во время экспертизы Роспатент обнаружит сходство с другим зарегистрированным знаком, заявку отклонят. Угнать чужой знак не получится.
Итог: может ли все-таки кто-то угнать чужой бренд
Нет, если товарный знак зарегистрирован в реестре Роспатента. Даже если компания-правообладатель ушла с российского рынка, закон продолжает охранять ее права.
Никто не запрещает подать заявку на регистрацию чужого товарного знака. Роспатент ее точно примет. Это как раз то, что сейчас делают некоторые российские предприниматели. Но если во время экспертизы Роспатент решит, что подобный знак уже зарегистрирован, заявку отклонят.
Чтобы получить право на чужую торговую марку юридически, компания-правообладатель должна добровольно передать ее другой организации: продать по договору или дать попользоваться по франшизе. Без разрешения использовать чужую торговую марку можно, если компания-правообладатель прекратит существовать, либо добровольно откажется от знака. А все остальное — хайп, чтобы попасть в заголовки СМИ.
