В интернете люди ищут информацию не только с помощью слов, но и изображений. Такой поиск называется визуальным. Через него бизнес может привлечь новую аудиторию. Рассказываем, как эффективно использовать визуальный поиск, чтобы получать дополнительные охваты, трафик и продажи.
Когда появился визуальный поиск
На самом деле давно. Уже в 2009 году технологию использовал Microsoft. Однако спустя время компания удалила опцию, поскольку ею мало кто пользовался.
В середине 2010 года крупные технологические компании, такие как Google, начали активно развивать сервисы визуального поиска и делать их доступными для пользователей. Однако настоящий прорыв случился в 2013 году. Поисковые системы во всем мире принялись внедрять технологию в свои браузеры. Спустя время официальный поиск по картинке появился у Bing, Google, Яндекса.
Google Объектив. Так называется сервис визуального поиска внутри поисковой системы Google. Объектив обнаруживает объекты на загруженной фотографии, считывает текст с изображений, ищет в поиске сходные картинки.
Google Объектив работает и в мобильном приложении браузера, и в его десктопной версии.
Bing Visual Search. Работает аналогично. Пользователь загружает изображение с компьютера, по ссылке или из буфер-обмены, а сервис находит в интернете похожие картинки.
Визуальный поиск Bing работает в браузере компании и приложениях Microsoft.
Яндекс Картинки. Находит похожие на загруженные пользователем изображения в интернете, распознает на объекты на снимках, проверяет изображение на уникальность.
Поиск по картинке вшит в браузер Яндекса, но работает и как отдельный сервис.
Как устроен визуальный поиск
Механика визуального поиска следующая:
- Пользователь загружает изображение, аналог которого хочет найти в интернете.
- Алгоритмы поисковых систем обрабатывают картинку: удаляют шумы, нормализуют яркость, выравнивают контраст.
- Затем извлекают из изображения характерные признаки — формы, цвета, текстуры, расположение элементов, и переводят информацию в числовые векторы.
- Далее алгоритмы сравнивают векторы загруженного изображения с векторами изображений, которые хранятся в базах данных поисковых системы, и находят похожие.
- Поисковая система формирует выдачу из подобных изображений.
- Пользователь видит картинки, отсортированные по степени сходства с исходным изображением.
Чтобы визуальный поиск работал по схеме выше, разработчики используют разные технологии: нейронные сети, векторное представление изображений, алгоритм поиска ближайших соседей и другие.
Нейронные сети. Сети автоматически обучаются на огромных объемах данных и засчет этого находят сложные паттерны. Они отвечают за извлечения из изображений этих паттернов.
Векторное представление изображений. Технология переводит каждое изображение в многомерный вектор, где каждый элемент соответствует определенному признаку. Такое представление позволяет сравнивать между собой изображения и находит похожие.
Алгоритмы поиска ближайших соседей. Это программы, которые находят картинки, наиболее похожие на загруженное изображение внутри баз данных.
Алгоритмы машинного обучения. Отвечают за распознавание объектов на изображениях: лиц, животных, предметов. Это необходимо, чтобы уточнить результаты поиска и показать в выдаче релевантные картинки.
Анализ текста на изображениях. Базируется на технологии оптического распознавания символов (OCR). Позволяет извлекать текст с изображений.
Преимущества визуального поиска
Если бизнес продает товары, которые люди выбирают по внешнему виду, визуальный поиск помогает привлекать новых клиентов.
Эффективное использование визуального поиска привлекает больше трафика, увеличивает охваты и продажи. Это как обычный поиск в интернете, только в нем меньше конкуренции и вероятность, что выберут конкретно вас в разы выше.
Как визуал влияет на SEO
Визуал на сайте улучшает поисковую оптимизацию. Сайт начинает чаще мелькать на первых страницах поисковой выдачи и засчет этого привлекает больше трафика.
1. Передает дополнительную информацию
Изображения помогают поисковым системам лучше понять содержание страницы. Если алгоритмы понимают о чем страница, то с большей вероятностью покажут ее в выдаче в ответ на релевантный запрос.
Также SEO-специалисты размечают изображения структурированными данными. Разметка передает поисковым системам дополнительную информацию о тематике страницы. Плюс повышает шансы страницы попасть в расширенные сниппеты, которые сильнее привлекают внимание пользователей в поисковой выдаче.
Пример расширенного сниппета: рядом с текстовым описанием расположены картинки.
2. Привлекает больше ссылок
Некоторые изображения, например, забавные картинки, люди репостят другим пользователям. Репосты повышают охваты страницы и привлекают новый трафик.
Репосты изображений могут делать и другие сайты. Например, онлайн-издание может написать обзор и в качестве примеров указать в тексте картинки с ссылками на сайты-правообладатели этих изображений.
3. Увеличивает среднюю продолжительность посещения сайта
Визуальный контент лучше удерживает людей на сайте, и вот почему:
- текст с картинками проще воспринимать
- иллюстрации, мемы и смешные фотографии вызывают у пользователей больше внимания за счет эмоций
- визуальные образы остаются в памяти дольше, чем текст
Также пользователям нужно больше времени провести на сайте, чтобы рассмотреть картинки. Алгоритмы поисковых систем это учитывают. Мол, раз люди долго сидят на сайте, значит им интересен опубликованный контент. Нужно выше ранжировать данные страницы.
Рекомендации по оптимизации визуального поиска
Ниже шаги, как оптимизировать визуальный контент на сайте, чтобы поисковые системы чаще показывали его в визуальном поиске.
1. Добавление изображений в карту сайта
Если у вас много изображений, создайте отдельную карту сайта со всеми URL-адресами изображений. Это поможет поисковым системам быстрее обнаружить и проиндексировать визуальный контент.
Созданную карту подключите к Google Search Console. Это также ускорить индексирование изображений — они быстрее появятся в выдаче визуального поиска.
Обновляйте карту, если на сайте появляются новые изображения. Так они точно попадут в выдачу визуального поиска.
2. Контроль размеров изображений
«Тяжелые» изображения снижают скорость загрузки страниц, что ухудшает ранжирование страницы. Если файлы «тяжелые», используйте инструменты сжатия вроде TinyPNG или ImageOptim. Инструменты уменьшают размер без потери качества.
Изображения лучше сжимать, чтобы страницы у пользователей не зависали при загрузке.
Также настройте кэширование изображений на сервере. Так браузеры смогут сохранять изображения локально, на компьютерах пользователей. При повторных открытиях страницы на компьютере она будет загружаться гораздо быстрее.
3. Правильные названия изображений
Чтобы алгоритмы поисковых систем в точности поняли, что на картинке, используйте атрибуты alt и title:
- alt указывает альтернативное название картинки
- title отображает текст при наведении на него курсора
Текст внутри тегов делайте кратким и информативным: он должен описывать то, что изображено на картинке. Добавьте в текст ключевые слова для лучшего ранжирования.
Если нужно использовать в названиях несколько слов, разделяйте их через короткое тире. Не используйте пробелы и подчеркивания, так как разные поисковые системы могут интерпретировать их по-разному.
4. Использование тегов alt
Тег alt описывает, что изображено на картинке.Тег помогает поисковым системам и пользователям с ограниченным зрением лучше понять содержание изображения.
Тег alt заполняют внутри тега <img> в HTML-коде страницы. При заполнении тега alt следует соблюдать ряд правил:
- текст внутри тега должен описывать содержание картинки
- текст должен содержать не более пяти слов и до 125 символов
- текст должен быть уникальным — то есть не дублировать описания других изображени
Внутрь тега alt можно добавить ключевые слова. Главное, не борщить, а то можно получить санкции от поисковых систем за переспам.
5. Добавление подписи
Подписи — это текст под картинкой. Подпись к изображению описывает его содержание.
В подписи можно использовать ключевые слова, главное, чтобы они звучали естественно. Также подпись должна быть связана с контентом страницы, на которой размещено изображение. Это помогает поисковым система лучше разобраться в тематике и на какие пользовательские запросы страницу отображать.
Сферы, в которых визуальный поиск наиболее применим
Электронная коммерция. В электронной коммерции визуальный поиск привлекает новых клиентов. Пользователи могут загрузить картинку товара, который бы хотели купить, и через выдачу визуального поиска попасть на сайт продавца.
Искусство. Пользователи могут находить картины, скульптуры и другие произведения искусства по стилю, автору или сюжету. Также визуальный поиск поможет определить автора и название произведения.
Образование. Люди могут узнавать названия растений, животных, архитектурных стилей, памятников и достопримечательностей просто сфотографировав их. Система поможет идентифицировать объект на фото и предложить перейти на сайт за дополнительной информаций.
Производство. По фотографии можно найти нужную запчасть для ремонта оборудования и поставщика.
Подведем итоги
- С помощью визуального поиска пользователи находят информацию в интернет по картинке. Если бизнес знает, как эффективно использовать визуальный поиск, то может увеличить прибыль
- Все, что нужно, это загрузить на сайт изображения и должным образом их оптимизировать. Тогда картинки будут попадать в выдачу и приводить на страницы новую аудиторию
- Получать дополнительный трафик с помощью поиска по картинке могут отрасли, потребители которых покупают товары или услуги по внешнему виду
