Социальную рекламу используют, чтобы привлечь внимание людей к важным темам. Например, к охране окружающей среды или бережному отношению к животным. Снимать такую рекламу могут не только благотворительные фонды, но и частные компании. Рассказываем, про функции социальной рекламы и ее пользу для бизнеса.
Особенности социальной рекламы
Цель обычной рекламы — обратить внимание потенциальных покупателей на продукт или услугу компании. У социальной рекламы другая цель — привлечь внимание к проблеме в обществе.
Допустим, если нужно обратить внимание на то, что водители пренебрегают детскими креслами, в городах развешивают такие баннеры ↓
Такие дерзкие посылы встречаются очень часто. Это нужно, чтобы человек увидел и запомнил информацию.
Социальная реклама затрагивает эмоции людей, поэтому бывает достаточно жёсткой. Это позволяет заставить людей задуматься о поднятой проблеме.
Такую рекламу делают не только благотворительные фонды или общественные организации. Чтобы осветить проблему и заодно привлечь к себе внимание, ее могут создавать частные лица и компании. Это помогает сформировать определённый имидж бренда.
Например, производитель натуральной косметики переживает об окружающей среде, запускает социальную рекламу. Так больше людей узнает о бренде.
У зарубежных компаний есть примеры социальной рекламы, с помощью которой удалось прорекламировать бизнес. Например, в компании Stella Artois подняли тему недостатка питьевой воды с помощью социального ролика.
В России настолько прямо использовать социальную рекламу в коммерческих целях сложно. Есть ограничения, установленные законом №38-ФЗ «О рекламе»:
- нельзя указывать марку товара или называть конкретную компанию
- можно указать спонсора рекламы, но есть ограничения: на это отводится 3 секунды в видео или 7% части кадра
- спонсором могут быть частные компании
Есть и другие ограничения, поэтому перед созданием роликов или баннеров стоит проконсультироваться с юристом. Это поможет оценить риски и понять, стоит ли вкладываться в такой инструмент и подходит ли вам роль спонсора.
Примеры удачной социальной рекламы в России тоже есть. Например, страховые компании совместно с правоохранительными органами участвуют в создании таких билбордов ↓
Пример продвижения страховой компании.
Далее перечислим основные функции социальной рекламы.
Коммуникативная функция
Основная задача социальной рекламы — передать важную информацию большой аудитории. Для этого делятся данными о современных проблемах и способах их решения. Предоставляют факты, которые помогают людям оценить масштаб проблемы, дают советы и рекомендации, как с ней бороться.
Например, когда началась пандемия, Минздрав, фонды и частные компании выпускали материалы о том, что нужно соблюдать дистанцию и носить маски.
Баннер напоминает о социальной дистанции.
Воспитательная функция
Важной функцией социальной рекламы является формирование моделей поведения людей, изменение их сознания. Например, с ее помощью напоминают о том, что для здоровья важно заниматься спортом. Или что важно сохранить природу и заботится об экологии даже через мелочи — сортировку мусора и уменьшение потребления электроэнергии.
Пример воспитательной функции.
Одним из направлений такого вида рекламы является забота о мире: окружающей среде, животных, других людях. Например, рекламные кампании могут продвигать идею сортировать мусор, экономить воду, бережно относится к животным.
Иллюстрация воспитывает привычку доносить мусор до урны.
Идеологическая функция
Идеологическая функция направлена на формирование и поддержание определенных идеалов, ценностей и убеждений в обществе. Она способствует формированию патриотизма, преданности культуре и традициям страны. Разберем особенности этой функции социальной рекламы с примерами.
Рекламные кампании могут продвигать семейные ценности и доносить информацию о том, что важно качественно проводить время с детьми.
Внизу видно спонсоров, только так можно «вписать» компанию в рекламный баннер.
Социальная реклама может быть направлена на популяризацию культурных и национальных традиций.
Кампания направлена на привлечение внимания к культурному просвещению.
Социальная реклама также направлена на борьбу с курением, алкоголизмом, употреблением наркотиков или продвижение физической активности.
Статистика помогает осознать проблему.
Рекламные кампании могут быть направлены на формирование чувства гражданской ответственности. Они побуждают людей принимать активное участие в жизни общества.
Воспитательная и идеологическая функция — два в одном.
Одним из направлений рекламных кампаний может быть борьба со стереотипами: дискриминацией, расизмом и прочими формами неравенства. Это помогает менять восприятие людей.
Такие постеры напоминают о том, что не нужно делить людей на высоких и худых, низких и высоких.
Кто заказывает социальную рекламу
Рекламные компании нужны:
- органам государственной власти и местного самоуправления
- некоммерческим организациям
- коммерческим компаниям
- общественным движениям
Разработкой роликов и иллюстраций занимаются, как обычные дизайнеры и агентства, так и специальные организации. Например, «Лаборатория социальной рекламы» или проект «Общее дело».
Подытожим
- Понятие социальной рекламы. Это информация, которая направлена на большую аудиторию, и поднимает острые социальные темы. Она нужна, чтобы привлечь внимание людей к важным общественным проблемам: алкоголизму, жестокости, дискриминации и т. д.
- Социальная реклама затрагивает эмоции людей, поэтому бывает достаточно жёсткой
- Рекламные кампании могут создавать частные лица и компании, но напрямую рекламировать товар или услуги в России нельзя. Можно стать спонсором, чтобы вас упомянули в рекламе
- Социальная компания выполняет несколько функций, основные: коммуникативная, воспитательная и идеологическая
