Историческая оптимизация контента: как обновлять статьи для повышения трафика

Чтобы ваши статьи хорошо ранжировались поисковыми системами, периодически их нужно обновлять: убирать устаревшую информацию и добавлять новую вместе с ключами. В статье рассказываем, как работает оптимизация контента сайта, как и зачем обновлять статьи.

Актуализация информации. Представьте, что человек ищет информацию о сдаче бухгалтерской отчётности в 2024 году. Он открывает статью на сайте, где указана дата публикации 2022 года. В статье вся информация устарела, поэтому человек закрывает эту статью и ищет другую.

Так люди теряют интерес к сайту, его позиции в поисковой системе ухудшаются. Если же каждый год добавлять в эту статью свежую информацию, таких проблем не возникнет.

Сокращение расходов и времени. Добавить информацию в старую статью намного быстрее и дешевле, чем заново писать новую статью. При этом не придётся продвигать её с нуля, так как у неё уже есть какая-то позиция в поисковике.

Увеличение позиций в выдачи. Старую статью нужно обновлять не только для актуализации контента, но и для улучшения SEO-рейтинга. Для этого для неё дополнительно подбирают ключевые слова и LSI.

В идеале стоит обновлять все статьи, но обычно времени на это не хватает. Поэтому стоит сосредоточиться на тех материалах, которые попали в топ и приносят хороший трафик или у которых есть такой потенциал. Их регулярно читают, поэтому нужно следить за актуальностью информации и добавлять ключи, чтобы конкуренты не смогли вас обогнать.

Есть контент, который нужно обновлять регулярно:

• обзоры сервисов, в которых важно менять цены, добавлять новые функции
• информация о законах
• технические инструкции по сдаче отчётов, бухучёте
• контент о том, как регистрировать бизнес

Допустим, на сайте есть текст, посвящённый маркировке товаров. В нём перечислено, какие именно категории товаров нужно маркировать. Периодически появляются новые товары, которые подлежат маркировке, поэтому нужна историческая оптимизация контента.

Недавно добавленный контент ещё не успел «раскачаться», поэтому не стоит его обновлять, чтобы не запутать поисковые алгоритмы. В целом статьи имеет смысл обновлять через 9-12 месяцев после публикации.

Обновление статей — простой способ обеспечить лояльность посетителей сайта и увеличить количество трафика. Когда люди видят, что на сайте регулярно обновляют информацию, они больше доверяют такому ресурсу. Поэтому уменьшается процент отказов и растёт количество дочитываний. Благодаря этому улучшается ранжирование сайта в поисковых системах. Ну и конечно, если добавлять в статьи не только информацию, а ещё и ключи, ранжирование также улучшится.

1. Актуализируйте список ключевых слов

Когда авторы писали материал, ключи могли быть совсем другими. Поэтому стоит ещё раз проанализировать ключевые фразы и добавить новые ключевые запросы в текст.

Для подбора ключей используют Яндекс Вордстат, Serpstat, SE Ranking. Ещё стоит добавить список LSI-слов. Это слова, задающие тематику, то есть они чаще всего встречаются в статьях в топе выдачи. Их подбирают вручную или используют сервисы, например, Just Magic.

Как обновлять статьи для повышения трафика. Важно добавить те ключи и слова, которых нет в статье, но которые помогут обогнать материалы конкурентов. Для анализа конкурентов используйте SpyWords или SimilarWeb. Эти сервисы помогут не только изучить источники трафика, но и понять, по каким поисковым запросам люди находят ваших конкурентов.

2. Проанализируйте контент конкурентов

Изучите статьи по вашим темам на первых позициях в топе. Посмотрите, о чём пишут конкуренты. Важно понять, что именно делает контент популярным. Возможно, в статьях есть какие-то важные данные, примеры или кейсы. Наша задача сделать материал более интересным и полезным, чем у конкурентов.

Например, если посмотреть статьи по запросу «как открыть ИП», вот, что можно заметить:

• На первом месте после рекламы работа «Контура». Она опубликована в феврале 2024 года и набрала больше полумиллиона просмотров. Здесь автор даёт чёткую инструкцию, как пошагово открыть ИП. Материал подробный и практичный, за счёт этого, скорее всего, попал в топ
• На втором месте материал Сбера. Это обновлённая статья, тоже достаточно подробная, но у «Контура» текст понятнее и описано больше тонкостей. Скорее всего, именно поэтому он на первом месте
• На третьем месте — Бизнес Секреты — медиа Т-Банка. Эта статья опубликована в начале 2023 года и не актуализирована. Хотя материал полезный и практичный, часть информации уже может быть неактуальной, ее нужно улучшать

Проанализировав эти статьи становится ясно, что для попадания в топ важно не только добавить новых ключей, но и детально описать процесс регистрации ИП. Это правило работает для любых статей: важны не только ключи, но и качественный материал, его подача.

3. Изучите тему

Так как информация могла устареть, нужно понять, какой новый материал добавить в статьи. В примере с регистрацией ИП это могут быть:

• новые тарифы по страховым взносам
• новые правила получения электронной подписи и регистрации бизнеса по программе «Старт бизнеса онлайн»

Также важно понять, не изменились ли описанные факты. Вдруг поменялся набор документов для подачи заявления или размер госпошлины.

4. Доработайте статью

Собрав информацию, нужно переходить к редактированию материала:

1. Добавить новую информацию
2. Исправить устаревшие данные
3. Проверить все ссылки, чтобы они работали
4. Заменить картинки, если они устарели
5. Добавить ссылки на другие статьи блога

Заголовок и подзаголовки лучше не менять, но можно добавлять новые подзаголовки, желательно с ключевыми словами.

5. Обновите метаданные

Title и description — описания страницы, с помощью которых люди понимают, о чём будут читать текст. В них стоит заменить старые данные на новые и добавить немного новых ключей.

❌️Тайтл: Маркировка товаров в 2023 году: правила и нововведения

✅️Тайтл: Маркировка товаров в 2024 году: правила и нововведения, полный перечень товаров

Здесь мы добавили ключ и обновили данные. Теперь люди будут понимать, что в статье есть информация, актуальная для этого года.

Продвижение обновленной статьи разными способами

Рассылки. Сделайте дайджест с подборками статей из блога. В него добавьте обновлённые статьи. Делайте такие дайджесты тематическими, например, по продажам, маркетингу, продвижению, законам, новостям отрасли.

Соцсети. Ещё один способ продвигать статью — делиться ссылками в соцсетях. Можно делать тематические подборки или писать посты для каждой статьи. Если сотрудничаете с другими компаниями, попросите их поделиться вашим постом в соцсетях, так об обновленных статьях узнает ещё больше людей.

Тематические сайты. Напишите анонсы для обновлённых статей на профильные площадки и форумы. Например, biz360, Spark или ReLife.

Отслеживание эффективности до и после

Нужно зафиксировать статистику до оптимизации статьи и после неё. Обычно показатели меняются в течение месяца. Что отслеживать:

• переходы из поисковых систем
• процент отказов — помогает понять, какой процент посетителей закрыл сайт после просмотра одной страницы
• ранжирование ключевых слов
• место страницы сайта в поисковой выдаче

Если через месяц трафик не растёт, стоит добавить ещё ключей и подумать, достаточно ли полезной информации в статье. Возможно, дело не в ключах, а в избитой информации. В таком случае проанализируйте, что поможет сделать текст живее: примеры, кейсы, личный опыт, мнение экспертов или инфографика.

Если вы заметили рост трафика, а затем спад, это нормально. Чаще всего через время показатели снова начнут расти, но для этого важно регулярно уделять внимание оптимизации контента для поисковых систем.

1. Чтобы SEO-статьи набирали просмотры, их нужно оптимизировать: добавлять актуальную информацию и новые ключи, убирать устаревшие данные и проверять ссылки
   
2. Для создания обновленных статей нужно проанализировать тему и посмотреть, о чём пишут конкуренты. Затем обновить информацию, картинки, метатеги и добавить ключи, которые можно собрать в Яндекс Вордстат
3. После публикации обновлённых статей их можно анонсировать в соцсетях, рассылках и на тематических площадках biz360, Spark или ReLife
4. Нужно зафиксировать статистику до оптимизации статьи и после неё. Если через месяц трафик не растёт, стоит добавить ещё ключей и подумать, достаточно ли для пользователей полезной информации в статье