Bigo Ads: как правильно запускаться на альтернативной рекламной площадке

BIGO Ads — надежная альтернатива традиционным рекламным площадкам с внушительной аудиторией и глобальным охватом. О том, что это такое, как запускать рекламу на BIGO Ads, какие форматы подойдут и какие плюсы есть у площадки, рассказывает Артем Акулов, основатель и руководитель агентства контекстной рекламы «Лира».

Bigo Ads — рекламная платформа с двумя плейсментами: Likee и Imo. Также можно закупать рекламу на сайтах, подключенных к рекламной сети BIGO (Bigo Audience Network).

Реклама Bigo Ads охватывает свыше 150 стран и регионов мира, а аудитория составляет 400 млн активных пользователей в месяц.

Likee. Likee — приложение для создания и обмена короткими видео, запущенное компанией BIGO Technology в 2017 году. Эта соцсеть быстро стала популярной, особенно среди молодой аудитории — Likee занял 6 место в топ-10 самых скачиваемых приложений в мире в 2020 году.

Ежемесячная аудитория Likee составляет более 100 миллионов пользователей. Приложение в основном привлекает подростков и молодежь, которые активно делятся своей повседневной жизнью и талантами через захватывающие видеоролики. Тем не менее на платформе также можно встретить взрослых платежеспособных пользователей.

Imo. Imo.im — это многофункциональная платформа для мгновенного обмена сообщениями и совершения аудио- и видеозвонков. Благодаря удобному интерфейсу и строгому соблюдению принципов безопасности и конфиденциальности, Imo.im привлекает все больше новых пользователей, становясь одним из лидеров в сфере онлайн-коммуникаций.

На сегодняшний день приложением пользуются более 200 миллионов пользователей в месяц.

У площадки масса плюсов:

1. Доступ к обширной аудитории — 400 миллионов активных пользователей ежемесячно в 150 странах мира
2. Bigo Ads отличается лояльной модерацией. Допускаются даже такие вертикали, как криптовалюта, dating, gambling. Также пропускают кликбейтные заголовки, креативы с обещаниями завышенных результатов
3. Bigo Ads предлагает множество форматов рекламы (полноэкранные видео, изображения, баннеры, реклама в сторис). Такие форматы повышают уровень вовлеченности пользователей Likee и Imo
4. Возможность сегментации аудитории благодаря расширенным параметрам таргетинга

Ниже — информация по таргетингу и ГЕО Bigo Ads:

В Bigo продвигают различные виды продуктов. Вы можете размещать рекламу как на приложения, так и на ссылки.

Вертикали:

• Нутра
• Приложения
• E-commerce
• iGaming
• Sweepstakes
• Лидген
• Опросники
• Подписки
• Финансы
• PDL

Bigo Ads предлагает несколько форматов рекламы:

• видео в горизонтальном и квадратном форматах
• вертикальные видео
• горизонтальные и вертикальные изображения

Рассмотрим эти форматы подробнее в каждом плейсменте.

Реклама в Likee

SuperView. Полноэкранное видео длительностью от 10 до 60 секунд, которое воспроизводится автоматически со звуком.

In-Feed Ad. Полноэкранное видео длительностью от 5 до 30 секунд. Воспроизводится автоматически и со звуком в лентах «Популярное» и «Для вас».

Brand Takeover. 3-секундное изображение или видео продолжительностью до 6 секунд. Пользователи могут пропустить ролик.

Hashtag Challenge. Хештег-челленджи нацелены на повышение активности аудитории.

Реклама в Imo

Brand Takeover. Полноэкранное объявление на первом экране, которое появляется после открытия приложения.

Chat List & Audio Call. Рекламное объявление в чате и аудиозвонке.

Top Banner. Баннеры сверху на первом экране.

Story Stream. Объявление Story Stream показывается при просмотре сторис и содержит призыв к действию.

End Call. Вызывающий абонент видит эту рекламу после завершения вызова.

Story Feed. Полноэкранное объявление после закрытия сторис.

Для начала необходимо зарегистрироваться. После завершения регистрации аккаунт отправляется на рассмотрение.

После того, как аккаунт активируют, можно приступать к настройке.

1. Зайдите в раздел Campaign и нажмите на Create.
2. Определитесь с целью: трафик (traffic), установка приложения (app installs) или конверсии (conversions)
3. Укажите название кампании и задайте бюджет (без ограничений, дневной бюджет или общий бюджет). Минимальный дневной и общий бюджет — $20
4. Создайте группу объявлений и выберите площадку для размещения: Likee, IMO или сайты-партнеры
5. В разделе Advertising укажите ссылку на лендинг и пиксель, созданный через Bigo Business
6. Настройте таргетинг: ГЕО, языки, возраст, пол и др.
7. Установите бюджет, время показа рекламы и ставку. Ставка влияет на успех рекламной кампании и стоимость лидов. Обязательно укажите Conversion в поле Optimization Goal
8. Загрузите креативы

Рекламную кампанию в Bigo Ads можно корректировать в любое время: менять бюджет, расписание, таргетинг, а также приостанавливать и возобновлять кампании. Важно регулярно отслеживать эффективность кампаний и оптимизировать объявления.

Самостоятельная регистрация рекламного кабинета Bigo Ads часто сопровождается сложностями: баны, долгая модерация, ограниченный список ГЕО. Полноценно лить рекламу можно только с агентских кабинетов — верифицированных аккаунтов, которые зарегистрированы на рекламное агентство.

Bigo Ads — отличный источник свежего трафика для компаний, нацеленных на молодую аудиторию из России, Ближнего Востока, Америки, Азии. Главные преимущества рекламной платформы — лояльная модерация и обширный список вертикалей, куда входят iGaming, e-commerce, нутра и др.