Bigo Ads: как правильно запускаться на альтернативной рекламной площадке

Bigo Ads: как правильно запускаться на альтернативной рекламной площадке

124
Время чтения: 5 минут
Содержание

BIGO Ads — надежная альтернатива традиционным рекламным площадкам с внушительной аудиторией и глобальным охватом. О том, что это такое, как запускать рекламу на BIGO Ads, какие форматы подойдут и какие плюсы есть у площадки, рассказывает Артем Акулов, основатель и руководитель агентства контекстной рекламы «Лира».

Что такое Bigo Ads

Bigo Ads — рекламная платформа с двумя плейсментами: Likee и Imo. Также можно закупать рекламу на сайтах, подключенных к рекламной сети BIGO (Bigo Audience Network).

Реклама Bigo Ads охватывает свыше 150 стран и регионов мира, а аудитория составляет 400 млн активных пользователей в месяц.

Bigo Ads не связан с Bigo Live. Bigo Ads — это рекламная платформа, а Bigo Live — сервис для проведения прямых эфиров.

Likee. Likee — приложение для создания и обмена короткими видео, запущенное компанией BIGO Technology в 2017 году. Эта соцсеть быстро стала популярной, особенно среди молодой аудитории — Likee занял 6 место в топ-10 самых скачиваемых приложений в мире в 2020 году.

Likee

Ежемесячная аудитория Likee составляет более 100 миллионов пользователей. Приложение в основном привлекает подростков и молодежь, которые активно делятся своей повседневной жизнью и талантами через захватывающие видеоролики. Тем не менее на платформе также можно встретить взрослых платежеспособных пользователей.

Трафик Likee. Источник: Similarweb

Imo. Imo.im — это многофункциональная платформа для мгновенного обмена сообщениями и совершения аудио- и видеозвонков. Благодаря удобному интерфейсу и строгому соблюдению принципов безопасности и конфиденциальности, Imo.im привлекает все больше новых пользователей, становясь одним из лидеров в сфере онлайн-коммуникаций.

Imo

На сегодняшний день приложением пользуются более 200 миллионов пользователей в месяц.

Трафик Imo. Источник: Similarweb

Плюсы и минусы Bigo Ads

У площадки масса плюсов:

  1. Доступ к обширной аудитории — 400 миллионов активных пользователей ежемесячно в 150 странах мира
  2. Bigo Ads отличается лояльной модерацией. Допускаются даже такие вертикали, как криптовалюта, dating, gambling. Также пропускают кликбейтные заголовки, креативы с обещаниями завышенных результатов
  3. Bigo Ads предлагает множество форматов рекламы (полноэкранные видео, изображения, баннеры, реклама в сторис). Такие форматы повышают уровень вовлеченности пользователей Likee и Imo
  4. Возможность сегментации аудитории благодаря расширенным параметрам таргетинга

Ниже — информация по таргетингу и ГЕО Bigo Ads:

География Bigo Ads

Таргетинг в Bigo Ads

Несмотря на лояльную модерацию, в BIGO Ads существуют ограничения на некоторые виды контента. Например, не допускаются объявления, содержащие или пропагандирующие незаконную деятельность, дезинформацию, небезопасные продукты. Оскорбительный или неуместный контент также под запретом.

Еще аудитория Bigo Ads сосредоточена в определенных регионах (Россия, страны Азии, Бразилия и др.), что ограничивает функциональность для рекламодателей, нацеленных на другие регионы.

Артем Акулов
руководитель агентства контекстной рекламы «Лира»

Вертикали Bigo Ads

В Bigo продвигают различные виды продуктов. Вы можете размещать рекламу как на приложения, так и на ссылки.

Вертикали:

  • Нутра
  • Приложения
  • E-commerce
  • iGaming
  • Sweepstakes
  • Лидген
  • Опросники
  • Подписки
  • Финансы
  • PDL
Не упускайте ни одного клиента
OkoCRM собирает заявки из всех каналов и выводит на ваш экран. Обрабатывайте все обращения вовремя и делайте клиентов счастливыми. 7 дней бесплатно.
Как это работает

Форматы рекламы

Bigo Ads предлагает несколько форматов рекламы:

  • видео в горизонтальном и квадратном форматах
  • вертикальные видео
  • горизонтальные и вертикальные изображения

Рассмотрим эти форматы подробнее в каждом плейсменте.

Реклама в Likee

SuperView. Полноэкранное видео длительностью от 10 до 60 секунд, которое воспроизводится автоматически со звуком.

In-Feed Ad. Полноэкранное видео длительностью от 5 до 30 секунд. Воспроизводится автоматически и со звуком в лентах «Популярное» и «Для вас».

Brand Takeover. 3-секундное изображение или видео продолжительностью до 6 секунд. Пользователи могут пропустить ролик.

Hashtag Challenge. Хештег-челленджи нацелены на повышение активности аудитории.

SuperView

Реклама в Imo

Brand Takeover. Полноэкранное объявление на первом экране, которое появляется после открытия приложения.

Chat List & Audio Call. Рекламное объявление в чате и аудиозвонке.

Top Banner. Баннеры сверху на первом экране.

Story Stream. Объявление Story Stream показывается при просмотре сторис и содержит призыв к действию.

End Call. Вызывающий абонент видит эту рекламу после завершения вызова.

Story Feed. Полноэкранное объявление после закрытия сторис.

Brand Takeover

Как запустить рекламу в Bigo Ads пошагово

Для начала необходимо зарегистрироваться. После завершения регистрации аккаунт отправляется на рассмотрение.

После того, как аккаунт активируют, можно приступать к настройке.

  1. Зайдите в раздел Campaign и нажмите на Create.
  2. Определитесь с целью: трафик (traffic), установка приложения (app installs) или конверсии (conversions)
  3. Укажите название кампании и задайте бюджет (без ограничений, дневной бюджет или общий бюджет). Минимальный дневной и общий бюджет — $20
  4. Создайте группу объявлений и выберите площадку для размещения: Likee, IMO или сайты-партнеры
  5. В разделе Advertising укажите ссылку на лендинг и пиксель, созданный через Bigo Business
  6. Настройте таргетинг: ГЕО, языки, возраст, пол и др.
  7. Установите бюджет, время показа рекламы и ставку. Ставка влияет на успех рекламной кампании и стоимость лидов. Обязательно укажите Conversion в поле Optimization Goal
  8. Загрузите креативы

После проверки модератором реклама запустится в течение суток. Общая информация об аккаунте доступа на странице Overview. На странице Campaign можно посмотреть эффективность отдельной кампании, группы объявлений или конкретного объявления.

Артем Акулов
руководитель агентства контекстной рекламы «Лира»

Bigo Ads Overview

Рекламную кампанию в Bigo Ads можно корректировать в любое время: менять бюджет, расписание, таргетинг, а также приостанавливать и возобновлять кампании. Важно регулярно отслеживать эффективность кампаний и оптимизировать объявления.

Самостоятельная регистрация рекламного кабинета Bigo Ads часто сопровождается сложностями: баны, долгая модерация, ограниченный список ГЕО. Полноценно лить рекламу можно только с агентских кабинетов — верифицированных аккаунтов, которые зарегистрированы на рекламное агентство.

Рекомендации эксперта по рекламе

Не рекомендуется создавать более 20 активных объявлений в одном аккаунте. Для теста большого количества креативов следует подать заявку на новые аккаунты.

Стоит тестировать креативы в формате видео и изображений — это поможет получить больше показов. Начинайте с 4 видео и 4 изображений и добавляйте не менее 6 креативов в неделю.

Разделите видео и изображения по разным группам объявлений и размещайте разные виды креативов в одной группе объявлений.

Рекомендуется установить BIGO Pixel. Это поможет отслеживать каждое действие пользователей на информационной панели.

Чтобы получить больше кликов, следует использовать модель назначения ставок CPC и начать с $0,02–0,03 за клик. Если нужно получить больше конверсий, используйте модель oCPC и настройте ожидаемый CPI (Cost Per Install) в качестве ставки.

Если цель состоит в том, чтобы лить трафик на приложение, то стоит внимательно выбирать теги для таргета на нужную аудиторию.

Артем Акулов
руководитель агентства контекстной рекламы «Лира»

Заключение

Bigo Ads — отличный источник свежего трафика для компаний, нацеленных на молодую аудиторию из России, Ближнего Востока, Америки, Азии. Главные преимущества рекламной платформы — лояльная модерация и обширный список вертикалей, куда входят iGaming, e-commerce, нутра и др.

OkoCRM помогает бизнесу расти
Эффективно управляйте отделом продаж и клиентской базой, объединяйте вместе мессенджеры и соцсети, общайтесь с клиентами и продавайте больше.
Попробовать бесплатно
Наверх
Мы используем cookie для вашего удобства. Используя сайт, вы соглашаетесь с этим. Подробнее - в политике конфиденциальности.
Я согласен