Как оптимизировать карточки товаров на Wildberries, чтобы повысить видимость

Чтобы привлечь больше пользователей на маркетплейсах — например, на Wildberries, поставщики повышают видимость карточек товаров. Здесь ничего сложного. Разобраться, как работает алгоритм поиска и что делать, чтобы карточки поднялись выше в топе выдачи, помог Алексей Егоров — резидент фонда «Сколково», сооснователь JVO — платформы для управления товарным бизнесом на маркетплейсах.

Алгоритм маркетплейса учитывает множество факторов при формировании рейтинга товаров. Например, отличительные особенности продукта, его название, описание, цену. Чем лучше оптимизированы эти данные на странице карточки товара, тем выше вероятность, что они будут показаны на высоких позициях. Важно также учитывать предпочтения и требования пользователей WB, чтобы карточки были максимально информативными и привлекательными для целевой аудитории.

5 основных критериев видимости карточки на WB:

• ключевые слова улучшают поиск
• подробное описание — повышает вероятность продажи
• качественные изображения — помогают подчеркнуть преимущества и облегчают выбор
• положительные отзывы покупателей влияют на решение о заказе
• актуальность информации очень важна для продвижения карточки. Например, отсутствие ответа на вопрос или отзыв в течение 72 часов приведет к потере позиций на WB

Карточки создаются в личном кабинете WB «Партнеры» в разделе «Товары». Правильное заполнение метаданных карточек товара поможет поисковым системам эффективно индексировать и улучшить ее видимость.

Во-первых, название должно быть информативным и лаконичным, отражать основные характеристики продукта. Например, «Удобные и стильные спортивные кроссовки».

Во-вторых, описание товара должно включать ключевые слова без сложной терминологии, но подчеркивающее преимущества и уникальность продукта. Копипаст аналогов — плохая идея, алгоритмы WB пессимизируют такие карточки.

В-третьих, нужны характеристики товара, включающие технические параметры, размеры, материалы и другие важные детали — они помогут покупателям выбрать правильный товар.

В-четвертых, изображения должны быть качественными, четкими и подчеркивать пользу и ценность продукта. Тренд, который не стоит игнорировать, — видео-контент, иллюстрирующий применение продукта на практике. Благодаря качественному контенту увеличивается время просмотра карточки, что повышает позиции на маркетплейсе.

Улучшение SEO карточки на Wildberries начинается с правильного использования ключевых слов: в заголовках, описаниях и хештегах – это основа успешного роста.

Фотографии являются лицом товара, поэтому имеет значение качество изображений. Четкие и детализированные создадут более полное представление о товаре и повысят его привлекательность.

Для быстрой загрузки иллюстраций без потери качества, так как скорость влияет на выбор пользователей. Ключевые слова в названии файла помогут поисковым системам определить содержание фотографии.

Важно отслеживать параметры SEO, чтобы своевременно реагировать на изменения потребительского поведения и алгоритмов маркетплейса. Современные сервисы по легальному продвижению на маркетплейсах позволяют отслеживать проблемы видимости карточек и выявлять точки роста для улучшений позиций. Сравнение текущих позиций с предыдущими данными помогает оценить эффективность примененных приемов оптимизации.

Одним из новых трендов в дизайне карточек товара на WB является актуализация уникальности, функциональности и ценности продукта на первом изображении продукта. Яркие цвета, лаконичность и понятные характеристики помогут пользователю быстро ознакомиться с предложением и сделать выбор.

Ключом к успеху является грамотное использование композиций, шрифтов и графических элементов. Правильное расположение информации делает карточку удобной для восприятия, поэтому пользователи быстрее находят нужное. По данным сервиса JVO, благодаря улучшению визуального представления продукта нарастает трафик на карточку и увеличивается время просмотра, что приводит к росту видимости на WB.

Чтобы вырастить видимость карточек товара на WB:

1. Оптимизируйте заголовки и описания: яркие и информативные подчеркивают ценность продукта, а использование ключевых слов улучшает поисковую выдачу
2. Используйте качественные фотографии: четкие изображения товаров должны отражать все детали и особенности продукта
3. Внедрите видеообзоры: показать товар в действии, подчеркнуть его преимущества и рассказать о функциях, чтобы привлечь внимание к продукту
4. Следите за отзывами: чем больше положительных отзывов на карточке, тем больше привлечет новых покупателей. WB пессимизирует карточки с неотвеченными отзывами и вопросами
5. Учитывайте SEO: ключевые слова в тексте описания и тегах имеют значение для повышения позиций на маркетплейсе
6. Применяйте акции и скидки: особые условия при покупке, такие как бесплатная доставка или скидка на следующую покупку, помогут привлечь внимание и станут конкурентным преимуществом