Что не считается интернет-рекламой и не маркируется

С 1 сентября 2022 года в России стала обязательной маркировка интернет-рекламы, а через год вступили в силу штрафы. Теперь в постах, роликах, SEO-статьях и на баннерах нужно делать пометки, иначе может оштрафовать ФАС. В статье на примерах разбираем, какая реклама не маркируется.

Если блогер у себя в социальных сетях рассказывает о своём продукте или услуге, это не считается рекламой. Человек продвигает свой продукт, а не чужой. Чтобы было проще понять, что не считается интернет-рекламой и не маркируется, в ФАС подготовили пост и пишут об этом на свое странице в ВК.

Маркировка рекламы в интернете не зависит от оплат. Допустим, вы написали на Отзовике отзыв о товаре с Яндекс Маркета. Вам за него не заплатили. Из-за наличия ссылки и рекламной информации ФАС может посчитать такой контент рекламой и оштрафовать.

Есть и исключения. Допустим, блогер ведёт блог на Дзене о косметике. Он тестирует косметику и делится своими впечатлениями. Он упоминает конкретные товары и бренды, но его цель не в продвижении конкретной косметики, значит маркировать свой контент не нужно. Если же блогер поделится ссылками на товар или напишет много комплиментов, а не сделает конструктивный обзор, это могут посчитать рекламной информацией.

Чтобы точно определить, нужна ли маркировка рекламы, можно использовать инструкцию ФАС ↓

Есть несколько вариантов контента, который не нужно маркировать. Это email-рассылки, рассылки в мессенджеры, push-уведомления, социальная интернет-реклама, вакансии. В остальных случаях всё зависит от того, есть ли у контента признаки рекламного материала.

Безопасно рекламировать только свои товары и услуги на собственном сайте и в соцсетях. Если хотите разместить информацию о своём продукте на чужих сайтах, рекламных площадках, важно, чтобы не было признаков рекламы.

Например, продаёте свой курс и делитесь ссылкой на свой сайт в своих соцсетях. Отсутствие маркировки рекламы не вызовет вопросов, так как вы продвигаете свой бизнес. Если поделиться ссылкой на курс на каком-нибудь сайте, это уже будет рекламной информацией, которую нужно промаркировать.

Посты на своем сайте и в социальных сетях

Рассказывать о своих услугах или продуктах можно и без маркировки. В ФАС объясняют, что это не реклама, а ознакомление с ассортиментом компании. При этом на сайте можно упомянуть спонсоров, что считается ознакомительной информацией.

Розыгрыши призов в большинстве случаев маркировать не нужно. Если проводите конкурс на своей странице и не описываете подробно приз, это справочная, а не рекламная информация.

Блогерам, фрилансерам, агентствам проще: продвигаешь своё — не маркируешь, продвигаешь чужое — маркируешь. 

Сложнее интернет-магазинам: им нельзя выделять определённые товары, так как это признак рекламы. Например, если сделаете баннер на сайте с предложением купить по акции ботинки конкретного бренда, такой контент нужно маркировать. Вы выделяете одну компанию, значит это рекламная информация и её нужно маркировать должным образом.

Чтобы этого избежать нужно делать более общие объявления. Например, баннер с надписью «Распродажа осенней коллекции». Ни бренд, ни конкретный товар не указан — маркировка не нужна.

Признаками рекламы могут считаться:

• закреплённые сообщения в группах
• визуально выделенные карточки товаров, дизайн которых отличается от всего контента
• пост в соцсетях интернет-магазина, в котором призывают купить или эмоционально описывают конкретный товар или продукцию бренда

Социальная реклама

Такую интернет-рекламу не нужно помечать, но важно сделать отметку «социальная реклама». Ещё нужно оставить ссылку на рекламодателя.

Email, SMS-рассылки и push-уведомления

Рассылки сообщений и писем, push-сообщения не маркируют. Они не относятся к интернет-рекламе. Это контент, который распространяют с помощью средств электросвязи.

ТВ- и радиоролики

Если вы выложите в интернет запись передачи с вашей рекламой в таком виде, в каком её показывали по телевизору, маркировать её не нужно. Точно также, если выложите запись всего эфира на радио, маркировка не нужна.

Если же вы возьмёте свой рекламный ролик, который показали по ТВ, и используете его для контекстной рекламы, маркировка уже нужна. Если этого не сделать, можно получить штрафы за маркировку рекламы.

Если не соблюдать все требования и правила, также можно получить штраф. Например, за то, что неправильно разместили токен или подали информацию позже, чем положено — спустя 30 дней после выхода рекламного материала.

Маркировать контент на досках объявлений и некоторых рекламных площадках не нужно. Можно спокойно продвигать компанию на Авито, Циане или Юле. ФАС оперирует тем, что на площадках содержится не рекламная, а справочная информация.

Есть исключение — контекстная реклама на Авито. Такие объявления, как и любую контекстную рекламу, нужно промаркировать.

1. Не маркируют саморекламу: посты с описанием собственных товаров и услуг в своих соцсетях и на своём сайте. Причём неважно, оставляете ли вы призыв к покупке и цены. Да, это указывает на рекламу, но маркировке не подлежит, потому что рекламируете своё
   
2. Не маркируют email- и sms-рассылки, пуши, вакансии, объявления на платформах вроде Юлы или Авито, если это не контекстная реклама. Не маркируют социальную рекламу, но нужно делать пометку о ней и указывать рекламодателя
3. Не маркируют ТВ- и радиоролики, которые выложили в таком же виде, каким эфир был на радио или по телевизору. Если эфир взяли полностью. Если взяли кусок ролика с вашей рекламой и запустили контекстную рекламу или сделали интеграцию с блогером, маркировать его нужно