Компаниям, производствам и стартапам не обойтись без спецов, которые знают, как выпустить продукт и не потратить все деньги мира. Это product-менеджеры, и у них средняя зарплата 150 000 ₽ в месяц.
Хорошие новости: стать продактом может любой, но надо пройти курсы. Рассказываю, как выбрать лучший курс, во сколько обойдется обучение и чему там вообще научат.
А когда станете продакт-менеджером и ваш продукт будет бить рекорды по продажам, попробуйте OkoCRM. В ней все, что нужно для продаж и работы с клиентами: клиентская база, воронки, таск-трекер, автоматизация, интеграции и тонна другой пользы.
Кто такой product-менеджер
Product manager или менеджер продукта — это главный, кто отвечает за создание, выпуск и развитие товара или услуги на рынке — любого продукта.
Пример. Фирма «Русфон» хочет завоевать мир гаджетов отечественным смартфоном. Но чтобы такой создать, необходимо разобраться, а что уже есть рынке. Это задача для продакта.
Когда нужно выпускать новый товар или услугу, зовут продакта.
Менеджер проводит исследование и понимает, какой смартфон нужно выпускать, чтобы все ахнули. Отмечает характеристики, функциональность, упаковку, дизайн, позиционирование.
Но в одиночку гаджет не создашь, поэтому собирает команду и до каждого доносит свои идеи. Дизайнеры, разработчики, маркетологи трудятся над созданием смартфона под управлением продакта. Каждый пилит свою часть работу, но именно менеджер говорит, сколько камер впаять в корпус, какой принт нанести на упаковку, где запустить рекламу.
Когда смартфон наконец появляется на полках магазинов, product manager отвечает за его поддержку. Работает над обновлениями, собирает отзывы, запускает рекламу. А если продажи слабенькие, разбирается, в чем причина.
Для кого подойдут курсы по product-менеджменту
Для диджитал-специалистов. Если маркетологи, разработчики, дизайнеры работают в продуктовой компании, курсы помогут глубже разобраться в процессе создания товаров и услуг. Либо могут вообще переквалифицироваться и после обучения встать у руля разработки.
Для менеджеров по продажам. Продавцы умеют выявлять потребности людей, понимают, как влиять на решение о покупке. А это — важные скиллы для любого продакта. Если пройдут курсы, могут кардинально сменить работу.
Для предпринимателей и владельцев бизнеса. Курсы продукт-менеджера помогут разобраться, в какие разработки инвестировать, почему некоторые товары не принесут прибыли и как оценивать резюме продакта при найме на работу.
Сколько зарабатывает product-менеджер
Зарплата зависит от того, что разрабатывает компания — ПО, станки или детские игрушки. Технологичные сферы платят больше, так как разработка у них сложнее.
Если верить Zarplan, средний российский продакт зарабатывает от 156 000 ₽ в месяц. Но на том же hh.ru разброс зарплат разный. Одни платят 40 00 ₽, другие — 300 000 ₽. Тут все зависит от региона, ниши работодателя, плюс опыта и обязанностей специалиста.
Чем выше скиллы у специалиста, тем больше можно зарабатывать.
Обзор платных курсов для product-менеджеров
Курс «Профессия Продакт-менеджер» от Skillbox
Цена: от 140 000 ₽
Срок обучения: 8-12 месяцев
Формат: видеолекции, тесты, домашние задания, воркшопы, хакатоны
Диплом: сертификат установленного образца,
Трудоустройство: да
Основная часть учеба — это видеоролики, но есть и практическая часть. Закрепить знания можно выполняя практические задания или проходя тесты. Если возникнут трудности, стучите в чат кураторам — они подскажут решение.
По домашним работам кураторы пришлю фидбек и, если есть ошибки, попросят исправить.
Во время учебы обещают научить, как:
- исследовать рынок и аудиторию
- запускать тестовую версию продукта
- работать с инструментами аналитики
- делать продукты прибыльными
- управлять командой
- развивать и масштабировать продукт
Помимо стандартных видеолекций, можно ходить на воркшопы с экспертами и нетворк-встречи, либо участвовать в командных хакатонах.
Курс можно пройти в одном из трех форматов:
Базовом. 8 месяцев обучения, 3 проекта в портфолио, 58 практических работ
Расширенном. 8 месяцев обучения, 3 проекта в портфолио, 58 практических работ, 7 персональных консультаций
Продвинутом. 12 месяцев обучения, 3 проекта в портфолио, 77 практических работ, 12 персональных консультаций
Цена за каждый формат разная. Самая высокая на «Продвинутом». Плюс есть отличие в плюшках. Например, на «Базовом» выпускникам с трудоустройством придется разбираться самостоятельно.
Курс «Продакт-менеджер для специалистов с опытом» от Я.Практикум
Цена: от 120 000 ₽
Срок обучения: 5 месяцев
Формат: интерактивный учебник, тесты, домашние задания
Диплом: о профессиональной переподготовке
Трудоустройство: нет
Курс-симулятор по product-менеджеру, но не для новичков, а специалистов с опытом. Если опыта нет, можно пойти на «Продакт-менеджер с нуля» — там программа попроще.
На курсе для специалистов учат:
- проводить качественные и количественные исследования
- работать с продуктовой аналитикой
- проектировать пользовательское взаимодействие
- управлять разработкой продукта
- составлять и приоритизировать бэклог продукта
- описывать продуктовые требования
- планировать и оценивать эффективность продуктового маркетинга
- управлять ростом продуктовых показателей
- выбирать подходящие модели монетизации
- управлять ожиданиями стейкхолдеров
- составлять стратегию развития продукта
После каждого урока дают домашнюю работу. А если что-то не понятно или потребуется помощь, есть наставники и целая команда сопровождения. Им можно задать любой вопрос.
Еще организаторы собираются провести 8 воркшопов. На них отработать типичные задачи продакт-менеджера вместе с опытными наставниками.
Эксперты Я.Практикума отвечают на вопросы и помогают разбираться в сложных темах.
На курсе есть бесплатная часть. Можно попробовать без всяких привязанных карт и подписок.
Курс «Product manager» от Нетологии
Цена: 124 500 ₽
Срок обучения: 9 месяцев
Формат: вебинары, видеолекции, практические задания, тесты
Диплом: о профессиональной переподготовке
Трудоустройство: да
На курсе новичков:
- обучат необходимым навыкам для работы менеджером продукта
- дадут попрактиковаться на боевых задачах по руководством наставников
- помогут собрать портфолио
Учеба состоит из видеолекций, тестов, практик. Есть групповые домашние задания, бизнес-игры.
К каждой лекции есть практика, чтобы закрепить полученные знания.
Особенность курса — участие в буткэмпе. Ученики могут оттачивать полученные навыки на реальном кейсе от работодателя. После прохождения проект можно закинуть в портфолио.
Курс «Управление продуктом: развитие продукта и продакт-маркетинг» от ВШЭ
Цена: 350 000 ₽
Срок обучения: 8 месяцев
Формат: по выбору — онлайн или офлайн
Диплом: о профессиональной переподготовке
Трудоустройство: нет
Практический курс подходит новичкам. Во время учебы обещают поддержку индивидуального проекта опытным ментором.
Если хотите ходить на лекции в аудитории, записывайтесь на курс от ВШЭ.
Состав занятий делиться так:
- 40% — лекции и семинары
- 15% — видео-записи и контактная работа с преподавателем
- 25% — самостоятельная работа и консультации экспертов
- 20% — итоговая работа
После прохождения курса выпускники смогут:
- анализировать рынки и находить идеи новых продуктов
- управлять процессом разработки продукта
- выводить продукты на рынок и управлять их жизненным циклом
- планировать клиентский путь, управлять спросом и воронкой продаж
- разработать продуктовую стратегию
Особенно учебы — на нее можно ходить пешком, если вы из Москвы, либо смотреть онлайн-трансляции, если проживаете в другом городе. Купить можно не весь курс, а отдельные модули. Цена будет ниже.
Курс «Менеджер продуктов в ИТ с нуля» от GeekBrains
Цена: от 89 604 ₽
Срок обучения: 9 месяцев
Формат: вебинары, лекции, практикумы
Диплом: о профессиональной переподготовке
Трудоустройство: да
Курс учит выпускать продукты в IT-сферы. Поэтому помимо продуктового анализа, аналитики и разработки, в программу входят:
- основы программирования
- основные концепции компьютерных наук
- тонкости работы с операционными системами, программным обеспечением, базами данных, системами аналитики
Сама учеба состоит из:
- лекций
- семинаров
- практикумов
- самостоятельной работе с онлайн-библиотекой
- занятий в группе с преподавателем
- онлайн-встреч с экспертами
- домашних работ
К каждому уроку выдают раздаточный материал, чтобы можно было быстро освежить знания в случае чего
Учиться помогают наставники, менеджеры и служба поддержки. После прохождения выпускники смогут собрать портфолио из учебных проектов.
Обзор бесплатных курсов для product-менеджеров
«Введение в профессию Project Manager за 3 дня» от Skillbox
Формат: видеолекции в записи
Контроль заданий: ❌
Это как бы и не курс, а видеозапись интенсива. Организаторы обещают познакомить с профессией продакта. Рассказать, как управлять командой, составлять отчеты и презентации для проекта. В качестве практики предложат составить план по разработке продукта.
Курс — это записанный интенсив, поэтому задать вопросы или спросить совета по практике нельзя.
Никаких раздаток, шаблонов, чек-листов к курсу не идет. Под видеороликами есть ссылка на ТГ-канал, в котором якобы есть полезные материалы. Но я в него попасть не смогла — то ли ссылка устарела, то ли бот сломался.
«Как стать продакт- или проджект-менеджером» от Нетологии
Формат: видеолекции в записи
Контроль заданий: ✅
Дает неплохой экскурс в профессию. Во время лекций узнаете:
- что должен уметь начинающий менеджер по продукту
- какие требования работодатели предъявляют к специалистам
- как происходит работа над разработкой продукта в теории и на практике
- как управлять качеством продукта
- какие особенности управления проектами существуют в IT
Основная часть обучения product-менеджера — это видео в записи, но есть и практическая часть. Можно проходить тесты, квизы, плюс выполнять домашние задания — так называемые кейсы. Правда, проверять никто не будет — это надо сделать самому. Заглянуть в готовое решение и сравнить с собственным.
На бесплатном курсе от Нетологии есть даже домашки с самопроверкой.
После прохождения можно получить скидку на основной курс и пройти консультацию по выбору программы обучения.
Плюсы и минусы профессии
| Плюсы | Минусы |
| Задачи разные, поэтому работа не скучная | Если товар выпустили, а продаж нет, все шишки летят на продакта |
| Навыки и знания помогают запустить собственный стартап или бизнес | Личная ответственность за вложения компании в разработку |
| Высокая зарплата, можно жить на широкую ногу | Стресс и нервы, так как разработка продукта может идти не по плану |
| Признание и статус, так как должность руководящая | Много общения — с командой, начальством, заказчиками — легко выгореть эмоционально |
Подведем итоги
- Product manager — это специалист, который отвечает за создание, разработку и развитие продукта на рынке. Обычно он в среднем зарабатывает 156 000 ₽ в месяц
- Стать продактом может любой — предприниматель, маркетолог, менеджер по продажам. Надо только пройти курсы product-менеджера
- Бесплатные курсы расскажут о профессии и базовых навыках. Такие есть у Skillbox и Нетологии
- Платные глубоко погрузят в теорию и практику, а после выпуска организаторы выдадут диплом. Учиться на продакта за деньги можно у Skillbox, Я.Практикума, Нетологии, GeekBrains, ВШЭ
