Бренд работает на прибыль бизнеса, но построение сильного бренда — та еще задачка. Нужно провести аналитику рынка, создать для бренда мощную платформу и запустить продвижение. Инструкцию, как построить сильный бренд, вы найдете в статье, а еще примеры и ключевые принципы сильных брендов.
Что такое сила бренда
Сила бренда — это то, насколько яркий образ бренд создает в сознании клиентов. Условно, все знают, что техника Apple — эталон качества, престижа и просто шик-блеск. А от таких же устройств от Prestigio многие крутят носом и часто вообще про такой бренд не слышали.
Чтобы не уйти в эзотерику, объясним на примере.
Чтобы у бренда появилась сила, используют разные инструменты: рекламу, контент, дизайн, коллаборации с блогерами, амбассадоров, благотворительность. В итоге люди начинают связывать бренд с конкретными образами, характеристиками и людьми, а когда нужно купить товар, через ассоциации вспоминают и о бренде.
ТОП-7 ключевых принципов сильного бренда
1. Простота
Запомнить простое легче, чем сложное — это работает и для бренда. Если бренд хочет, чтобы его чаще узнавали, есть смысл делать ставку на простые вещи.
Простота подразумевает избавление от всего, что отвлекает внимание от главного:
- длинных слоганов
- сложных логотипов
- большого набора цветов в айдентике
Так, простое визуальное оформление делает бренд понятным для всех: молодых, взрослых, пожилых людей. А рекламные тексты без горы прилагательных и сложной терминологии быстрее доносят преимущества товаров.
2. Выход за рамки
Бренд, который выходит за рамки привычного, превосходит ожидания потребителей. Выход за рамки может проявляться через вот что:
- уникальные свойства продукта, которые ранее никто не предлагал
- необычные маркетинговые кампании
- социальную ответственность
- заботу о клиенте на уровне, которого нет у других компаний
3. Оригинальность
Оригинальные бренды выделяются на фоне конкурентов и завоевывают место в сердечке потребителей. Оригинальность может проявляться по-разному:
- через уникальные продукты
- через необычные маркетинговые движухи
- через нестандартный дизайн
- через философию, которая отражает индивидуальность бренда
4. Глобальное видение
Глобальное видение — это способность бренда выйти за рамки привычного, чтобы:
- расширить аудиторию
- улучшить репутацию
- обойти конкурентов
- повысить прибыль
- занять лидирующую позицию
Бренд с глобальным видением не сидит в комфортных условиях, а стремится к большему. Например, выйти на международные рынки и адаптироваться к потребностям местного населения.
5. Символизм
Символизм — это когда бренд использует знаки, образы и ассоциации, чтобы передавать потребителям свои ценности. Символы могут быть:
- визуальными — например, логотипы
- звуковыми — например, фирменная мелодия
- концептуальными — например, слоган или философия бренда
Символы вызывают у аудитории ассоциации с брендом, повышают его узнаваемость и делают так, чтобы бренд надолго оставался в памяти людей.
6. Значение
Значение — это фундаментальная ценность, которая придает бренду глубокий смысл и формирует эмоциональную связь с аудиторией. Значение может выражаться:
- через миссию бренда
- через его участие в социальных инициативах
- через культурное влияние
- через поддержку принципов и идеалов
Бренд со значением не просто ассоциируется с товаром или услугой, а становится частью жизни людей, помогает им выражать свои взгляды и приносить в мир добро.
7. Сообщество поклонников
Сообщество — это группа людей, которых объединяет любовь к бренду. Сообщество не только поддерживает бренд своими покупками, но и активно продвигает его и подкрепляет лояльное отношение на рынке.
Этапы создания сильного бренда
Разберем ключевые шаги, как построить сильный бренд.
1. Аналитика
Перед созданием бренда бизнесу нужно провести анализ рынка. Так проще понять, стоит ли заходить в выбранную нишу и какие шансы на успех там вообще есть. Анализ состоит из нескольких частей.
Анализ рынка. На этом этапе изучают объем рынка и будет ли товар на нем востребован. Помешать спросу могут высокая конкуренция или неподходящий регион. Например, в городах без водоемов нет смысла продавать сапы — продаж не будет.
Для анализа рынка нужно запускать исследования, собирать отчеты, анализировать данные и делать выводы. Работы много, поэтому лучше поручить ее специализированному агентству.
Анализ конкурентов. Здесь оценивают количество конкурентов в нише и вероятность того, могут ли они помешать коммерческой деятельности. Если конкуренция высокая, нужно готовиться к борьбе с устоявшимися игроками и выделять на это ресурсы.
Анализ потребителей. Потребители — это те, кто покупает товар. Нужно разобраться в их потребностях и как они принимают решения о покупке. Это поможет создать предложения, которые людей заинтересуют.
2. Создание платформы бренда компании
Платформа бренда — это ценности и характер, которые также влияют на дизайн, коммуникацию и продвижение бизнеса.
Ценности можно раскрывать по-разному. Например, у брендов Merci, «Добрый» и Nesquik ценность одна — семья. Но каждый транслирует ее по-своему:
- Merci через благодарность близким
- «Добрый» через время с семьей
- Nesquik через заботу о детях
3. Нейминг и дизайн продукта
Нейминг — это процесс создания названия бренда, а дизайн — визуального оформления. И название, и дизайн должны сочетаться. Например, бренд мужской туалетной воды должен выглядеть брутально и вызывать у потребителя ассоциации с силой и свободой.
Есть метод создания гармонии между название и дизайном. Для этого нужно использовать метафору. Метафора помогает перевести идеи и ценности бренда в образ, который легко понять и почувствовать.
Мужской аромат Sauvage от Dior берет брутальный образ Джонни Деппа и через образ передает свои ценности.
4. Реклама и продвижение бренда
После создание бренда нужно, чтобы о нем узнало как можно больше людей. За это отвечает продвижение: реклама, акции, коллаборации с блогерами, благотворительность, спецпроекты и амбассадоры. Главная задача всех движух — постоянно быть перед глазами и воздействовать на потребителя в момент, когда он задумывается о покупке товара.
Примеры сильного бренда
Мы уже привели несколько, но добавим еще примеры сильных брендов.
IKEA. Сочетает эстетику и практичность. Стильную и функциональную мебель IKEA можно купить по доступным ценам. При этом мебель обладает современным дизайном и высоким качеством: мебель из массива дерева, домашний текстиль из натуральных тканей.
Starbucks. Бренд позиционирует свои кофейни как «третье место» после дома и работы, где можно отдохнуть от суеты. В Starbucks можно встречаться с друзьями или читать книгу за чашкой за чашкой горячего напитка.
Google. Компания разрабатывает новые продукты и технологии, которые меняют интернет. При этом сервисы Google отличаются простотой и удобством использования. В этом его фишка.
Tesla. Бренд произвел революцию в автомобильной промышленности. Мало того, что компания создает электромобили, так еще и продает их без участия дилерских центров.
Запомнить
- Сила бренда — это то, насколько яркий и устойчивый образ создает бренд в сознании клиентов. Чем сильнее бренд, тем чаще люди вспоминают о нем, выбирают и делают у него покупки
- Отличает сильный бренд от обычного несколько принципов: простота, выход за рамки, оригинальность, глобальное видение, значение, сообщество поклонников
- Чтобы создать сильный бренд, нужно провести аналитику рынка и ниши, создать платформу компании, придумать название, дизайн и запустить продвижение
