Шаблон контент-плана: примеры для разных соцсетей и блога

Контент-план нужен всем, кто работает с контентом, чтобы понимать — что, когда и на каких площадках выкладывать. В статье делимся шаблонами для контент-планов для Инстаграм*, Telegram, других социальных сетей и блогов.

Контент-план — документ, в котором прописаны темы и идеи публикаций. Они разбросаны по датам или дням недели. Смысл этого инструмента в том, чтобы понимать, что и когда мы планируем публиковать. Контент-план составляют для одной площадки или для всех площадок, на которых вы что-то публикуете.

Контент-план может быть более подробным, если в него добавить информацию о формате контента, рубриках, времени публикации, авторах, метриках, статусе контента — готов или ещё только в работе.

Шаблон для контент-плана — пустая таблица, в которую вписывают темы, идеи контента. Иногда её заполняют рубриками или типами контента, чтобы проще было разработать контентную матрицу. 

Как выбирать темы для контент-плана

Чаще всего в каналах и аккаунтах в соцсетях стараются чередовать разные типы контента: развлекательный, познавательный, продающий, обучающий. Для каждого типа контента можно выбрать отдельные дни. Например, по понедельникам и пятницам публиковать мемы, это будет актуально до и после выходных. По вторникам вы можете запланировать выпускать познавательные посты, по средам — продающие, по четвергам — обучающие.

Что именно публиковать, зависит от сферы деятельности, но в целом полезно писать про:

• продукт или услугу
• клиентов, чьи проблемы вы решили
• команду и руководителя
• внутрянку бизнеса
• новости в вашей сфере

Также можно сделать постоянные рубрики. Например, ответы на вопросы подписчиков, отзывы, обучающий контент по вашему продукту.

Что дает контент-план SMM-специалисту

Шаблон контент-плана для социальных сетей используют, чтобы:

• Экономить время. Очень удобно раз сесть, составить план на месяц и больше не переживать о том, что публиковать в Инстаграм* или других соцсетях
• Держать баланс. Если вы напишите много продающих постов, аудитория выгорит и не будет ничего покупать. Один только развлекательно-познавательный контент не даст продаж. Контентная матрица поможет держать баланс
• Регулярно выпускать контент. Если план уже есть, остаётся только написать посты или статьи
• Настроить воронку продаж. Выстраивайте контент так, чтобы прогревать подписчиков. Сначала они узнают о вашем продукте, услуге, начнут доверять, затем покупать. Этого можно добиться с помощью последовательной публикации нужного контента

Шаблон контент-плана SMM-щика

Удобно делать план с описанием всех типов публикаций: постов, историй, видеороликов. Для этого мы создали образец с рубриками на неделю.

Контент-план для Инстаграм — шаблон →

У каждой соцсети свои особенности, их важно учитывать. Поэтому мы разработали отдельный вариант для каналов в мессенджере Telegram, который учитывает формат публикаций в этом мессенджере.

Контент-план для Телеграмм-канала, шаблон →

Ещё сделали общий документ, в котором можно вести сразу несколько аккаунтов в разных соцсетях.

Общий шаблон для СММ скачать →

Зачем редактору контент-план

У редактора обычно много площадок, на которые нужно публиковать контент: блог на сайте, VC.ru или Хабр, несколько соцсетей, ПромоСтраницы или Дзен. Поэтому легко запутаться, что, где, когда публиковать. Контент-план помогает упорядочить хаос, чтобы на всех площадках контент выходил вовремя.

Для этого необязательно работать в гугл-таблицах или excel. Мы в OkoCRM ведём контент-план с помощью канбан-досок, что очень удобно. Один раз настроили доску, дальше по ней распределяем карточки задач с описанием статей и постов. Так удобно отслеживать не просто дату публикации, а какой контент на какой стадии работы.

Такой вариант работы особенно удобен для команд. Редактор ставит задачи, назначает сроки публикации. Авторы делают контент, отмечают прогресс работы. Редактор проверяет, ставит статьи на публикацию. Дополнительно можно использовать таблицы, чтобы визуализировать график выхода контента. Ниже вы найдёте пример такого шаблона.

Шаблон контент-плана редактора

Контентная матрица помогает редактору выстроить стратегию, чтобы чётко понимать, в какой последовательности публиковать контент и с какой целью.

Шаблон для контент-плана на месяц скачать →

Зачем SEO-шнику делать контент-план

SEO-шники выбирают темы для статей в блог, выбирая популярные запросы, которые дадут трафик. Определив список тем, планируют выпуск контента. Шаблон контент-плана в гугл-таблицах или excel в этом случае помогает равномерно распределить темы на месяц, построить контентную воронку продаж.

Представим, что есть блог компании, которая разрабатывает корпоративный мессенджер. SEO-специалист определяет список трафиковых тем:

• Чем заменить Viber
• Как выбрать мессенджер для бизнеса
• Управление удалёнными сотрудниками
• Как эффективно работать в команде
• Аналоги Discord, Mattermost, Telegram, Slack
• Как организовать удалённую работу
• Как проводить совещания эффективно
• Где провести вебинар
• Как организовать удалённое обучение
• Мессенджеры на своем сервере
• Правила общения в команде
• Как увеличить сплоченность коллектива
• Как выбрать безопасный мессенджер
• Эффективные коммуникации в команде
• Лучшие мессенджеры для замены Zoom и Skype

На основе выбранных тем SEO-шник составляет план для блога, используя готовый шаблон.

Шаблон контент-плана SEO-специалиста

В документе можно чередовать SEO-статьи, со статьями о работе компании, кейсами, новостями, интервью с экспертами. Для этого выделяют определённые дни для каждого формата статей, а свободные дни заполняют выбранными темами.

Контент-план на месяц — шаблон →

Составлять контентную матрицу полезно всем, кто работает с контентом. Практически каждому блогеру или предпринимателю это поможет определить темы и график их публикации, чтобы не переживать о том, что нечего публиковать.

Шаблон контент-плана для канала в Телеграмме, группы в ВК, аккаунта в или Инстаграм* можно сделать гибким, если выделить несколько дней в месяц на рекламные или партнёрские публикации, на актуальные новости из своей сферы. Например, ютубер может по вторникам и пятницам выпускать рекламные обзоры, а блогер в Telegram по четвергам будет рассказывать о новостях в сфере искусственного интеллекта.

1. Контент-план — документ, в котором прописаны темы и идеи публикаций в канале Telegram или Инстаграм*. Они разбросаны по датам или дням недели.
2. Образец для контент-плана — пустой документ, в который вписывают темы, идеи контента. Иногда образец заполнен рубриками или типами контента, чтобы проще было разработать контентную матрицу.
3. Составлять матрицу полезно всем, кто работает с контентом. Любому блогеру, редактору, СММ, SEO-шнику или предпринимателю это поможет определить темы и график их публикации, чтобы не переживать о том, что нечего публиковать.
4. Не стоит создавать контент-план для соцсетей, шаблоны, скорее всего, тому бизнесу, для которого важен визуал, а не посты. Тогда имеет смысл писать плюс-минус одинаковый текст, но делать красивые картинки, видеоролики.

*Продуктом компании Meta*, которая является экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.