На какие курсы для директологов пойти предпринимателю, новичку, маркетологу

Хочется продвигать сайт в Яндексе, но цена за услугу кусается? Есть лазейка: пройти курсы и научиться самостоятельно запускать объявления. А еще можно подрабатывать директологом в свободное от бизнеса время — для души или дополнительного заработка. Сегодня рассказываю про лучшие курсы по контекстной рекламе, ценах и перспективах в профессии.

А если проблема не с трафиком, а с учетом заявок, переходите на OkoCRM. Система соберёт лиды, разложит по полочкам, сохранит историю обращений. Конверсия в покупку вырастет.

Прежде, чем рассказать, кто такой директолог и чем он занимается, немного погружу в теорию. Иначе непонятно.

Что такое контекстная реклама. Когда пользователь заходит в браузер с целью что-то найти, набирает слова: «Купить фикус спб», «Груммер для собаки недорого», «Подключит crm малый бизнес». Все это — поисковые запросы. По ним Яндекс формирует страницу результатов поиска, или выдачу.

Вверху страницы результатов расположены объявления. Это — платная выдача. В нее попадают объявления рекламодателей из Директа — рекламной платформы Яндекса.

Если объявление для пользователя релевантно, он нажмет на платную ссылку, перейдет на сайт и оставит заявку. Бинго — у бизнеса лид.

Схема кажется простой, но на самом деле нет. Чтобы в платную выдачу попала ссылка бизнеса, а не конкурента, надо предугадать запрос пользователя и указать его в объявлении. Плюс правильно выставить ряд других настроек — например, географию показов или минус-фразы, а еще пройти модерацию.

Кто такой директолог. Директолог — это специалист, который приводит в бизнес клиентов через контекстную рекламу Яндекса. Работает в рекламной платформе Директ. Знаком с настройками, умеет подбирать запросы, следит, чтобы лид не был золотым.

Что делает директолог

Проводит аудит сайта и бизнеса. Если сайт долго грузиться или расползается по экрану, то мешает лидогенерации. До настройки рекламы директолог составляет рекомендации, что улучшить. Еще изучает выгодно ли продвигать бизнеса через контекст, какой бюджет надо, сколько может стоить лид в нише.

Собирает семантическое ядра. Предугадывает, по каким словам пользователи могут искать товары и услуги бизнеса, собирает их в набор — семантическое ядро, а потом вставляет в объявления.

Создает объявления: пишет заголовки и рекламные тексты, оформляет ссылки, чтобы зацепить пользователей и пройти модерацию.

Настраивает и корректирует рекламную кампанию. Заходит в Директ и настраивает тип рекламной кампании, регион, расписание показов, бюджет. Проверяет, идут ли с объявлений заявки, сколько стоят. Если цена заоблачная или лиды нецелевые, вносит правки.

Собирает отчеты. В конце работы собирает отчет. В нем указывает, сколько денег открутил, сколько лидов привлек, по какой цене, какая конверсия в покупку.

Если судить по hh.ru и zarplan.com, средняя зарплата по стране 70 000 ₽ в месяц. Но с минимальным опытом или вовсе без него, цифры скромнее — 25 000-40 000 ₽.

Средний специалист может заработать от 100 000 ₽ в месяц, а опытный и все 200 000 ₽. Правда, нужны скиллы, портфолио с проектами, уверенное знание Метрики и Директа.

Нет потолка зарплаты на фрилансе. Сколько проектов взяли, какие цены установили, столько и заработали — хоть 50 000 ₽, хоть 500 000 ₽.

Рассказываю про топ платных курсов по контекстной рекламе. Подходят тем, кто хочет разобраться во всем с нуля, разложить знания по полочкам и набить руку на практических заданиях.

Курс «Специалист по контекстной рекламе: с нуля до middle» от Netology

Цена: 69 000 ₽

Длительность: 8 месяцев

Диплом о профессиональной переподготовке: есть

Стажировка: ✅

Чтобы пройти курс от Netology, надо настроиться на длительную работу — обучение длится 8 месяцев. Проходит в формате вебинаров, воркшопов, лекций в записи, заданий с проверкой. После прохождения выдают официальный диплом о профессиональной переподготовке. А еще готовят к сертификации от Яндекса.

Чему обещают научить:

• считать бюджет рекламных кампаний и составлять медиапланы
• собирать семантическое ядро для запуска рекламы ручным и автоматическим способом
• настраивать рекламные кампании, продвигать приложения и интернет-магазины
• настраивать мобильную и веб-аналитику, использовать сквозную аналитику
• оптимизировать рекламные кампании, составлять карту работ по оптимизации
• автоматизировать сбор семантики, генерацию рекламных кампаний, настройку отчётов

Курс не обошелся без практики: организаторы обещают 8 практических заданий. Дополнительный бонус — стажировка. Выпускников курса пригласят поработать на боевых проектах в полносервисном digital-агентстве RTA.

Курс «Контекстная реклама с нуля» от Skillbox

Цена: 35 976 ₽

Длительность: 3 месяца

Диплом о профессиональной переподготовке: нет

Стажировка: ❌

Курс Skillbox состоит из тематических видео, практических заданий, которые можно положить в портфолио, и тестов. На протяжении всей учебы можно обращаться к куратора за помощью или фидбеком по домашним заданиям.

На курсе учат:

• работать в системах контекстной рекламы, привлекать траффик
• делать маркетинговый анализ, искать целевую аудиторию, формировать УТП и анализировать конкурентов
• планировать рекламные кампании
• готовить отчёты, корректировать ставки и оптимизировать бюджет
• сводить данные в таблицах, чтобы анализировать результаты

Стажировок нет, но практику обещают на реальных кейсах. По окончанию учебы выдают сертификат установленного образца.

Когда будете настраивать клиентам рекламу, посоветуйте им OkoCRM. Клиенты скажут спасибо, потому что перестанут терять заявки из рекламы, а вы получите комиссию — потому что у нас есть реферальная программа.

Бесплатные курсы по контекстной рекламе познакомят с профессией и базовой настройкой рекламного кабинета в Директе. На них, как правило, нет домашки, помощи кураторов и комьюнити единомышленников.

«Как стать специалистом по контекстной рекламе‎» от «‎Нетологии»

Формат: лекции, видео, презентации

Контроль заданий: ✅

Супербазовый курс. Не научит работать в рекламном кабинете, но даст представлении о профессии. Узнаете, чем придется заниматься, какие задачи решать, как избежать типичных ошибок в карьере. Учиться можно в любом режиме. В процессе будете проходить квизы, чтобы закрепить знания.

«Контекстная реклама‎» от Skillbox

Формат: видео

Контроль заданий: ❌

У Skillbox курс выглядит как подборка из вебинаров. Регистрироваться не надо — жмете на кнопку play и смотрите видео.

На курсе рассказывают по верхам:

• как запускать контекстную рекламу
• подбирать целевые ключевые запросы
• использовать UTM-метки и геотаргетинги

Полный багаж знаний предлагают на платном обучении.

«Яндекс про Директ» от Яндекс‎а

Формат: видео, презентации

Контроль заданий: ❌

Яндекс запустил бесплатную платформу для обучения. Научиться работать с Директом теперь может любой желающий. Бесплатные курсы есть для новичков, предпринимателей и специалистов.

Новичков учат:

• работать с Директом, запускать рекламные кампании
• анализировать целевую аудиторию, конкурентов
• составлять объявления
• настраивать Метрику

Предпринимателей учат:

• подключать Яндекс Метрику
• создавать тексты и изображения для объявлений
• настраивать стратегию кампании
• пополнять аккаунт и запускать показы

Специалистов учат:

• управлять показами с помощью стратегий управления ставками
• собирать пользователей в определённые аудитории
• работать с семантическим ядром в поисковых кампаниях
• использовать мастер отчётов

Онлайн-курсы по контекстной рекламе можно проходить в свободном режиме — нет дедлайнов или контрольных точек. В свободном доступе выложены обучающие статьи, подборки, чек-листы, комьюнити-единомышленников и QA‑сессии, в ходе который специалисты Яндекса отвечают на вопросы студентов.

«‎Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama

Формат: видео, статьи

Контроль заданий: ❌

На курсе рассказывают, как работать с контекстной рекламой через сервис eLama.ru. Если планируете работать напрямую через Директ, лучше рассмотреть другой курс, чтобы потом не путаться с рекламными кабинетами.

Чтобы начать учиться, регистрируетесь на платформе и получаете доступ к 30 урокам. На курсе расскажут:

• как подготовиться к запуску рекламы
• как посчитать бюджет
• как составить объявление
• как рекламу автоматизировать

Вопросы обещают разбирать, но не в режиме реального времени, а на вебинарах, которые периодически запускает платформа. А некоторые вещи придется не смотреть, а читать в приложенных к урокам статьях.

«Реклама в Яндекс Директе‎» от ppc.world

Формат: видео, статьи

Контроль заданий: ❌

Позиционирует себя как полный курс, а не базовый. Состоит из 13 модулей, учит следующему:

• построению воронке продаж
• анализу конкурентов
• созданию рекламных офферов
• настройке рекламы с нуля
• работе с Яндекс Метрикой
• оптимизации и масштабированию рекламных кампаний
• автоматическому запуску и управлению объявлений

Для владельцев бизнеса и предпринимателей. Курсы научат запускать контекстную рекламу без подрядчиков, а значит бизнес сэкономит на зарплате. А если специалисты уже в штате — оценивать их навыки и результаты работы.

Для начинающих маркетологов. С новыми знаниями смогут поднять прайс и больше заработать. А со временем открыть свое агентство.

Для всех, кто хочет освоить новую профессию. Выучиться на директолога может любой: бывший менеджер по продажам, кладовщик, администратор офиса и курьер.

Плюсы:

• Нет потолка в зп. Чем больше проектов и выше скиллы, тем выше заработок
• Можно работать удаленно. Из дома, в кафе, на даче — лишь бы был интернет
• Нескучная работа. Заказчики приходят из разных ниш, с разными задачами

Минусы:

• Нельзя сразу выйти на высокий доход. Чтобы стать гуру, надо учиться, а потом практиковаться
• Надо следить за обновлениями. Которые периодически выкатывает Яндекс, из-за чего работа рекламного кабинета меняется
• Конкуренция. Профессия популярная, поэтому надо биться за вакансии и заказчиков

1. Директолог — это специалист, который приводит бизнесу клиентов из поисковой выдачи. Работает через рекламную платформу Яндекс Директ
   
2. Чтобы стать директологом, проходят курсы по настройке контекстной рекламы
3. Есть бесплатные курсы — без практики. На одних только расскажут о профессии, на других — научат полноценной работе с директом
4. Есть платные. Обучение проходит 3–6 месяцев, включает много практики, а по завершению выдают диплом и зовут на стажировку