Так получилось, что поведение пользователей на сайте — важнейший фактор ранжирования сайта в поисковой системе. Меня зовут Никита Вихров, я веду SEO-проекты для крупных компаний, а еще у меня есть телеграм-канал про интернет-маркетинг, трафик и продажи. Сегодня я хочу поделится собственным методом оценки и влияния на результативность SEO-продвижение через поведенческие факторы.
Почему поведение так важно для SEO
Когда пользователь заходит на ваш проект, Яндекс.Метрика и Google.Analytics оценивают его поведение, сравнивают с поведением на конкурирующих ресурсах, и выводят итоговую оценку связки {Сайт + посетитель}.
Если на вашем проекте пользователь проводит меньше времени, совершает меньше конверсий, и чаще уходит за первые 15 секунд, то вы не получите первое место в поиске.
Давайте на разберем на примере:
На основании реакции пользователя на сравнительное поведение между списка сайтов — формируется рейтинг. Именно этот рейтинг и есть поисковая выдача.
Пример поведенческих факторов
Например, у вас в каталоге 5 предложений. В среднем, пользователь смотрит 2 из 5.
Если добавить еще 5 предложений, статистически, поведение пользователя изменится в худшую или лучшую сторону, в зависимости от множества факторов.
Авито, например, известно своими самыми высокими поведенческими факторами на рынке.
Пример карты поведения пользователя. Чем темнее блок — тем чаще его нажимают.
Как оценивать поведенческие факторы
Поведение пользователей, грубо, делится на 3 части:
- Глубина просмотра — количество просмотренных страниц
- Время на сайте
- Коэффициент отказов — процент людей, которые провели на странице менее 15 секунд
У каждого их этих показателей, есть цифровое значение, например:
- Глубина просмотра → 2.15 → (а);
- Время на сайте → 1.16 → (b);
- Коэффициент отказов → 23.20 → (c).
Их также можно отслеживать динамике:
Как наращивать оценку
После того, как мы научились считать и оценивать в динамике, мы можем влиять на эти показатели. Например, за счет интеграции дополнительных механик — ПДФ-ки, персонализация каталога, которые точно повлияют на глубину и время на сайте. А, например, обновление дизайна или качества входящего трафика снизят показатель отказов.
Основная мысль: динамический показатель суммарных поведенческих факторов должен расти постоянно, если он падает — значит санкции в виде понижения в выдаче/удорожания контекстной рекламы — будут.
Заключение
Опыт работы в 2024 году показывает, что поисковые системы в течении суток реагируют на вашу динамику поведенческих факторов. Особенно — если все промежуточные цели корректно помечены, расставлены, и динамика не эпизодическая. Чтобы узнать больше про digital и SEO, подпишитесь на мой канал в Телеграме. А если есть вопросы — задавайте в личку.
Хороших результатов, коллеги!
