Как оптимизировать карточки товаров на Wildberries, чтобы повысить видимость

Как оптимизировать карточки товаров на Wildberries, чтобы повысить видимость

501
Время чтения: 4 минут
Содержание

Чтобы привлечь больше пользователей на маркетплейсах — например, на Wildberries, поставщики повышают видимость карточек товаров. Здесь ничего сложного. Разобраться, как работает алгоритм поиска и что делать, чтобы карточки поднялись выше в топе выдачи, помог Алексей Егоров — резидент фонда «Сколково», сооснователь JVO — платформы для управления товарным бизнесом на маркетплейсах.

Попробуйте OkoCRM бесплатно
Мощная система для автоматизации продаж, ведения базы и общения с клиентами. В одном окне все каналы продаж, мессенджеры, чаты, клиентская база и сделки.
Что умеет OkoCRM

Важность оптимизации карточек товара на WB для увеличения их видимости

Алгоритм маркетплейса учитывает множество факторов при формировании рейтинга товаров. Например, отличительные особенности продукта, его название, описание, цену. Чем лучше оптимизированы эти данные на странице карточки товара, тем выше вероятность, что они будут показаны на высоких позициях. Важно также учитывать предпочтения и требования пользователей WB, чтобы карточки были максимально информативными и привлекательными для целевой аудитории.

Первый шаг в оптимизации — правильное заполнение всех доступных полей при создании карточки товара. Ключевые слова, описание, хорошие фотографии существенно повысит поисковую выдачу.

Также важную роль играют теги, SEO-оптимизация текстового контента. Яркий лаконичный заголовок, передающий суть предложения, полная и достоверная информация о продукте, качественные фотографии — все это привлекает внимание и увеличивает конверсии.

Алексей Егоров
Сооснователь платформы JVO, резидент фонда «Сколково»

5 основных критериев видимости карточки на WB:

  • ключевые слова улучшают поиск
  • подробное описание — повышает вероятность продажи
  • качественные изображения — помогают подчеркнуть преимущества и облегчают выбор
  • положительные отзывы покупателей влияют на решение о заказе
  • актуальность информации очень важна для продвижения карточки. Например, отсутствие ответа на вопрос или отзыв в течение 72 часов приведет к потере позиций на WB

Как заполнить метаданные карточек товара на Wildberries

Карточки создаются в личном кабинете WB «Партнеры» в разделе «Товары». Правильное заполнение метаданных карточек товара поможет поисковым системам эффективно индексировать и улучшить ее видимость.

Во-первых, название должно быть информативным и лаконичным, отражать основные характеристики продукта. Например, «Удобные и стильные спортивные кроссовки».

Пример удачной карточки на маркетплейсе.

Во-вторых, описание товара должно включать ключевые слова без сложной терминологии, но подчеркивающее преимущества и уникальность продукта. Копипаст аналогов — плохая идея, алгоритмы WB пессимизируют такие карточки.

В-третьих, нужны характеристики товара, включающие технические параметры, размеры, материалы и другие важные детали — они помогут покупателям выбрать правильный товар.

В-четвертых, изображения должны быть качественными, четкими и подчеркивать пользу и ценность продукта. Тренд, который не стоит игнорировать, — видео-контент, иллюстрирующий применение продукта на практике. Благодаря качественному контенту увеличивается время просмотра карточки, что повышает позиции на маркетплейсе.

Как улучшить SEO и фотографии карточек товара на Wildberries

Улучшение SEO карточки на Wildberries начинается с правильного использования ключевых слов: в заголовках, описаниях и хештегах – это основа успешного роста.

Фотографии являются лицом товара, поэтому имеет значение качество изображений. Четкие и детализированные создадут более полное представление о товаре и повысят его привлекательность.

Пример удачного представления продукта.

Для быстрой загрузки иллюстраций без потери качества, так как скорость влияет на выбор пользователей. Ключевые слова в названии файла помогут поисковым системам определить содержание фотографии.

Есть множество инструментов для подбора ключевых слов, начиная от Google и заканчивая сервисами, разработанными на основе AI. Тег ALT — текст-описание изображения важен для SEO, поэтому должен включать ключевые слова и характеристики товара.

Алексей Егоров
Сооснователь платформы JVO, резидент фонда «Сколково»

Важно отслеживать параметры SEO, чтобы своевременно реагировать на изменения потребительского поведения и алгоритмов маркетплейса. Современные сервисы по легальному продвижению на маркетплейсах позволяют отслеживать проблемы видимости карточек и выявлять точки роста для улучшений позиций. Сравнение текущих позиций с предыдущими данными помогает оценить эффективность примененных приемов оптимизации.

OkoCRM помогает бизнесу расти
Эффективно управляйте отделом продаж и клиентской базой, объединяйте вместе мессенджеры и соцсети, общайтесь с клиентами и продавайте больше.
Попробовать бесплатно

Новый дизайн для повышения видимости карточек товара на WB

Одним из новых трендов в дизайне карточек товара на WB является актуализация уникальности, функциональности и ценности продукта на первом изображении продукта. Яркие цвета, лаконичность и понятные характеристики помогут пользователю быстро ознакомиться с предложением и сделать выбор.

Ключом к успеху является грамотное использование композиций, шрифтов и графических элементов. Правильное расположение информации делает карточку удобной для восприятия, поэтому пользователи быстрее находят нужное. По данным сервиса JVO, благодаря улучшению визуального представления продукта нарастает трафик на карточку и увеличивается время просмотра, что приводит к росту видимости на WB.

Полезные советы от автора

Чтобы вырастить видимость карточек товара на WB:

  1. Оптимизируйте заголовки и описания: яркие и информативные подчеркивают ценность продукта, а использование ключевых слов улучшает поисковую выдачу
  2. Используйте качественные фотографии: четкие изображения товаров должны отражать все детали и особенности продукта
  3. Внедрите видеообзоры: показать товар в действии, подчеркнуть его преимущества и рассказать о функциях, чтобы привлечь внимание к продукту
  4. Следите за отзывами: чем больше положительных отзывов на карточке, тем больше привлечет новых покупателей. WB пессимизирует карточки с неотвеченными отзывами и вопросами
  5. Учитывайте SEO: ключевые слова в тексте описания и тегах имеют значение для повышения позиций на маркетплейсе
  6. Применяйте акции и скидки: особые условия при покупке, такие как бесплатная доставка или скидка на следующую покупку, помогут привлечь внимание и станут конкурентным преимуществом
OkoCRM в Telegram
Подпишитесь на наш канал. Там полезные инструменты продаж и новости команды OkoCRM.
Перейти в канал OkoCRM
Получайте статьи почтой. Самое важное и дважды в месяц. Иногда смешно, но не сильно
Наверх
Мы используем cookie для вашего удобства. Используя сайт, вы соглашаетесь с этим. Подробнее - в политике конфиденциальности.
Я согласен