Зачем нужны буллиты и как их правильно использовать

Сегодня разбираем буллиты — что это такое простыми словами, как их использовать и зачем. Буллиты — это значки, которые используют для выделения пунктов списка: галочки, точки, цифры, иконки. Они помогают зацепить внимание читателя. В этой статье на примерах расскажу, как использовать буллиты в текстах, чтобы люди их читали, а не пролистывали.

Буллиты в тексте решают три задачи.

1. Помогают сделать текст легко читаемым. Буллитами мы разбиваем полотно букв. По пунктам списка проще пробежаться глазами, чем читать сплошной текст.

2. Помогают кратко раскрыть тему. Из текста можно убрать подробности и воду, подать информацию сжато и емко.

3. Помогают перечислить варианты или последовательность действий. Если нужно написать пошаговую инструкцию или коротко рассказать о пяти видах линолеума, проще списком.

Этот же текст можно было оформить списком. Получилось короче, а смысл остался тот же.

Буллиты в тексте — это инструмент для выделения важной информации. Списки со значками и числами используют везде: на сайтах, в постах, презентациях.

Коммерческое предложение. Списки нужны, чтобы рассказать о преимуществах компании, ценах и видах услуг. А буллиты помогут подать информацию структурировано.

В коммерческом предложении важно донести выгоды сотрудничества. Лучше перечислить их списком, чем сплошным полотном.

Текст на сайте. Список на лендинге — это акцент на выгодах для клиента, описание поэтапного внедрения услуг, перечисление тарифов или услуг.

Эта же информация сплошным текстом смотрелась бы на сайте намного хуже.

Презентация. В презентациях буллиты помогают рассказать, почему выгодно обращаться в компанию. А еще можно перечислить виды услуг или линейку товаров, дополнительные услуги и цены.

Пошаговое описание сотрудничества в презентации, оформленное списком и буллитами-цифрами.

Техническое задание. Буллиты помогают кратко описать требования к ТЗ. Например, в техническом задании для копирайтера могут показать структуру статьи или требования к уникальности текста.

В этом техническом задании автор использует два типа буллетов: цифры и значки.

Инструкция. В инструкциях к товарам говорят: делай это, потом это и то. Чтобы понять, что за чем делать, ставят цифры перед действием. Так проще разобраться в правилах настольной игры или собрать шкаф из Икеи.

Буллиты в этой инструкции помогают понять: сначала нажимаем кнопку, потом смотрим на экран и повторяем.

Пост для социальной сети или мессенджера. В списках описывают материалы, из которых сделан товар, услуги, преимущества компании или эксперта.

Для оформления поста использовали самые простые буллиты — знаки тире.

Email-рассылки. Тут вносят самую важную информацию — так больше вероятность, что ее прочтут. Например, рассказывают о выгодах или работают с возражениями.

В письме использовали не обычные буллиты, а иконки. Это привлекает внимание при просмотре письма.

Буллит и маркер списка — одно и то же. Маркер можно обозначить символом — точкой, стрелкой, галочкой или цифрой. Списки делят на два вида — по типу маркера.

Нумерованный список. Тут буллиты — арабские или римские цифры, реже — буквы. Нумерованный список нужен для перечисления последовательных действий. Или десяти лучших моделей мужской обуви — конкретного числа товаров, услуг или сервисов. Главное правило нумерованного списка — предложение начинается с большой буквы, в конце ставим точку.

Автор использовал для инструкции буллиты-числа, чтобы показать — нужно соблюдать последовательность.

Маркированный список. Тут буллит — значок: кружок, ромб, стрелка, звездочка. Маркированный список используют, когда не важна последовательность действий. Их добавляют в текст, чтобы рассказать о типах обуви или ценах на товар. В маркированном списке перечисляют одинаковые элементы. Главное правило — предложение начинается с маленькой буквы, в конце ставим точку с запятой.

В примере после двоеточия можно было перечислить недостатки заводской прошивки через запятую. Но так выглядит понятнее, читать легче.

А еще бывают многоуровневые списки — это те, внутрь которых вложен другой список. Несколько уровней добавляют, например, в оглавлении или интеллектуальных картах. В статьях и на сайтах лучше не использовать. Здесь буллит — это обозначение для разных уровней списка.

Каждый уровень обозначен разными буллитами. Отряд — цветным буллитом, семейства — ромбом, животные — стрелкой.

Есть 6 правил:

1. Длина текста. В каждом пункте не должно быть больше 2-3 предложений
2. Однородность. Все пункты начинаем, как первый. Например, с глаголов, существительных или с одинакового слова
3. Важность. Информацию размещаем в порядке убывания важности. В первом пункте — самое важное, в последнем — наименее важное
4. Симметричность. Предложения должны быть примерно похожи по объему
5. Краткость. Больше 10 пунктов в списке — плохо
6. Равномерность. Используем одинаковые буллиты. Если это разные иконки или картинки, они должны быть в одном стиле

Если бы каждый пункт начинался одним словом, текст читался бы лучше.

Расскажу, что такое буллиты в тексте и на примере разберу, как правильно их использовать.

Как надо.

✅ Горизонтальное размещение буллитов. Текст на сайте занимает минимум места, цепляет внимание посетителей.

Веб-дизайнер разместил маркеры списка по горизонтали, чтобы вместить преимущества на небольшом участке.

✅ Используем одинаковое количество текста. Так список выглядит аккуратно.

На этом сайте в списке 4 пункта, все одного объема. Выглядит хорошо.

✅ Выбираем цвета буллитов под дизайн сайта.

Буллиты-иконки подобраны в цвет сайта.

✅ Используем разные шрифты. Тут важно не переборщить, иначе получится наляписто.

Здесь пункты и подзаголовки написаны двумя разными шрифтами, которые хорошо сочетаются.

✅ Делаем креативные списки, например, анимированные.

Появляющийся список тоже хороший вариант. Он захватывает внимание посетителя сайта.

Как не надо.

❌ Не злоупотребляем цветами, шрифтами и картинками.

Тут вместо буллитов подобрали картинки, которые хорошо сочетаются по цвету. Но зеленый цвет на кнопках лишний. Буллиты, шрифты и цвета оформления должны сочетаться. И не нужно пихать всего и побольше.

❌ Размещаем буллиты не хаотично, а упорядоченно.

Второй вариант размещения буллитов выглядит намного лучше. На сайте нет ощущения пустого пространства и хаотичности.

❌ Убираем воду из текста и делаем пункты одинакового размера.

Пункты одинакового размера на сайте смотрятся лучше.

В тексте. Вместо буллитов можно ставить цифры, добавлять смайлики или картинки. Например, в посты часто добавляют маркеры-эмодзи.

Чтобы пост выглядел легче, копирайтер сделал список и использовал яркие буллиты.

На сайте. Веб-дизайнеры добавляют на сайт текстовые окна, иконки, линии, многослойные круги и квадраты. Также на сайте можно сделать анимированные списки.

Вот чем можно заменить буллиты, маркеры на сайте: геометрическими фигурами, линиями, иконками.

1. Буллиты или маркеры — это значки, которые используют для выделения элементов списка. Списки разбивают полотно текста, структурируют и перечисляют информацию
   
2. Буллиты удобно использовать в текстах и на сайтах, в презентациях, письмах, постах и инструкциях.Поэтому в них часто пишут о преимуществах компании, товара или услуги
3. Буллиты-цифры используют для инструкций, чтобы читателю проще было понять в какой последовательности выполнять шаги. Буллиты-значки — для обычных перечислений
4. Вместо маркеров используют любые элементы графики: иконки, геометрические фигуры, картинки и линии