Как настроить таргет в Телеграме в 2024 году

Чтобы запустить рекламу в Телеграмме, нужно зарегистрироваться в Telegram Ads, создать объявления, настроить таргетинги и пополнить бюджет. Звучит просто, а на деле есть свои тонкости. Написали подробную инструкцию, как настроить таргет в ТГ, сколько денег готовить и как вообще работает такая реклама.

Главная особенность: рекламу в Телеграмме можно запустить двумя способами:

• через официальную платформу Telegram Ads
• через сайт-посредник

Если запускать через официальную платформу, нужен бюджет от 2 млн €, из которых 1 млн платформа удержит как депозит. Платформа вернет депозит только если рекламодатель за год открутит 10 млн €.

Второй способ — сайт-посредник. Такой сайт предоставляет кошелек для пополнения рекламного бюджета и доступ к рекламным инструментам Телеграмм.

Главный плюс посредника — для запуска рекламы нужно меньше денег. Например, на eLama это от 250 €, а на OneSpot — от 1500 € (без учета комиссии и НДС).

Другие особенности касаются того, как выглядит рекламный пост и где его можно разместить. Вот ключевое:

• к посту нельзя прикрепить фото или видео, а текст ограничен 160 символами
• алгоритмы размещают рекламные посты в каналах с минимум 1000 подписчиков
• рекламный пост попадает вниз ленты, поэтому пользователи гарантированно его видят
• любое объявление имеет метку sponsored или «Реклама»

Зависит от того, как рекламу запускать — через официальную платформу Telegram Ads или сайт-посредник.

Если через Telegram Ads. Нужен космический бюджет — от 2 млн €, из которых 1 млн € нельзя откручивать. Он хранится в виде депозита и возвращается на счет рекламодателя, только если тот тратит 10 млн € за год.

Если через сайт-посредник. Можно работать с меньшими бюджетами — от 250 €. Такой порог у eLama на тарифе «Маркетолог Pro». У аналогичных OneSpot и Vitamin.tools выше: от 1500 €. У Click.ru — от 3000 €.

При работе с сайтом-посредником помимо бюджета на рекламу, нужно закладывать:

• комиссию — это деньги, которые посредник забирает себе в качестве гонорара
• НДС в размере 20% от суммы рекламного бюджета, который посредник перечислит в ФНС

Принципы рекламы в Телеграмме построены на таргетингах. Это точечные настройки, которые помогают алгоритмам находить определенных пользователей и показывать им рекламу.

Таргетинги могут включать:

• интересы людей
• регион их проживания
• язык, на котором они говорят
• гаджеты, с которых заходят в мессенджер

Большую часть таргетингов выставляет рекламодатель. К примеру, он может указать или исключить определенные каналы, в которых хочет разместить рекламу.

Дальше платформа начинает откручивать объявления: показывать их пользователям, которые соотвествуют таргетингам. Люди видят небольшой текстовый пост с кнопкой. Если реклама им нравится, то жмут ее и попадают на сайт, в другой ТГ-канал, личный аккаунт или куда-то еще.

Первым делом нужно выбрать способ настройки рекламы. Можно пойти на официальную платформу Telegram Ads с 2 млн € или зарегистрироваться на сайте-посредник с меньшим бюджетом. Мы разберем на примере сайта-посредника, как настроить таргетированную рекламу в телеграме.

Как настроить таргетинг в Телеграме

Первым делом выберите посредника. На рынке это четыре основных платформы:

• eLama
• OneSpot
• Vitamin.tools
• Click.ru

Зарегистрируйтесь и создайте учетную запись по правилам сайта. Дальше подайте заявку на создание рекламного кабинета:

• укажите аккаунт в телеге
• прикрепите ссылку на бизнес-канал или бота
• напишите, что будете рекламировать

Модераторы одобрят заявку и откроют доступ к Telegram Ads. Можно сразу приступать к созданию объявлений.

Шаг 1. Составляем объявление

Объявление нужно создать в кабинете сайта-посредника. Вот как выглядит кабинет на eLama:

Любон ТГ-объявления состоит из нескольких частей. Рекламодателю нужно:

• придумать название
• написать текст
• прикрепить ссылку

Разберем по частям.

Название. Не отображается в рекламном посте, но помогает рекламодателю не запутался в своих объявлениях. Название нужно делать понятным и кратким. Дополнительно в нем можно указать рекламные параметры вроде страны, региона, интересов и языка.

Текст объявления. Это рекламный пост, который видят пользователи. В текст нужно вынести информацию, которая привлекает аудиторию. Тут нет единых советов: все зависит от продукта, бизнеса и предложения. Главное уместиться в 160 символов.

Отображаемая ссылка. Ее пользователи должны нажать, если заинтересуются объявлением. Ссылка может вести на сайт, чат-бота, определенный пост в канале, личный аккаунт или другой ТГ-канал.

CTA на кнопке нельзя менять — рекламная платформа устанавливает его автоматически. Текст зависит от того, куда ведет ссылка:

• если в ТГ-канал, на кнопке будет «Перейти в канал»
• если в чат-бот — «Перейти к боту»
• если на пост в канале или боте — «Перейти к сообщению»
• если на на личный ТГ-аккаунт — «Отправить сообщение»

Нельзя размещать несколько ссылок на одно объявление, а также ставить ссылки на другие рекламные площадки. За нарушение правил модерация отклонит объявление — придется переделывать.

Шаг 2. Задаем бюджеты

Чтобы задать бюджет, сначала нужно пополнить кошелек деньги. Об этом расскажем дальше. Сейчас — как установить лимиты, согласно которым платформа будет снимать деньги.

Реклама в Telegram Ads работает по модели CPM — за каждую тысячу показов Телеграмм снимает некую сумму. Рекламодатель должен выставить, сколько он готов платить за эту тысячу, например, 2 €.

Также в Telegram Ads работает принцип аукциона. Это значит, рекламодатели устанавливают минимальные ставки, а платформа выбирает среди них самую высокую. Чья ставка выше, получает приоритет. Пост этого рекламодателя появлвяется в лучших каналах.

Также в рекламном кабинете нужно заполнить три поля:

• Daily views limit per user
• Initial Budget
• Daily budget

Daily views limit per user. Позволяет ограничить количество показов в сутки одному пользователю.

Initial Budget. Ограничивает сумму, которую рекламодатель готов тратить на конкретное объявление.

Daily budget. Ограничивает бюджет, который можно тратить в сутки, и защищает от неожиданного перерасхода средств.

Шаг 3. Настраиваем таргетинг

Таргетинги помогают рекламной платформе нацеливаться на конкретных пользователей. Они включают:

• географию пользователей
• язык приложения, который установил пользователь
• интересы
• сегменты аудиторий

География пользователей. Настраивается через поля Target Countries и Target Locations. Target Countries — указывает страну. Target Locations — город пользователя. Отечественные рекламодатели могут указывать только Россию, остальные страны недоступны.

Язык приложения. Заполняется через поле Target Languages. Параметр позволяет определить, какой язык установил пользователь в настройках мессенджера.

Интересы. Перечисляются в поле Target Topics. Платформа определяет интересы пользователей через тематики каналов, на которые те подписаны. К примеру, если человек читает канал об инвестициях, платформа считает, что среди его интересов — трейдинг, биржи, криптовалюта.

Можно указать несколько интересов и установить галочку — тогда рекламный пост увидят пользователи, которые интересуются всеми тематиками одновременно.

Сегменты аудитории. В настройках можно указать таргетинги на аудиторию конкретных каналов. Для этого требуется заполнить поле Target channel audiences.

Еще в настройках можно указывать конкретные типы устройств. На выбор доступно пять параметров: все девайсы, iOS, Android, Desktop и Mobile.

Как пополнить баланс

Если рекламу настраиваете через сайт-посредник, то и бюджет пополняете там же. Например, на eLama нужно перейти в раздел аккаунтов и найти аккаунт Telegram Ads. Дальше нажать кнопку «Пополнить» и указать сумму, которую нужно закинуть на баланс.

Платформа спишет рубли вместе с комиссий и НДС, но по курсу евро. Курс у платформы свой. Она обновляет его ежедневно.

Транзакция занимает 1-2 дня. Если баланс пополнить в выходные, деньги будут зачислены не раньше понедельника.

Как управлять рекламой

После того, как объявления созданы, а таргетинги настроены, нужно сохранить изменения и нажать «Создать объявление». На этом настройка таргета в Телеграме завершена. Объявление появится на главной странице рекламного кабинета и будет откручиваться рекламной платформой. Особого управления не требуется.

Как смотреть статистику

Раздел со статистикой находятся в личном кабине и включает разные подборки отчетов.

На eLama, например, чтобы посмотреть статистику рекламного поста, нужно выбрать вкладку, которая соответствует статусу объявления: «Активные», «На модерации», «Архив» или другую. Кликнуть и посмотреть результаты запусков: количество просмотров, CPM, сумму потраченных денег.

Отдельно можно создавать дашборды, настраивать фильтры. Отчеты можно изучать на сайте или скачивать на компьютер в формате Excel.

В Telegram Ads есть ограничения на темы, которые нельзя рекламировать. За нарушение объявление могут заблокировать.

Что конкретно платформа запрещает к показу:

• материалы для взрослых и любой контент с маркировкой «18+»
• контент, который пропагандирует ненависть, дискриминацию, насилие
• ложные обещания, схемы быстрого обогащения и все, что способно вест пользователей в заблуждение
• наркотики, оружие, поддельные документы
• азартные игры, казино, лотереи, спортивные ставки
• финансовые пирамиды и многоуровневый маркетинг
• медицинские услуги и лекарства
• вредоносное ПО
• политическую рекламу и предвыборную агитацию
• товарные знаки и авторские права
• шокирующий контент, которые может вызвать негативные эмоции вроде страха или отвращения

Также нельзя использовать в тексте рекламных постов нецензурную лексику, искаженные факты, скрытую рекламу. Список запрещенных тем может периодически обновляться, поэтому лучше сверяться с ним на официальном сайте Telegram Ads перед каждым запуском.

У объявления могут быть следующие статусы:

• Stopped. Бюджет закончился либо его нужно пополнить, чтобы рекламная платформа начала откручивать его.
• In Review. Рекламный пост проходит модерацию.
• Declined. Модерация отклонила рекламный пост.
• Active. Рекламный пост активен, рекламная платформа открывает его.
• On Hold. Показ рекламного поста приостановлен, но его можно возобновить

У любой рекламной платформы есть плюсы и минусы. Telegram Ads не исключение.

➕

Большая аудитория. Телеграмом пользуется большое число людей. Например, Mediascope сообщает, что 49% населения России старше 12 лет используют Telegram ежедневно. Бизнес может настраивать рекламу, чтобы охватить миллионы пользователей.

Точное попадание. Благодаря таргетингам рекламодатель может показывать рекламу той части пользователей, которая потенциально может заинтересоваться его товарами или услугами. Это повышает конверсию и продажи.

➖

Дорого. Для запуска рекламной кампании требуется минимум три тысячи евро. Для малого и микробизнеса сумма может быть запредельной.

Ограниченный формат. В рекламное объявление нельзя использовать фото или видео.

1. Настройка таргета в Telegram — это несложно. Нужно выбрать сайт-посредник, оформить учетную запись, оставить заявку на создание рекламного кабинета и создать объявления. Можно работать и через Telegram Ads Platform, если есть 2 млн евро на рекламный бюджет.
   
2. Реклама в ТГ работает по принципу таргетингов. Их указывает рекламодатель в настройках. Дальше объявление видят пользователи, которые соответствуют таргетингам, в каналах, на которые они подписаны.