Поиск информации в интернете изменился. По данным Search Engine Land, около 60% запросов в Google не заканчиваются кликами. Пользователи гуглят информацию → получают список сайтов и сгенерированный ответ AI Overviews (аналога Алисы в Яндексе) → изучают ответ ИИ, не открывают сайты. Или ищут информацию сразу в Chat GPT, Deepseek, Gemini.
Людям удобно — они получают готовый ответ, а компании теряют трафик. Раньше пользователи зашли бы на сайт и пока изучали информацию, познакомились бы с компанией, увидели рекламный баннер, может быть оставили заявку. Теперь же нужно стремиться попасть в ответы нейросетей и оптимизироваться под GEO, то есть ИИ. В статье рассказываем, как теперь изменится подход к созданию трафика и как оптимизировать контент для поиска с помощью ИИ.
В этой теме нам помогли разобраться эксперты:
- Илья Карбышев, SEO-специалист и интернет-маркетолог
- Никита Шуравин, руководитель digital-агентства Shuravin
Что такое GEO и как оно работает
GEO — это аббревиатура от словосочетания generative engine optimization. Это понятие означает оптимизацию контента для ИИ. Контент можно оптимизировать так, чтобы его выдавал ChatGPT или нейро-поиск с Алисой.
Например, вы вводите в Яндексе запрос «как выбрать сушилку для фруктов» и помимо статей, ссылок на маркетплейсы получаете «умный» ответ.
Такое новшество в поиске от Яндекса появилось ещё в 2024 году.
Поиск с Алисой выдает сжатую информацию по вопросу. Чтобы попасть в ее ответ, нужно оптимизировать свой контент под GEO. То же самое касается ChatGPT, Deepseek, Grok и других нейросетей: чтобы попасть в их ответы, нужно приложить усилия.
Чтобы вести трафик на сайт, теперь нужно задействовать ещё и продвижение с помощью ИИ.
Почему важно уделять внимание GEO:
- благодаря ответам нейросетей можно увеличить узнаваемость бренда даже без переходов на сайт
- если попадёте в ответ Алисы, обгоните конкурентов, которые туда не попали
- часть пользователей уже ищут информацию только с помощью нейросетей или читают ответы Алисы ↓
В маркетинговом агентстве АПУМ совместно с impulse.guru, «Сеткой» и SpyWords провели опрос и выяснили, что 50% респондентов нет-нет да и используют нейропоиск. 30% респондентов используют AI-поиск и нейросети для поиска профессиональной информации.
Чем GEO отличается от SEO
SEO — оптимизация сайта для поисковых систем, которая помогает привлечь органический трафик. Роботы поисковых систем оценивают контент и структуру сайта, поведенческие факторы, ссылочную массу и другие факторы. Они индексируют страницы сайта, определяют, на каком месте в выдаче появится страница.
Если сайт попадает в топ выдачи, его посещают пользователи. Они просматривают контент, узнают подробности о компании, покупают товары или заказывают услуги. Главная цель компании — привлечь трафик и побудить посетителей совершить целевое действие: оставить заявку, подписаться на рассылку.
Как оптимизируют сайт под SEO:
- продумывают удобную структуру, создают карту сайта
- оптимизируют скорость загрузки страниц
- работают с поведенческими факторами
- наращивают ссылочную массу
- создают SEO-оптимизированный контент, добавляя в текст ключи, прорабатывая его структуру
GEO — генеративная оптимизация контента для ИИ-платформ и умного поиска. Контент создают для того, чтобы ИИ использовал его в своих ответах. Это помогает увеличить узнаваемость бренда и получать трафик. Чтобы выдать комплексный ответ, ИИ анализирует информацию из нескольких источников и собирает её в ответ.
Допустим, вы задаёте в Яндексе вопрос, какой посмотреть фильм. Алиса проанализирует несколько сайтов и выдаст список фильмов, а в источниках укажет сразу несколько сайтов.
Теперь так выглядит продвижение с помощью нейросетей.
Кликнув по указанным в ответе сайтам, пользователь переходит на страницы про фильмы. То есть компания может получить трафик, если пользователю захочется узнать подробности. А может и не получить трафик, если этой информации пользователям хватит, чтобы выбрать фильм.
Как оптимизируют сайт под GEO:
- создают уникальный и полезный контент, который ИИ сможет использовать в ответах
- делают упор на экспертный контент с цифрами, графиками, аналитикой
- пишут много информации о продукте, чтобы ИИ было откуда брать информацию по запросу пользователя о продукте
- прокачивают упоминаемость и цитируемость, чтобы нейросети встречали сайт, название компании или продукта во множестве источников
| SEO | GEO | |
| Цель пользователя | Найти сайт с информацией | Найти готовый ответ на вопрос |
| Цель бизнеса | Получить органический трафик, заявки | Увеличить узнаваемость, получить трафик |
| Факторы выбора источников | Ключевые слова, поведенческие факторы, ссылочная масса | Прямые ответы на вопросы, релевантный контент, структурированная информация |
| Контент | Тексты с ключевыми словами | Полезные структурированные тексты, адаптированные под конкретный вопрос пользователя |
| Персонализация | Пользователь получает стандартный список сайтов | Пользователь получает ответ на вопрос, учитывающий его интересы и предыдущие запросы |
| Платформы | Яндекс, Google, Bing и т. д. | Поисковые сети с ИИ-алгоритмами, ChatGPT, Gemini, Perplexity и т. д. |
Как формируются ответы ИИ
Как было раньше. Когда мы вводим запрос в поисковике, алгоритмы определяют и отбирают страницы, соответствующие запросу. Они показывают их в выдаче, а дальше пользователь сам должен проходить по ссылкам и собрать информацию.
Как теперь. ИИ выполняет всю описанную выше работу вместо людей. Он открывает десятки источников и выдаёт выжимку информации по теме. Для этого ИИ сначала пытается понять, какая именно информация будет полезна человеку. Дальше собирает данные из базы знаний или веб-источников. ИИ ориентируется на заголовки, списки, микроразметку, чтобы найти нужную информацию. Дальше формирует ответ.
Допустим, мы хотим узнать, как вызывать пожарных по телефону. Яндекс AI-поиск проанализирует статьи, поймёт, что нужно звонить 101 или 112 и быстро даст сжатый ответ со ссылками на первоисточники.
Так работает продвижение в нейросетях: контент компаний подтягивается в ответ Алисы.
Нужно ли будет пользователю искать дополнительную информацию? Скорее всего, нет, особенно в экстренных случаях. Ему не нужно будет открывать статьи, в которых будет много лишней информации: правила вызова, что говорить, что будет в случае ложного вызова. Алиса в поиске сразу выдаст результат, чем упростит жизнь пользователям.
Как ИИ выбирает источники
ИИ оценивает такие параметры:
- Качество контента. ИИ выбирает тексты, где на вопрос есть конкретный ответ, с примерами и без воды. Ещё лучше если в тексте есть и вопрос, и ответ. Например, в статье есть FAQ, а в разделе есть вопрос, который задал пользователь
- Структурированность текста. Для GEO, как и для SEO важно, чтобы в тексте были подзаголовки, списки, таблицы, микроразметка. Это маячки, которые помогают найти нужную информации. Большие абзацы с размазанными мыслями, отсутствие внятной структуры мешают как в SEO, так и в GEO.
- Авторитетность. Только что запущенные сайты вызывают у ИИ меньше доверия, чем те, у которых наработана ссылочная масса и высокий уровень доверия поисковых систем.
- Техническую оптимизацию сайта. Страницы должны быстро прогружаться, не должно быть ошибок, HTTPS-протокол и другие параметры, которые важны и для SEO.
Как видите, контент по-прежнему должен быть качественным. Также важен вес сайт в поисковых сетях, поэтому годы, потраченные на SEO-оптимизацию явно не пройдут зря.
Как создавать контент под GEO
Точных данных о том, как делать продвижение сайта с помощью нейросети пока нет. Есть лишь общие рекомендации специалистов, так как это новый инструмент и найти закономерности, описать правила создания контента пока не успели. Но есть рекомендации, которые точно сделают контент более привлекательным для ИИ.
Структурируйте контент. Это база. ИИ проще найти полезную информацию, если есть подзаголовки, списки, таблицы и небольшие абзацы. Это помогает ИИ быстро понять ключевые идеи.
| ❌ Как пишем обычно | ✔️Как лучше для GEO |
| X — сервис для финансового учёта, который подходит для малого и среднего бизнеса. Сервис предоставляет компаниям инструменты для автоматизации и оптимизации, анализа финансовых потоков. Здесь есть самые важные отчёты для бизнеса: ДДС и ОПиУ. X бесплатно могут использовать любые команды до 10 человек. Стоимость сервиса — от 5000 ₽ в месяц | Продукт: сервис для финансового учёта
Для кого: малый и средний бизнес Основные функции: отчёты ДДС, управленческий баланс, ОПиУ, платёжный календарь Цена: от 5000 ₽ в месяц Бесплатный тариф: для команд до 10 человек |
Добавляйте в статьи раздел FAQ. ИИ ищет на конкретный вопрос конкретный ответ. Если в статье будет нужный вопрос и толковый ответ на него, больше шансов, что нейросеть возьмёт ваш контент в свой ответ. Поэтому теперь в статьях собирайте основные вопросы по нужной вам теме.
Например, если вы пишете статью о выборе ноутбука, для оптимизации сайта под нейросети сделайте FAQ с вопросами:
- какой ноутбук выбрать для учебы
- какой ноутбук выбрать для игр
- какой ноутбук выбрать для работы
- какой ноутбук выбрать для домашнего использования
- как сэкономить при выборе ноутбука
- на что обращать внимание при выборе
- ошибки при выборе
Пишите уникальный текст. Если по одной и той же теме в разных источниках одинаковый контент, ИИ найдёт текст, в котором есть значимая информация: исследования, статистика, цитаты экспертов, кейсы. Именно на это нужно делать упор в текстах — не на объёме и ключах, а на пользе. Вот тут, например, нейросеть Яндекса выбрала текст с примером, чтобы точно ответить на вопрос пользователя ↓
YandexGPT находит информацию, которая поможет ответить на вопрос пользователя. Теперь для продвижение сайта с помощью ИИ нужно обойти конкурентов по степени полезности.
Увеличивайте количество упоминаний сайта. Нейросети доверяют тем источникам, о которых есть упоминания в интернете, поэтому партнёрские статьи, цитаты в блогах как никогда актуальны. Для Алисы важно зарегистрировать компанию в Яндекс Бизнесе. Для ИИ-поиска полезно будет добавить компанию и в другие бизнес-каталоги.
Пишите о том, о чём никто не писал. Когда о какой-то теме ещё никто не создавал материалы, в ней проще стать первоисточником для ИИ. Поэтому есть смысл писать о каких-то нишевых или узкоспециализированных штуках.
Обновляйте материал. Добавляйте свежие исследования, новые примеры, чтобы нейросеть понимала, что изучает не устаревшую, а актуальную информацию.
Как оптимизировать старые статьи
Чтобы уже выпущенные материалы попали в выдачу ИИ, обновите контент. Для этого сначала изучите, какие ответы дают нейросети или поиск с ИИ. Это можно сделать вручную или с помощью сервисов вроде Pixel Tools. Изучите источники, которые использует ИИ, чтобы понять, какой именно контент выбирает ИИ.
Допустим, если нейросеть добавляет в ответ таблицы и примеры, включите их в свои материалы. Есть и несколько универсальных способов улучшить статьи:
- Улучшите структуру. Добавьте подзаголовки, списки и таблицы
- Сделайте раздел FAQ, в нём ответьте на популярные вопросы по теме
- Добавьте в текст статистику, исследования, укажите источники
- Заполните профиль автора, так как нейросети выбирают экспертный контент
- Увеличьте цитируемость материалов. Как минимум, нужна перелинковка и упоминания статей в соцсетях компании. Идеально — разместить ссылки на статьи в партнёров, в СМИ
Какие нужно контролировать метрики
Брендовые запросы. Если количество упоминаний бренда или продукта в поиске выросло, это может быть результатом ответов нейросетей и поиска через ИИ. Самый простой вариант — смотреть динамику брендовых запросов в Вордстате.
Динамика брендовых запросов в Яндекс Вордстат.
Также отслеживать запросы можно в Яндекс Метрике. Для этого нужно создать стандартный отчёт, в источниках выбрать поисковые запросы, в визитах — поисковую систему Яндекс. Дальше нужно нажать на плюсик, в источниках выбрать «Поисковая фраза». В окне нужно вписать брендовые фразы.
Настройка отслеживания запросов в Яндекс Метрике. Источник: pr-cy.ru
Трафик из необычных источников. В Яндекс Метрике переходы из нейросетей могут попасть в поля «Реферер» и «Переход с сайтов». Например, можно в источниках выбрать «Внешний реферер» и указать адреса нейросетей, из которых хотите отслеживать переходы.
Как отслеживать трафик из нейросетей в Яндекс Метрике. Источник: mediaseo.ru
Также сейчас появляются инструменты, которые анализируют, какие сайты попали в ответы нейросетей и умного поиска. Это Pixel Tools, Peec AI, о которых расскажем дальше.
Полезные инструменты для анализа GEO
Peec AI. Это зарубежный сервис, который помогает следить за основными ИИ-платформами, отслеживать упоминания компании и конкурентов. Здесь же можно контролировать упоминания бренда в пользовательских подсказках. Можно настроить уведомления об изменении видимости на ИИ-платформах.
С каких платформ собирает данные:
- Chat GPT
- Gemini
- Claude
- Perplexity
- AI Overviews (Google)
Интерфейс Peec AI.
Pixel Tools. В этом сервисе можно проанализировать, по каким промптам вашу компанию упоминают нейросети, а по каким — нет. По сути это аналог предыдущего зарубежного сервиса. В Pixel Tools можно анализировать показы в таких нейросетях:
- ChatGPT
- YandexGPT, в том числе Яндекс поиск с Алисой
- Deepseek
- Claude
- Perplexity
Если нужно ещё и анализировать выдачу Google, эти два инструмента можно комбинировать.
Так выглядит анализ ИИ для продвижения сайта в Pixel Tools.
Какие ошибки чаще всего допускают при внедрении GEO
1. Делают GEO аналогично SEO. В SEO-текстах упор сделан на ключи. Структуру и наполнение статьи подбирают исходя из ключевых фраз. Хотя в последнее время компании стараются создавать и полезный, и SEO-оптимизированный контент, для GEO этого мало. Тут нужны материалы в стиле вопрос-ответ, цифры, эксперты.
2. Игнорируют различия нейросетей. ChatGPT, Yandex GPT, Gemini обучались на разных данных, они по-разному выбирают контент для ответов.
| Нейросеть | ChatGPT | Алиса | Gemini |
| Источники | Своя база и веб-сайты | Сайты из поисковых систем, Яндекс Кью, Справочник, Маркет | Индексация сайта в поисковике Google |
| Формат подачи данных | Списки, простые формулировки, небольшие абзацы, FAQ | Простые формулировки, примеры | Подзаголовки, списки, микроразметка |
| Как выбирает материалы | Авторитетность сайта, упоминания, нативная реклама, а не в лоб | Наличие профиля в Яндекс Бизнес, частотность запросов | Авторитетность сайта, структура страницы, упоминания |
| Особенности работы | Не делится ссылками на источники | Берёт информацию из площадок Яндекса, делится ссылками на источники | Делится ссылками на источники |
3. Не контролируют результаты. Нужно не только оптимизировать контент, но и следить, попал ли он в выдачу ИИ. А ещё отслеживать, какие сайты попадают в ответы нейросетей и анализировать, чем их материалы нравятся ИИ.
Что будет с SEO и GEO дальше
Илья Карбышев считает, что поиск информации изменится, но не в ближайшие годы:
«Возможно упразднение сайтов как таковых. Мы просто будем отправлять информацию в общую базу, чтобы на ней обучалась нейросеть и выдавала ответы. А вместо поиска у каждого будет ИИ агент, который будет знать все ваши привычки, предпочтения и на их основе будет отдавать персональную информацию. Причем часто даже без вашего запроса, а в формате предложения:
- Джек, ты же любишь мясо, как насчет сочного стейка на ужин? Давай составлю меню или предложу рестораны поблизости
Но, скорее всего, настолько глобально в рамках лет 10 ничего не изменится. Нужна смена поколений, чтобы выработались новые устойчивые привычки у людей. В конце концов, на лошадях кто-то до сих пор ездит, автомобили не смогли полностью их заменить и за 100 лет».
Часто задаваемые вопросы
GEO важнее чем SEO?
Сейчас только часть пользователей используют нейросети и ИИ для поиска информации. Так, в маркетинговом агентстве АПУМ выяснили, что 30% респондентов используют нейросети и ИИ-поиск для поиска профессиональной информации.
Поэтому пока важно использовать оба инструмента. Тогда часть людей будут приходить на сайт из поисковых систем, часть по ссылкам из нейросетей, а кто-то будет просто узнавать о компании из ответов ChatGPT.
Заменит ли GEO SEO?
Использовать GEO вместо SEO пока не получится. Оба инструмента дают трафик или увеличивают узнаваемость бренда, поэтому компаниям теперь важно сосредоточиться на двух направлениях продвижения.
Как оценить эффективность GEO?
Вы можете отслеживать динамику брендовых запросов в Яндекс Вордстате или Метрике, контролировать трафик из нейросетей в Яндекс Метрике. С помощью инструментов вроде Pixel Tools можно проанализировать оптимизацию сайта под ИИ и нейросети. В Pixel Tools вы можете отследить, по каким промптам вашу компанию упоминают нейросети ChatGPT, YandexGPT, Deepseek, Claude, Perplexity.
