Нейминг

Нейминг — часть брендинга, процесс создания названия компании, товара или услуги.

Названия многих компаний появились случайно или при стечении обстоятельств. Например, создатели Google вдохновились термином «гугол», который означает число с сотней нулей. Изначально компанию хотели назвать «Googol», но из-за ошибки получилось новое слово. Название «Яндекс» или «Yandex», расшифровывается как «Yet another indexer», что в переводе с английского означает «ещё один индексатор».

Название может быть простым, но подходить для крупного бренда. Например, Стив Джобс считал, что «яблоко» — подходящее имя для бренда, которое звучит весело, энергично и неотпугивающе. Действительно, название Apple ассоциируется со свежестью, а еще с изобретениями, поскольку напоминает о яблоке, упавшем на голову Ньютону.

Имя компании формирует первое впечатление целевой аудитории, влияет на образ бренда. С помощью названия удается донести до аудитории суть бренда и бизнес-направления, в котором развивается компания.

Например, с чем ассоциируется название WhatsApp? С английского языка это звучание слов переводится как «Что нового?». Имя мессенджера подчеркивает его предназначение (общение) и легко запоминается. Сеть магазинов «Fix Price» работает в формате магазина фиксированных цен, на что указывает само название. Со временем принцип работы изменился. Но клиенты любят бренд, поэтому приходят в магазин, не ожидая увидеть единственную цену на все товары.

В этом смысл нейминга — кратко и точно отразить суть бренда, указать на сферу деятельности, достоинства и отличительные черты продукта.

Выбор имени бренда — юридическая необходимость. Чтобы легально и официально работать, компанию регистрируют. При выборе нейма важна уникальность. Название не должно частично или полностью копировать имя другой компании. Без разрешения правообладателя другие предприниматели и компании не должны использовать похожие названия. Это считается нарушением авторских прав и приводит к судебным разбирательствам, штрафам.

Рассмотрим, как разработать название компании.

Создание имени бренда — нестандартная задача. Иногда названия появляются быстро в результате вдохновения. В других случаях используется комплексный подход с учетом выбранной стратегии развития бренда.

Если название компании, товара или услуги не появляется само по себе, для разработки проходят 5 этапов.

Чтобы оценить нишу, конкурентов и место компании на рынке, проведите анализ.

• Бизнес-процессы внутри компании. Установите, как бренд взаимодействует с аудиторией и позиционирует себя, какие отношения внутри коллектива
• Целевая аудитория. Определите потенциальных клиентов — аудиторию, которая готова платить. На ней сосредотачивают маркетинговые усилия бренда. Опишите демографические характеристики, тип занятости, источник и размер доходов, желания, ценности и страхи целевой аудитории
• Конкуренты. Изучите особенности конкурентов — нейминг, слоганы, позиционирование. Сравните полученную информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Оцените характеристики, которые выгодно отличают компанию или продукт от конкурентов

Продумайте и напишите техническое задание для разработки названия. Учтите такие моменты:

• Позиционирование. При помощи данных, полученных в результате анализа, определите какой образ бренда вы будете создавать для аудитории. Компания, основными клиентами которой станут предприниматели, должна проявлять себя соответственно. Учитывайте это при разработке нейминга
• Длина. Выберите количество слов и подходящую длину для названия
• Язык. Для компаний, работающих в нескольких странах, названия выбирайте особенно внимательно. В переводе с разных языков одно и то же слово может трактоваться многообразно
• Дополнительные требования. Опишите, каких характеристик нужно избегать. Это поможет сразу отбросить неподходящие варианты. Например, не использовать артикль в иностранных названиях

Задачу можно перепоручить агентству или фрилансеру. Если вы решили устроить мозговой штурм самостоятельно, мы рекомендуем использовать следующие советы:

• Соберите команду креативных помощников, выберите сотрудников с творческим подходом и аналитическим складом ума. Возьмите в команду знакомых. Коллективный интеллект позволяет получить результат быстрее и увеличить вероятность успешного выбора названия. Проработайте все варианты, отбросьте неподходящие
• Записывайте любые идеи. Чем больше вариантов придумаете в процессе брейншторма, тем лучше
• Из всех названий выберите те, что соответствуют ТЗ. Составьте лонг-лист
• Отбросьте лишние варианты, соберите в шорт-лист. Выберите 3-10 топовых названий, чтобы определить среди них победителя

Убедитесь, что выбранные варианты оригинальные и их можно использовать.

• Изучите конкурентов, чтобы удостовериться в отсутствии похожих названий
• Проверьте занятость домена или ip-адреса
• Проведите проверку торговой марки, чтобы убедиться, что название разрешено регистрировать в вашей стране

После проведенных проверок примите решение о названии. Для этого попросите помочь сотрудников или проведите голосование в социальных сетях.

Купите доменное имя для сайта, запатентуйте название. Интегрируйте имя компании в логотип и визуальное оформление бренда. Расскажите клиентам о новом имени.

Теперь вы знаете, по каким правилам разрабатывают названия и можете придумать нейм для бренда или продукции.