Р

Рекламный блок

Что это такое и какие бывают

Рекламный блок — это набор объявлений про товары и услуги, упакованных в аудиовизуальный контент. В зависимости от способа размещения рекламного блока, объявление может быть представлено в виде видеоролика, иллюстрации, текста или их комбинации. Эффективность того или иного канала определяется спецификой продукта, бюджетом и нишей продвигаемого в интернете бизнеса. Рекламные блоки можно встретить на ТВ, в интернете, в печатной прессе, на радио и в иных каналах массового распространения медиаконтента. Мы остановимся на самых распространенных.

Зачем покупать рекламный блок

Любой рекламный блок направлен на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к продукту или услуге. Грамотный подход к организации рекламной кампании способен создавать заинтересованность людей к товару, продвигать торговую марку, привлекать заказчику новую аудиторию и повысить доходы бизнеса за счет увеличения спроса.

Теория маркетинга различает 6 функций рекламного блока:

  1. Создание осведомленности — люди узнают о товарах и услугах
  2. Формирование имиджа
  3. Убеждение ЦА в необходимости приобретения
  4. Стимулирование спроса
  5. Напоминание о существовании товара или услуги
  6. Подкрепление прошлого опыта использования

Какие есть недостатки

Расходы. Чем эффективнее рекламный канал, чем выше у него охват аудитории, тем дороже обходится запуск рекламного блока. Затраты бизнеса включают минимум два пункта: разработка объявления и его размещение. Дешевле всего запускать рекламные блоки в интернете, дороже — на ТВ. Например, один выход ролика на Первом канале обходится в среднем в 15 тысяч рублей. Иногда в интернете рекламироваться дороже. Например, разовая нативная интеграция в блоках публичных персон рунета может обойтись в 200–500 тысяч рублей.

Непредсказуемость. Нет гарантий, что реклама окупится. Грамотный подход к запуску рекламной кампании повышает шансы на успешность блока, но не гарантирует результат.

Навязчивость. Рекламные блоки в целом негативно воспринимаются аудиторией. На ТВ они прерывают развлекательный или информационный контент, и в интернете могут отвлекать внимание пользователей и усложнять восприятие информации, оставляя негативное впечатление о продвигаемом бренде.

Возможность блокировки. Это касается рекламы в интернете. В Deloitte посчитали, что каждый второй пользователь рунета использует блокировщик рекламы. Ваш рекламный блок может остаться заблокированным.

Конкуренция. Обилие рекламы в каждом канале снижает ценность отдельного объявления для пользователя. Из-за высокой конкуренции у вашего блока всегда есть риск потеряться в массиве рекламных сообщений.

Требования закона. ФЗ «О рекламе» ограничивает рекламодателей в части содержания их рекламных сообщений. Нельзя сравнивать себя с конкурентами, включать недостоверные данные или приукрашивать свойства продукта. Если вы говорите, что ваш товар — лучший на рынке, вас могут наказать за недобросовестную конкуренцию. Или что вас выбрал каждый второй россиянин — это недостоверные сведения о фактическом размере спроса. Можно попасть на штраф в 100–500 тысяч рублей.

Какие бывают рекламные блоки

Рекламные блоки различают в зависимости от места их размещения.

На телевидении

Рекламный блок на ТВ — это совокупность идущих подряд видеороликов от разных представителей бизнеса, которые прерывают телепередачу. По закону такие рекламные блоки не могут быть дольше 20% эфирного времени в течение часа. То есть рекламный блок не может быть дольше 15 минут в час.

Так как рекламные ролики идут подряд, задача рекламодателя — выделиться в потоке сообщений. Отсюда и назойливые песни, рифмованные слоганы и оригинальные образы, которые за короткое время должны отложиться в голове у зрителя.

Кроме прямой рекламы, рекламные блоки на ТВ могут быть представлены в виде:

  • бегущей строки
  • спонсорской рекламы при трансляции событий
  • product placement — неявной рекламной интеграции, например, размещение логотипа в декорациях на телепередаче

Преимущество телевизионного рекламного блока в его охвате. Например, средний охват каналов вроде НТВ или РенТВ — около 1,5 млн человек, такое количество людей увидит ваш блок. Все остальное — недостатки. Один выход ролика на таких каналах стоит в 4–7 тысяч рублей. Производство посредственного видеоролика — несколько тысяч долларов. Рекламную кампанию на ТВ может позволить себе только средний и крупный бизнес.

В интернете

Рекламные блоки в сети менее навязчивы, чем на ТВ. Есть разные форматы, мы рассмотрим основные виды рекламных блоков в интернете.

Контекстная реклама — текстовые, либо текстово-графические модули, отображаемые в верхнем блоке выдачи поисковых систем. Преимущество контекстной рекламы — таргетированность, целевое ориентирование на интересы аудитории. В рекламном блоке контекстных объявлений демонстрируются сообщения, к тематике которых пользователь проявил интерес. Купить рекламу в блоке контекстных объявлений можно в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Медийная/баннерная реклама — статичные или анимированные рекламные блоки на интернет-сайтах. Обычно их размещают на сайтах целевой аудиторией, интересы которой совпадают с нишей продвигаемого продукта. Например, рекламу страховки ОСАГО или автокредитов размещают на форуме автомобилистов или сайте автомобильной тематики. За размещение рекламного блока обычно отвечает вебмастер — владелец или администратор сайта. Договориться с ним можно напрямую или через партнерские площадки и биржи баннерной рекламы.

Таргетированная реклама в соцсетях — текстовые, графические и текстово-графические рекламные блоки, демонстрируемые пользователям, которые просматривают ленту или отдельные страницы социальных сетей. Преимущество таких блоков в таргетинге — показ рекламы можно настроить на свою аудиторию по огромному числу параметров, включая географию, пол, возраст, предпочтения, совершенные покупки и т.д. Эти данные пользователи рассказывают о себе самостоятельно. Настроить рекламные блоки можно в рекламных кабинетах соцсетей. Например, для Facebook и Instagram это Facebook Ads Manager.

Тизерная реклама — разновидность текстово-графических баннерных блоков, обычно с провокационным содержанием. Рекламное сообщение в тизерах строится как загадка. Оно содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется. В классическом маркетинге тизеры появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. В России тизерная реклама посвящена в основном сомнительным и контрафактным товарам, но есть исключения. 

Push-уведомления — разновидность текстово-графических или текстовых баннерных блоков, всплывающий на экране. Чтобы уведомления появлялись у пользователя, он должен дать свое согласие. Обычно его запрашивают, когда человек посещает ваш сайт.  

Нативная интеграция — объявления, лаконично интегрированные в контент издания, максимально напоминающие естественную подачу информации в виде заметки, статьи, сторителлинга или поста в социальных сетях. Пример нативного блока — партнерский материал, раздел «новости компаний» на новостном сайте или платный пост в инстаграм у бьюти-блогера, которую можно будет найти на бирже блоггеров и рекламодателей.

Реклама в YouTube — это формат видеообъявлений, демонстрируемых непосредственно в видеороликах, рекламные предложения, появляющиеся в поисковой выдаче на хостинге, объявления–заставки без возможности пропуска или специальный формат Out-Stream для мобильных устройств. 

Реклама в приложениях — это рекламные блоки, которые принудительно всплывают у пользователей мобильных устройств при использовании приложений. Обычно это текстово-графические или видеоблоки. Чаще всего они направлены на рекламу других программных продуктов — игр или приложений. Разработчики приложений самостоятельно настраивают рекламные места. А рекламодатель производит рекламу и оплачивает ее размещение в мобильных рекламных платформах вроде Google AdMob.

На радио

Рекламные блоки на радио — это звуковая реклама. Рекламные сообщения транслируются на радиостанциях и адаптируются под конкретную аудиторию эфира того или иного вещателя. По своей форме радиорекламный текст — это динамичный диалог с элементами юмора, так как рассчитан на короткое время. Радиореклама обладает оперативностью в подаче информации, селективностью, камерностью и тем самым создает атмосферу доверия.

Рекламные блоки на радиостанция пакуют в разные форматы. Самые распространенные:

Споты продаж — это короткие звуковые сообщения, комбинация голоса с музыкальным сопровождением. Стандартная длина спота — 30 секунд. Обычно на 1 час вещания радиостанции запускают 2 рекламных блока, в каждом из которых по 4–6 спотов. Их органично вписывают в эфир радиопередач, из-за чего они легко воспринимаются аудиторией.

Заставки — короткие оригинальные сообщения, транслируемые отдельно от рекламных блоков, обычно в интро или аутро к радиопередаче. Часто звуковые заставки используют для спонсорской рекламы.

Интервью — форма партнерского рекламного блока, интегрированного в радиопередачу. Обычно в качестве соведущего или гостя в студию приглашают руководителя или менеджера компании, беседа длится 5–20 минут по заранее подготовленному сценарию. Такие рекламные блоки эффективны при продаже продуктов премиум-класса: элитных квартир, дорогостоящих заграничных туров, торговых центров, медицинских клиник.

Викторины — спонсорский рекламный блок. Радиостанция проводит конкурс среди слушателей, а в качестве подарка — продвигаемый товар. Например, билеты в кино определенного кинотеатра, пицца из местной пиццерии или подарочный сертификат на массаж в салоне красоты.

В печатных СМИ

Реклама в печатных изданиях интересна своим многообразием. Ее читают добровольно, и если она интересна для читающего, это сильно повышает ее эффективность. При ознакомлении с рекламной информацией читатель журнала или газеты может потратить любое количество времени. Преимущество рекламы в печатных СМИ — высокая избирательная способность. Таргетировать рекламу как в интернете нельзя, зато можно выбрать конкретные издания с конкретной аудиторией.

По своему формату рекламные блоки в печатных изданиях бывают трех видов: модульные, рубричные и текстовые.

Модульные блоки. Модуль — определенная часть полосы, взя­тая за минимальное количество площади, которое может быть продано рекламодателю под его рекламное обращение.Модули бывают разной величины и ориентации. Чем больше рекламный модульный блок — тем дороже реклама. Рекламода­тель может купить один модуль или несколько. Каждый модуль имеет соответствующую цену, которая определяется в прайс-листе.

Рубричные блоки. Это целые страницы с рекламными объявлениями, разделенные по тематике в зависимости от потребностей и развития того или иного рыночного сегмента: недвижимость, авто, работа, услуги. Иногда рубричные блоки имеют свои подрубрики вроде «куплю» и «продам», что характерно больше для изданий с объявлениями от физлиц. Цена такой рекламы обычно определяется стоимостью одного квадратного сантиметра на полосе или знака, если объявление не выделяется отдельным блоком.

Текстовая реклама. Разновидность нативной интеграции для печатных СМИ. Используется, когда рекламодатель хочет емко и доходчиво рассказать читателям о своем предложении. Тогда создается рекламный блок в текстовой форме, сходной по жанру с редакционными журналистскими материалами. Такое совмещение рекламы с редакционной публикацией называется адветориал.

Как создать рекламный блок

Если это не простое объявление на Авито или рубричный блок в газете, рекламный материал должен кто-то подготовить. Сложность производства рекламного блока определяется видом рекламы и местом ее размещения.

Сложнее всего подготовить ролик для ТВ-рекламы. Креативная группа анализирует целевую аудиторию, разрабатывает идею и сценарий, монтирует видео. Процесс производства одного посредственного ролика — 2–4 недели.

Подготовить рекламный блок в интернете проще. Для медийной, баннерной и тизерной рекламы достаточно комбинации текста и графического изображения. Для контекстной рекламы в поисковой выдаче иллюстрации не нужны — достаточно подобрать ключевые слова. Собрать свой блок можно в кабинете рекламной сети. Обычно за это отвечают дизайнер и маркетолог. Иногда предприниматели занимаются настройкой самостоятельно.

Подготовкой рекламных материалов для печатных изданий и радио обычно занимаются сами издатели и вещатели либо рекламные агентства-посредники. Они разрабатывают сценарии, верстают макеты, пишут рекламные тексты или нанимают для этого подрядчиков.

Коротко

  1. Рекламный блок — это блок объявлений о товарах или услугах, упакованный в текстовый или аудиовизуальный контент: видеоролик, иллюстрацию, комбинацию иллюстраций и текста
  2. Рекламные блоки помогают привлекать внимание к объектам рекламирования, формировать и поддерживать интерес к продукту, создавать спрос и повышать доходы бизнеса
  3. Производство рекламных блоков связано с определенными расходами и ограничениями. Если сделать рекламу навязчивой, она может вызвать негативный эффект и отторжение потребителей к продукту
  4. Рекламные блоки есть на телевидении, радио, в печатных изданиях и интернете. Формат размещения и рекламного блока зависит от канала продвижения
  5. Создать рекламный блок своими силами можно только в интернете и только для отдельных видов рекламы. Чтобы реклама сработала и органично вписывалась в контент канала, к подготовке рекламных блоков привлекают маркетологов и рекламные агентства
Мы используем cookie для вашего удобства. Используя сайт, вы соглашаетесь с этим. Подробнее - в политике конфиденциальности.
Я согласен