Для продвижения роликов на YouTube используют объявления TrueView. Реклама отображается в расширенной и мобильной версии. Благодаря формату такая реклама увеличивает интерес аудитории, растут узнаваемость бренда и продажи.

В чём суть TrueView In-Stream

Объявления In-Stream — короткие рекламные видеоролики, размещенные на YouTube или партнерских видеоресурсах Google. Рекламу размещают перед началом видео, в середине или в конце. Важная отличительная черта рекламы — возможность настроить оплату за заинтересованную аудиторию. То есть деньги снимаются, когда пользователь взаимодействовал с видеороликом, например, перешёл по ссылке.

Особенности рекламы

Просматривая видео аудитория сталкивается с рекламными объявлениями. Спустя 5 секунд на экране появляется кнопка. Если содержание для человека не актуально, при помощи кнопки он может пропустить рекламу. Пользователь, нажавший на кнопку, не будет включен в оплату для рекламодателя. Показ объявления засчитывается лишь при просмотре всего рекламного ролика или клика по ссылке.

Форматы

Функционал видеохостинга позволяет настраивать следующие виды рекламы:

  • In-Stream — короткие видеообъявления, которые показывают в разных частях ролика. Рекламу можно отключить через 5 секунд
  • Discovery — при поиске видео и в рекомендациях рекламные ролики появляются в списке. С соответствующей пометкой о рекламе
  • Bumpers Ads — самые маленькие рекламные видеоролики продолжительностью не более 6 секунд. Такие видео нельзя пропустить. Показывают в разных частях видео, но чаще в самом начале
  • Out-Stream — реклама, которую размещают вне видеоплеера на текстовой странице веб-ресурса или в приложении на смартфоне

Trueview In-Stream с возможность пропуска

Такой вид рекламы подходит, если рекламодатель ставит цель набрать просмотры видео, увеличить трафик, продажи, охват аудитории. Рекламные ролики отображаются на всех платформах YouTube. Если для аудитории они окажутся неинтересными, их просто закрывают через 5 секунд. При этом деньги из бюджета не вычитаются.

Trueview In-Stream без возможности пропуска

Формат используют для повышения узнаваемости бренда, увеличения количества уникальных пользователей, которые посмотрят рекламу. Рекламный ролик длится до 20 секунд, но закрыть его невозможно. Реклама стоит дороже, поскольку не зависит от уровня вовлеченности пользователей — деньги списывают за каждые 1000 показов.

Преимущества и недостатки формата

К преимуществам Trueview In-Stream относятся:

  • Выбор времени ролика. Благодаря разнообразной длительности рекламы (от 5 секунд до 2 минут) можно выкладывать любые рекламные ролики — отзывы, кейсы, небольшие обзоры
  • Охват. Видеообъявления Trueview In-Stream помимо YouTube показывают на партнерских площадках Google
  • Экономия рекламного бюджета. При использовании формата с пропуском рекламы рекламодатель оплачивает только целевое действие заинтересованных пользователей

У такого способа рекламы существуют и недостатки:

  • Неспециализированная реклама. Видеоролик посмотрит большая аудитория, но многие пользователи не попадут в целевую аудиторию
  • Растрата рекламного бюджета. Оплата за просмотр снимается, даже если ролик не досмотрели до конца. Достаточно просмотра половины рекламного объявления. В ряде случаев такой просмотр не даёт эффекта, но деньги за просмотр снимают

Как проанализировать эффективность рекламы

Анализ видеокампании усложняется, поскольку рост метрик не всегда происходит быстро. Однако даже просмотр ролика без целевого действия приводит к популяризации бренда и росту трафика. Например, пользователь несколько раз услышал название компании, но рекламу переключал. Позже вспомнил о рекламе, зашёл на сайт. Такую схему сложно отследить.

Вот, какие правила о переходе на сайт для расчёта источника визита определяет Google по отношению к видеороликам на YouTube:

  • любая точка касания пользователя с рекламой связана с конверсией в течение 30 дней
  • просмотр рекламного ролика без целевого действия (клика по баннеру, перехода на сайт) относится к конверсии, происходящей в течение 3 дней, если пользователь посмотрел 10 секунд видео

В разделе «Настройки» можно менять период атрибуции.

В разделе «Все кампании» в сервисе AdWords можно просматривать статистику объявлений TrueView.

Как настроить рекламную кампанию

Для создания и управления кампанией:

  • Войдите в аккаунт Google AdWords, перейдите в раздел «Кампании»
  • Кликните по кнопке «+ КАМПАНИЯ», чтобы добавить кампанию
  • Выберите в списке графу «Видео»
  • Придумайте название кампании
  • Выберите тип. При выборе стандартного типа укажите сумму рекламного бюджета, местоположение аудитории, язык и дополнительные настройки
  • Пропишите название группы рекламных роликов
  • Скопируйте ссылку на рекламное видео и вставьте в разделе «Ваше видео». Сторонние ролики нельзя добавить, только видео из YouTube
  • Укажите формат рекламы In-Stream
  • Впишите цену на ставку в соответствующее поле
  • Настройте таргетинг. Выберите стандартные настройки или произведите настройку типов таргетинга (пол, возраст, интересы, ключевые слова и т.д.) самостоятельно
  • Нажмите «Сохранить группу объявлений»

Баннеры

Сопутствующий баннер обеспечивает присутствие бренда даже после завершения рекламного ролика. Пользователь может нажать на изображение в любое время. Баннер для видео автоматически создает система на основе видео. Также изображение добавляют вручную.

Призыв к действию

Обратитесь к пользователю так, чтобы заинтересовать его и побудить перейти на сайт. Подкрепите призыв к действию предложением выгодных условий, например, бонусной программы или скидки.

Отчёт по рекламе

Google внедрил IMA SDK, который интегрирован с видеохостингом YouTube. IMA SDK упрощает интеграцию мультимедийной рекламы и помогает выполнять анализ, создавать отчеты, собирать данные, управлять запросами согласия пользователей.

Заключение

TrueView — возможность рассказать аудитории YouTube о компании, услугах и товарах. У такого формата есть недостатки и преимущества, но это эффективный инструмент, если реклама подкреплена единой маркетинговой стратегией.

Мы используем cookie для вашего удобства. Используя сайт, вы соглашаетесь с этим. Подробнее - в политике конфиденциальности.
Я согласен