Частотность

Частотность поискового запроса – это количественная величина обращений пользователей по определённой фразе за конкретно взятый период времени. Если проще – частота показывает, сколько раз пользователи вбивали в поисковую строку тот или иной запрос в течение недели/месяца/года. Частотность во многом зависит от направления бизнеса и сезонности спроса. А также региона, качества внешней рекламы и алгоритмов расчета поисковых систем.

Самые доступные и что важно – бесплатные, сервисы для работы со статистикой поисковых запросов: Yandex.Wordstat и Google AdWords. Существуют также платные системы и программы определения частотности – Serpstat, Букварикс, Key Collector и другие. Однако все они, так или иначе, работают с данными статистики от Яндекса и Google.

Практическое применение частотности – это анализ и прогноз трафика. Например, специалист по  SEO посмотрит выкладку Вордстата по продвигаемому запросу и определит, какой  трафик он получит на сайт в ТОПе выдачи. Также ни один специалист не возьмется составлять семантическое ядро сайта без данных по частотности ключевиков. Информация поможет ему отфильтровать нецелевые запросы, «пустышки» на ранних стадиях раскрутки проекта и быстрее вывести ресурс в ТОП выдачи.

Ключевые запросы различаются по степени популярности среди пользователей, которые ищут ту или иную информацию в интернете. Некоторые фразы вводятся в поисковую строку 1-2 раза в месяц, другие 2-3 тысячи раз, существуют и популярные ключевики с сотнями тысяч показов. Поисковые роботы фиксируют именно частотность фразы – то, как часто она появляется в запросах пользователей.

В SEO-оптимизации запросы распределяются по частотности на три категории. Первая и самая низкая частота – низкочастотные (НЧ). Эти запросы вводят в поисковую строку реже 150 раз в месяц. Вторая позиция – это среднечастотные запросы (СЧ). Ключевые фразы, которые показываются до 1500 раз в месяц. Третья позиция – высокочастотные запросы (ВЧ). В эту категорию попадают все запросы с частотностью от 1500 показов в месяц и выше.

Важно: соотношение частотностей условно. Конкретные значения зависят от выбранной ниши для продвижения. Например, в популярных тематиках и 3000 показов в месяц будет низкочастотным запросом.

Низкочастотные запросы  

Запросы с низкой частотой показов обычно имеют узкую направленность и описывают конкретную потребность целевой аудитории. Такие запросы обычно состоят из трех и более слов. Как правило, при создании подобного поискового запроса, люди точно знают, что им нужно.

Пример: «где купить кожаные косухи» – видим, что частотность такого поискового запроса 130 показов в месяц и ниже. Однако, в этой нише можно найти многословные запросы с большей частотой.

В любом случае работать с низкочастотными ключами нужно на всех этапах продвижения сайта. SEO-специалисты утверждают, что трафик по таким «предметным» ключам пойдет сразу. Чем больше НЧ запросов вы используете в текстах на сайте, тем больше целевого трафика привлечете.

Среднечастотные запросы

Среднечастотники – это уже менее конкретные запросы, которые состоят из нескольких слов. Чаще всего в среднечастотной фразе 3-4 слова, не более. Показываться они могут до нескольких десятков тысяч раз в месяц. Конкретная популярность зависит от конкурентности ниши.

Пример. Запросы «косуха из кожи» – 4 086 показов в месяц, «косуха из натуральной кожи» – 2 971 показ в месяц, относятся к категории среднечастотников.

Эти виды частотностей хорошо подходят для неспешного продвижения сайтов и онлайн-магазинов в конкурентных нишах. Среднечастотные запросы охватывают более широкую аудиторию, чем низкочастотные. Однако, это не массовый спрос, как в случае с высокочастотными ключами.

Высокочастотные запросы

Высокочастотники – это запросы широкой направленности, которые содержат одно или два ключевых слова. Можно условно считать ключевик с показами от 1500 раз в месяц высокочастотным. Но стоит помнить, что всё это условно.

Пример. «Косуха» – 88 688 показов в месяц. Этот высокочастотный запрос, некая сборная солянка, которая включает в себя все возможные варианты фраз со словом «Косуха».

Основное применение высокочастотников – имиджевая реклама, формирование положительного мнения о бренде, продуктах и услугах. Такие запросы подходят для кропотливой и дорогой работы на несколько лет.

Важно учитывать, что в огромном потоке трафика большая доля нецелевой аудитории. К чему это может привести? К росту отказов, снижению ранга сайта, жёсткой конкуренции, значительным тратам бюджета и прочим радостям SEO-продвижения по высокочастотным ключам.

Что такое частотность в общем понимании мы разобрались. Рассмотрим теперь, как Яндекс.Wordstat разделяет запросы по категориям.

Сервис выделяет три частоты:

Базовая частота

Это количество показов по всем возможным вариантам использования ключевого слова. Именно поэтому базовая частота является самой общей, то есть не точной.

Например, в запрос «купить смартфон» попадут все фразы, которые содержат эти два слова – «купить смартфон Samsung», «купить смартфон дешево», «купить смартфон в Туле недорого» и многие другие. С базовой частотой работают, когда нужно узнать общую заинтересованность данной темой для ЦА.

Чтобы проверить базовую частотность в сервисе Яндекс.Вордстат нужно ввести запрос как есть, то есть без спецсимволов (операторов).

Фразовая частота и оператор «»

Показывает количество ввода конкретного запроса в разных склонениях.

Например, тот же запрос «купить смартфон» возьмём в кавычки, чтобы определить фразовую частоту. Видим, что именно так фразу набирали 18 670 раз в месяц при базовой частоте 519 980.

Количество показов резко уменьшилось, потому что в точной частотности не учитываются добавочные слова, вроде «купить», «заказать», «обзор» и другие.

Точная частотность и оператор (!)

Показывает, сколько раз пользователи вводили запрос в конкретном виде с учетом склонения, числа, спряжения.

Чтобы узнать частоту максимально точно, нужно взять запрос в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак.

Например, возьмем запрос «!смартфон !samsung !galaxy» и рассчитаем уточненную частотность по нему. Мы видим, что именно так запрос набирали 480 раз в месяц при базовой частоте 88 056.

Получается, что из высокочастотного ключевика запрос превратился в средне- или даже низкочастотный. 

Частотность – это показатель популярности поискового запроса у целевой аудитории. Если вы продвигаете коммерческий проект, то лучше использовать низко- и среднечастотные фразы, как наиболее предметные. По ним вы получите максимально целевой трафик.

Алгоритм будет примерно следующий:

• Если сайт не был оптимизирован ранее (например, старт-ап проект) – для начала начните использовать низкочастотные запросы. После 2-3 месяцев стоит подключать трафик по среднечастотным запросам и популярным ключевикам в нише
• Если сайт уже был ранее оптимизирован под НЧ и СЧ – стоит брать в работу высокочастотные запросы

В любом случае, стоит определить заранее цели SEO-продвижения.

• Если нужно больше целевых пользователей, используйте НЧ и СЧ запросы
• Если вы поднимаете имидж компании и развиваете спрос – это ВЧ запросы
• Хотите максимальной конверсии страницы, делайте упор только на НЧ

Подробный разбор сервисов для определения частотности запросов

Yandex.Wordstat

Самым популярным сервисом для определения статистики по запросам считается Яндекс.Wordstat. Этот бесплатный инструмент довольно прост в использовании.

Чтобы посмотреть статистику по ключевикам достаточно войти в сервис и в поисковой строке набрать нужный запрос. После этого просто нажмите кнопку «подобрать».

Здесь есть возможность отфильтровать сбор данных по городам, областям и странам. Для этого нужно выбрать в выпадающем списке нужный регион.

Также можно узнать статистику по устройствам: персональный компьютер, мобильные устройства, только телефоны и только планшеты.

Google AdWords

В Google AdWords также есть опция определения частотности запросов. Она находится в рекламном кабинете Google Ads в разделе «Инструменты» – планировщик ключевых слов.

В открывшемся окне планировщика нужно выбрать «получение статистики запросов и трендов». Затем вручную ввести в полях искомые фразы или загрузить их списком. Также можно выставить таргетинг и исключить нецелевые фразы (минус-слова).

Когда все необходимые настройки выбраны, нужно нажать «узнать количество запросов». Откроется окно с данными по частотности, уровню конкуренции и рекомендованной ставке в рекламе.

Также есть несколько интересных онлайн-платформ для анализа ключевых слов:

Serpstat

Данный сервис помогает анализировать поисковые фразы в коммерческой нише, а также собирать ключевики конкурентов.

Зачастую удобнее и быстрее собрать семантику через Serpstat на сайтах из ТОП-10 и подобных им, чем перебирать десятки тысяч ключевиков в Yandex.Wordstat.

Key Collector

Лидер программного сбора и анализа ключевиков – это Key Collector. Подобная программа по умолчанию должна быть у каждого SEO-оптимизатора.

Программа парсит (собирает) данные с левой колонки выдачи Yandex.Wordstat, а также с сервиса Яндекс.Директ.

Кроме того, он собирает данные с Google Ads, поисковых подсказок и некоторых платных сервисов.

Key Collector – сложный инструмент, но он позволяет максимально автоматизировать сбор и обработку огромного количества ключевиков без привлечения людского ресурса.