S

SEO

Это инструмент, который поможет поднять позиции сайта в поисковиках и заработать больше.    

Не зря все стремятся попасть в ТОП поисковой выдачи: чем выше положение вашего сайта в Гугле и Яндексе, тем больше трафика он привлекает. А значит, приносит больше денег! Но как попасть в ТОП? Над решением этой задачи работает SEO.  

Это широкий комплекс мер по оптимизации содержимого вашего сайта, в результате которых его позиции в поисковой выдаче вырастут. Это долго, дорого, и сложно. А еще может показаться, что оптимизация ведется вслепую – алгоритмы ранжирования хранятся поисковыми системами в секрете. Но базовые принципы общеизвестны. Специалисты по SEO знают, какие аспекты учитываются и на что нужно воздействовать, чтобы выйти в ТОП результатов поиска.  

Рассказываем, как это работает.  

SEO: что это и как работает

SEO (англ. Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация. Это работа в долгую, направленная на системное улучшение сайта и его вывод в ТОП выдачи Гугла и Яндекса. Цель – увеличение посещаемости за счет органического трафика и его монетизация. SEO помогает зарабатывать больше – «раскрученные» компании в ТОПе забирают себе 60-90% посетителей в зависимости от ниши.  

Алгоритмы ранжирования формируются поисковиками, постоянно обновляются и хранятся в строжайшем секрете. Но мы в Oko и без этого знаем, какие факторы имеют наибольший вес и с каким содержимым нужно работать, чтобы добиться хороших результатов.  

Классика SEO – это поисковые запросы людей. Роботы поисковиков ищут в сети сайты с контентом, который лучше других отвечает запросу пользователя, и так формирует позиции в выдаче. Для этого НЕ ДОСТАТОЧНО просто напичкать страницы ключевыми словами и фразами. Поисковые службы стремятся улучшать качество выдачи и приводить пользователей на сайты, материалы которых лучше других отвечают запросам людей. То есть, первая задача оптимизации – подготовка интересного и полезного для аудитории контента. 

Чем полезнее контент – тем выше позиция в выдаче по конкретному запросу. 

Речь про весь контент – это и качественные статьи, и полезные видео, и хорошие уникальные изображения, соответствующие теме запроса. Впрочем, полезный контент – главная, но далеко не единственная составляющая формулы успешного SEO-продвижения. Немалое влияние на позиции в выдаче также имеют:  

  1. Поведение посетителей. Как их вовлекает содержимое? Побуждает ли оно оставаться на сайте дольше, мотивирует ли к действиям, к активному поведения на сайте?
  2. ЮзабилитиНасколько посетителям удобно пользоваться сайтом? Насколько ресурс является простым и комфортным? Не теряются ли посетители в функционале, как быстро находят нужную информацию?
  3. Скорость загрузки. Медленные сайты имеют меньше шансов на выход в ТОП при прочих равных у сайтов-конкурентов
  4. Качество ссылочного профиля. Считается, что качество и объем ссылочной массы сильно влияет на ранжирование. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем выше его положение
  5. Социальные сигналы. Это про ссылки из социальных сетей. Считается, что реакции пользователей на сайт в соцсетях могут положительно влиять на его ранжирование. Чем больше ссылок – тем выше позиция

Фишка в том, что всего существует 800+ таких факторов. Вес каждого из них постоянно меняется – то, что работало вчера, сегодня может быть неактуальным. Поэтому SEO – это комплексная работа по развитию и продвижению сайта.

Эффективность проведенных работ можно оценить по двум ключевым метрикам:  

  • Позиции в поисковой выдаче. Позиции сайта по разным запросам в поисковиках могут отличаться. Рост позиций по каждому из таких запросов – главная задача SEO. Чтобы проверить позицию по тому или иному запросу, просто введите его в поисковой системе и найдите проверяемый ресурс. Чем лучше качество сайта, тем выше его позиции. Но учтите, что выход в ТОП – долгая и сложная работа, занимающая даже при профессиональном подходе и финансовых вливаниях не один месяц, а возможно и не один год. 
  • Органический трафик. Качественные ресурсы привлекают больше пользователей. Отследить источники их прихода, а также запросы, которые привели их к вам, помогут сервисы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics

Как развивалось SEO

Так как SEO гвоздями прибито к поисковикам, его развитие неизбежно связано с развитием поисковых систем и алгоритмов ранжирования. Он появились и  развивались одновременно. Этот процесс можно поделить на 5 ключевых этапов. 

Появление SEO 

Возникновение сео как средства продвижения связывают с возникновением поисковиков – это середина, вторая половина 90-х. Поисковики того времени работали по простому принципу – ключевой вес отдавали текстовой части страниц. Чтобы продвинуть страницу в ТОП, достаточно было напичкать ее релевантными ключами и как можно больше. До 1998 года сеошники-первопроходцы злоупотребляли этим весьма и весьма активно – спам ключевыми запросами считался единственным средством раскрутки. 

Этап ссылочного ранжирования 

В 1998 году появился Гугл, а с ним – технология ссылочного ранжирования PageRunk. Этот математический алгоритм начал оценивать популярность веб-страниц не только на основе текстового содержания, но и с учетом их ссылочной массы. То есть ресурсы, на которые ссылается больше других сайтов, считаются более популярными  и попадают в ТОП.  

Похожую вещь в 1999 году сделал Яндекс. Отечественный поисковик ввел так называемый «индекс цитирования» (ТИЦ), который определяет авторитет сайта на основе качественной оценки ссылочной массы со стороны других сайтов.  

Сложнее алгоритмы – сложнее продвижение. На этом фоне рынок SEO начал расти как биткоин в 2017-м. Как грибы стали появляться агентства поискового продвижения, продавцы ссылок, сервисы автоматической раскрутки. Эффективность этой формы раскрутки была огромной – заказчики с крупными бюджетами гарантированного попадали в ТОП. SEO превратилось в настоящую индустрию.  

Чтобы усложнить процесс продвижения, к 2004 году поисковые системы начали использовать широкий инструментарий нераскрытых факторов ранжирования. Например, Гугл к 2007 году использовал уже более 200 сигналов, на основании которых формировалась выдача.  

Эра машин

К 2009 году поисковые алгоритмы качественно выросли. И Гугл, и Яндекс разработали собственные технологии машинного обучения поисковых систем. По сути, это алгоритмы, которые самостоятельно составляют формулу ранжирования сайтов – это исключает человеческий фактор и повышает качество выдачи. Поэтому с 2009 года SEO – это длительный процесс, требующий опыта, теоретической подготовки и усердия. 

Время борьбы со ссылками

Высокая цитируемость сайтов в целом благоприятно воспринималась поисковиками, что привело к появлению целой стратегии раскрутки – ссылочному продвижению. Рынок некачественных ссылок разросся настолько, что поисковым системам пришлось начать с ними борьбу:  

  • В 2012 году запущена технология Google Penguin. Она штрафует сайты, которые используют спам-ссылки как манипулятивный метод повышения рейтинга в поисковой системе. Фильтр измерял качество сайтов, с которых приходят ссылки, что позволяло выявлять манипуляторов
  • В 2014 году Яндекс перестал учитывать ссылочную массу при ранжировании сайтов по коммерческим ключам
  • В 2015 Яндекс запускает фильтр «Минусинск». Он вычисляет сайты, которые закупают SEO-ссылки на сайтах-посредниках, ссылочных биржах и агрегаторах и блокирует их ранжирование на срок от одного до нескольких месяцев по большинству запросов

Такой подход поисковых систем заставляет специалистов по SEO все глубже изучать алгоритмы ранжирования, выстраивать различные модели, разрабатывать стратегии продвижения. Раскрутка только с помощью ссылок делает только хуже. 

SEO сегодня

SEO сегодня – это комплексное продвижение. У нас было достаточно времени убедиться, что действительно эффективной будет только системная раскрутка и развитие сайта, которая включает полезный контент, хороший дизайн, юзабилити, качество цитирования, показатели поведения и прочие 800+ факторов. SEO сегодня – это инвестирование в качество и полезность. Сегодня только это может обеспечить высокие позиции сайта в поисковой выдаче.

Виды поисковой оптимизации

Инструменты и методы оптимизации в мире SEO условно делятся на три класса по степени допустимости с точки зрения поисковых систем – белые, серые и черные. Отнесение к той или иной категории SEO зависит от того, насколько точно оптимизаторы следуют рекомендациям и правилам поисковых систем, используют ли манипулятивные инструменты продвижения, средства влияния на алгоритмы ранжирования. 

Белое SEO 
Серое SEO 
Черное SEO 
Это оптимизация с помощью разрешенных и рекомендуемых средств продвижения. То есть работа с самим сайтом, навигацией, повышение качества его содержимого, создание благоприятной внешней среды, развитие адаптивной мобильной версии и прочие официально разрешенные методики.
Это применение средств, хоть и не запрещенных поисковиками, но способных привести к неестественному завышению рейтинга.  Сайт может попасть под временный или постоянный блок. К таким, например, относят «переспам» на странице ключевых слов, включение поискового запроса в HTML-теги.
Это все методы, которые прямо запрещены поисковыми системами. Среди них, например, нагон трафика, использование скрытого текста, создание сайтов для поискового спама и т.д. Риск попадания под фильтры очень высок.

Будем честными – любые техники  поисковой оптимизации, так или иначе, воздействуют на алгоритмы ранжирования. Но «белые» сеошники играют по правилам, четко следуя инструкциям и рекомендациям Яндекса и Гугла, создавая полезные и хорошие сайты. «Серые» и «черные» сеошники привыкли правила нарушать. Их работа может дать результаты, но они будут краткосрочными и в результате продвигаемые сайты попадают под санкции.  

Какие работы включает «белое» SEO

Окей, понятно: эффективная и безопасная – только «белая» оптимизация. То есть сайт хорошо бы продвигать системно, работая над контентом, дизайном, технической частью, корректным отображением, наращиванием естественной ссылочной массы с учетом рекомендаций, которые дают сами поисковики. Условно все эти работы можно разделить на две категории – внешнюю и внутреннюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация 

Работа с внутренними характеристиками сайта – самая трудоемкая, кропотливая и важная часть работы. По сути, это 99% всего SEO. Итоговый результат продвижения преимущественно зависит от нее, поэтому внутренняя оптимизация должна вестись непрерывно. Ее цель – создание полезного, быстрого и удобного ресурса, готового помочь пользователю решить ту проблему, с которой он пришел.   

Вот основные виды работ, которые включает внутренняя оптимизация: 

1. Формирование семантического ядра

Это кластеризованная база ключевых запросов по тематике сайта, которая максимально точно описывает характер работы бизнеса и по которым нужно продвигать ресурс. На основе семантического ядра разрабатывается структура портала, пишутся качественные тексты, создается иной контент. Чем лучше составлено семантическое ядро – тем быстрее сайт будет в ТОПе.

2. Оптимизация контента

Это создание текстового содержания под собранные запросы, коррекция существующих текстов, разбивка текстов на заголовки, использование разметки, создание хорошей структуры. Кроме текстовой части, содержание страниц наполняется иллюстрациями, иным мультимедийным и уникальным контентом.

3. Работа с технической частью

Это комплекс работ, направленных на исправление ошибок по технической части удаление битых ссылок, дублирующих страниц. Наличие дублей, страниц «404» – прям вот преступление в глазах поисковых алгоритмов. Не менее важная часть – оптимизация скорости загрузки.

4. Оптимизация внутренней структуры

Речь о правильном заполнении файлов robots.txt и sitemap.xml, которые считаются самыми важными файлами сайта для SEO-продвижения. Кроме того, потребуется создание человекопонятной и максимально упрощенной URL-структуры сайта, с правильным визуальным восприятием. Вместо непонятных и длинных URL, используются лаконичные адреса, содержащие продвигаемые запросы. И поисковики, и пользователи воспринимают их гораздо лучше.

5. Юзабилити

Правильное SEO – это уделение внимания поведенческим факторам. Чем удобнее ресурс будет для посетителей, тем лучше условия для удержания на сайте, совершения целевых действий – на их основе поисковая система также дает оценку поведенческим факторам. Если сайт удобен, имеет интуитивно понятную навигацию и дает подсказки пользователям, он получает лучшие оценки. Улучшая поведенческие метрики, юзабилити улучшает ранжирование по всему спектру продвигаемых запросов сразу.

6. Настройка перелинковки

Это установка «обратной связи» между страницами сайта путем взаимного включения ссылок. Чем больше внутренних ссылок будут вести на одну страницу, тем выше ее оценит поисковая система.

7. Оптимизация иллюстраций

Хороший плюс к карме помогает заработать оптимизация изображений. Это тоже комплексная работа, она предполагает публикацию уникальных иллюстраций, уменьшение их объема (в килобайтах), правильное заполнение атрибутов alt и title, использование разметки для картинок и прочие работы.  

Внешнее SEO

Внешняя оптимизация  направлена на формирование качественного ссылочного профиля, получение гиперссылок на раскручиваемый ресурс с других авторитетных источников. Каждая гиперссылка с сайта-донора передает часть веса авторитетности сайту, на который она ссылается. То есть за счет внешних ссылок ресурс наращивает собственный вес. Чем больше авторитет, тем выше шанс выйти в ТОП по своей теме и запросам. Вот основные рекомендуемые способы получения ссылочной массы:  

  • размещение нового и полезного контента, который повысит интерес аудитории и будет мотивировать делиться материалами
  • взаимообмен гиперссылками с авторитетными тематическими сайтами
  • публикация пресс-релизов, работа с новостными порталами
  • активность на тематических форумах, в профильных группах соцсетей
  • регистрация в каталогах поисковиков, тематических каталогах
  • сотрудничество с блогерами, ЛОМами 

Что важно: поисковые алгоритмы отслеживают не только количество, но и качество таких ссылок. Например, если на вас ссылается 500 неизвестных сайтов – легко попасть в бан, а если всего 15 ссылок из Википедии – проще попасть в ТОП. Поэтому  одна из ключевых проблем внешней оптимизации – поиск авторитетного сайта-донора. Хорошие результаты дают тематические незаспамленные сайты с высоким трастом и ТИЦ. 

Кроме количества и качества, поисковые системы отслеживают скорость наращивания ссылочной массы. Если будут замечены резкие скачки, алгоритм заподозрит сайт в закупке ссылок или иных полулегальных манипуляциях. В итоге «ссылочный взрыв» не только не принесет результата, но и навредит – есть риск попасть под санкции.   

Таким образом, хорошее внешнее SEO – это качественный контент, которым пользователи захотят делиться и проявление активности на авторитетных ресурсах. 

Чем пользуются сеошники: инструменты продвижения

SEO сегодня – это сложная и емкая наука и одновременно высококонкурентный рынок. В таких условиях сеошнику не обойтись без помощников. Чтобы упростить и автоматизировать часть работ, «продвиженцы» используют широкий инструментарий платных и бесплатных сервисов. Вот основные.

Сервис
ОписаниеПлатная
Must have. Базовые сервисы работы сеошника. Помогают строить работу и отслеживать показатели-
KeyCollectorИнструмент для формирования семантического ядра+
JustMagicИнструмент для подбора семантики, кластеризации запросов, анализа текстовой оптимизации+
Netpeak Spider
Инструмент SEO-аудита для быстрого поиска ошибок и парсинга сайтов+, есть бесплатный пробный период
Advego Plagiatus, Etxt, text.ruСервисы для проверки уникальности текстового контента-
ahrefs.comСервис анализа внешних ссылок и проведения SEO-аудита+
Xtool.ruСервис анализа траста сайта, оценки качества внешних ссылок сайтов-доноров-
SerpstatУниверсальный многофункциональный ресурс. Помогает анализировать конкурентов, мониторить позиции, обратные ссылки, подбирать ключи. Идеален для работы с Яндексом+, есть бесплатный пробный период
MobilemoxieИнструмент для проверки отображения сайта на мобильных девайсах+, есть бесплатный пробный период

PageSpeed Insights

Сервис для проверки скорости загрузки страниц в Гугле. Дает рекомендации по повышению быстродействия
-
WhoishostingthisИнструмент для проверки хостинга, получение IP, получения сведения о владельцах-
SitelinerОнлайн-сервис, который выявляет на сайте дублирующийся контент, неработающие ссылки и много чего еще-

SEO vs контекстная реклама

Раскручивать сайт через повышение трафика можно различными способами. Главный конкурент SEO в этом вопросе – контекстная реклама (PPC). Но только на первый взгляд – на самом деле, эти формы продвижения решают разные задачи. Для наглядности сравним их.

SEOPPC
+ количество посетителей не привязано к бюджету 
- отложенный эффект
- внесение корректив в продвижение требует времени
- нет гарантий устойчивости позиций
+ продолжительный результат – пользователи приходят даже после завершения работ
+ естественное расширение пула запросов за счет вхождения ключей в контент
- бюджет зависит от переходов
+ мгновенный эффект
+ оперативная коррекция кампании
+ позиции зафиксированы и стабильны
- краткосрочный результат. посетители идут, пока запущена кампания
- расширение пула запросов требует расширения бюджета  

Сроки и стоимость SEO

Это, наверное, самый сложный вопрос в поисковом продвижении. Однозначно ответить, сколько стоит, и как долго будет длиться выход в ТОП, нельзя. Сроки – понятие относительное. Какой-либо осязаемый эффект появится не раньше, чем за 3-4-5 месяцев с момента начала работ. И это хорошо – поисковики не одобряют стремительного роста, повышение должно быть постепенным. Попадетесь на закупках ссылок и других манипуляциях – угодите в бан.  

Конечный результат – выход в ТОП по всему пулу запросов. К нему можно идти годами. И так и не прийти. Алгоритмы постоянно меняются, поэтому работы должны вестись постоянно. Скорость и эффективность в любом случае упирается в бюджет.  

Во сколько обойдется SEO-продвижение? Цена будет зависеть от:  

  1. Объема выполняемых работ. Чем больше мероприятий запланировано, тем больше нужна команда. Чем больше команда – тем дороже ее услуги. Агентства продвижения предлагают комплексные программы с оплатой по месячному тарифу. Цена таких услуг начинается от 50 тыс. рублей/месяц, но и результат ограничен. Чем выше требования – тем крупнее бюджет
  2. Состояние сайта. Возраст доменного имени, качество контента, наличие мобильной версии, скорость загрузки, количество ошибок и других вещей, требующих исправления. Состояние сайта прямо определяет объем работ, которые потребуются
  3. Ниши. Чем конкурентнее отрасль бизнеса, тем больше в ней хороших сайтов. А значит, выход в ТОП будет сложнее – работ нужно больше, их качество должно быть выше. Поэтому выше будет и стоимость
  4. Авторитета. Чем выше базовые позиции сайта в выдаче, чем лучше он воспринимается поисковиками на данный момент, тем дешевле продвижение
  5. Географии работы. Чем больше территориальный охват бизнеса, тем большее количество запросов нужно продвигать. Соответственно, работы обойдутся дороже. Имеет значение не только охват, но и конкретные населенные пункты. Чем больше город, тем выше конкуренция – тем дороже выход в ТОП

Преимущества SEO

Ключевое преимущество SEO – это органический, бесплатный трафик из поисковой выдачи. Заказчику придется потратиться, но в итоге он получит огромное количество посетителей, стоимость которых значительно дешевле, чем при других формах рекламы. Пользователи привлекаются круглосуточно, без ограничений по бюджету и времени.  

Выход в ТОП гарантирует львиную долю всего трафика в нише. Сайты-лидеры получают 40-70% всех посетителей. Выход в ТОП – это долгая работа, но она приносит и долгосрочный эффект. 

А еще, SEO – это работа над качеством. В результате оптимизации сайт станет лучше, гораздо лучше. Это повысит не только лояльность пользователей, но и авторитет для поисковых систем. Качественный сайт выбить из ТОПа куда сложнее, чем обычный.  

Поэтому SEO – это основной метод продвижения в интернет-маркетинге. Остальные лишь дополнения, которые поддерживают и помогают корректировать результаты, достигая синергетического эффекта. Говорят, SEO умирает. Но на самом деле оптимизация будет жить, пока мы будем искать информацию в интернете. Просто SEO постоянно меняется, как и поисковые алгоритмы. Поэтому сегодня в ТОПе те, кто постоянно в тонусе!