Яндекс.Дзен

Зачем бизнесу свой канал и как его создать

Яндекс.Дзен — это новостная лента, где любой может разместить свои публикации. Их прочитают люди, которым они будут полезны: Дзен смотрит, что мы лайкаем, комментируем, ищем в Яндексе и выдает нам подходящие материалы в ленте.

В Яндекс.Дзен можно заработать: если писать полезные и популярные статьи, площадка будет размещать в них рекламу и платить автору за просмотры. А еще площадка - это один из способов, как можно продвинуть бизнес в интернете. Можно создать свой корпоративный канал для рекламы и привлечения трафика.

50 млн уникальных пользователей — ежемесячная аудитория площадки. Каждый день ленту смотрит 10+ млн человек. Привлекательные цифры для компаний и брендов, которые хотят рекламироваться и расширять ЦА.

На главной странице Яндекса. Публикации Дзен размещены на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, в мобильном приложении и на сайтах партнеров. Они не остануться незамеченными.

Персональная выдача. Алгоритмы самостоятельно находят читателей на основе их интересов и поведения. Если мы правильно построим контент-стратегию и будем писать полезные статьи, их обязательно прочитают.

Поддержка. Дзен заинтересован в полезном контенте. Поэтому команда площадки помогает авторам развивать канал, обучает, как писать статьи, обеспечивает поддержку.  

Блогерам. Авторы распространяют свой контент и получают тысячи просмотров без дополнительных усилий. Все что нужно — делать качественные и регулярные публикации, обычно не реже 3 раз в неделю. Когда канал станет читаемым, его можно монетизировать — зарабатывать на рекламных блоках. Еще можно размещать нативную рекламу от рекламодателей–партнеров Яндекса или своих заказчиков.

Интернет–медиа. Площадка не запрещает размещать ранее опубликованные статьи. С помощью Дзен, СМИ, развлекательные и обучающие порталы привлекают дополнительный бесплатный трафик на сайты, повышают просмотры и зарабатывают на рекламе.

Бизнесу. Дзен — хороший инструмент для запуска корпоративного блога. С его помощью предприниматели повышают узнаваемость бренда, общаются с аудиторией, формируют положительный имидж компании. Посмотрим, как это работает на примерах.

Чтобы рассказывать о своих товарах. Допустим, у нас книжный интернет-магазин. Мы завели канал в Дзен и публикуем:

• обзоры и рецензии на топовые бестселлеры
• актуальные подборки книг, например, «10 лучших книг января» , «Что менеджеры читают в локдаун»
• интересные истории про авторов — «Как Джоан Роулинг придумывала заклинания для романа о Гарри Поттере» и т.д.

Так мы вовлекаем аудиторию, бесплатно прогреваем покупателя и подталкиваем его к покупке у нас.

Чтобы получать трафик на корпоративный сайт. Представим, что у нас бюро юридических услуг. Мы разработали и запустили сайт, ведем там блог:

• пишем полезные инструкции для жизненных ситуаций, например, «Что делать, если банк заблокировал карту» 
• составляем чек-листы документов в суд
  
• публикуем новости
• разбираем интересные юридические кейсы

Параллельно открыли канал в Яндекс.Дзене и часть статей от имени бюро размещаем там. Площадка разрешает нам связать канал через RSS с уже существующим сайтом. Теперь на канале светятся не только статьи, написанные для Дзен, но и анонсы новых публикаций в блоге. Кликая на них, человек приходит сразу к нам на сайт.

Чтобы занять тематическую нишу. Допустим, у нас интернет-магазин по продаже плитки для ванной и кухни. Мы заводим в Дзен канал и публикуем в нем материалы:

• с советами по ремонту
• о современных тенденциях в дизайне
• с готовыми креативными решениями для интерьера
• с новостями об акциях и мероприятиях

Это повышает нашу узнаваемость, помогает поселиться в голове у потенциальных покупателей. По сути, это нативная реклама нашего магазина. Если человек интересуется ремонтом, Яндекс предложит ему прочитать нашу статью. Если она полезна, человек запомнит и возможно закажет у нас плитку — ведь мы ему помогли.

Чтобы показать опыт и сформировать доверие. Представим, что мы занимаемся налоговой оптимизацией — помогаем бизнесу экономить на налогах. Такая деятельность часто «на грани фола», если ФНС докопается — у клиента будут проблемы. Поэтому компании идут только к тем, чей профессионализм не вызывает сомнений. Мы завели канал в Дзен, чтобы показать — нам можно доверять. Мы публикуем:

• советы бухгалтерам и владельцам бизнеса
• законные схемы налоговой оптимизации — рассказываем, как использовать вычеты, как подавать декларации, как правильно формировать резервы
• истории, как делать не надо — кейсы компаний, которые нас не послушали и теперь под прессом ФНС
• истории, когда мы молодцы — кейсы, как и сколько наши клиенты смогли сэкономить

Чтобы привлекать поисковый трафик. Еще один бонус — поисковый трафик. Статьи в Дзен индексируются поисковиками. Заинтересованный человек может найти вашу статью в Гугле, перейти в Дзен и уже оттуда узнать о вашем бизнесе, перейти на сайт.

Каждый месяц Дзен читает 50 млн человек. У них вагон интересов — алгоритм анализирует их интересы и формирует каждому человеку персональную ленту. Публикации распространяются по тематическим направлениям — ваши материалы увидят только те, кому они могут быть интересны.

Как алгоритм узнает об интересах человека? Он анализирует историю браузера, реакции пользователя на другие статьи, лайки и комментарии, репосты, подписки и поисковые запросы.

Как выводятся рекомендуемые публикации? В виде карточек-превью. Система показывает пользователю каналы из подписки и подмешивает в ленту новые материалы из релевантных категорий и тем. Человек смотрит на ленту и понимает, что ему может быть интересно.

Клик по карточке — хороший знак для алгоритма. Значит статья интересна людям, ее можно показать большему количеству пользователей. Но это только если ее читают. Если разместить статью с цепляющим заголовком, а внутри — пусто, человек сразу ее закроет. Тогда алгоритм подумает, что материал не оправдывает ожидания — рекомендовать статью нужно реже.

Как продвигать контент? Единственный способ — писать полезные и качественные материалы. Тут работает простое правило: чем интереснее статья, тем больше людей ее увидит. Если статью дочитывают до конца, лайкают, а после прочтения подписываются на канал — Дзен сам будет рекомендовать ее другим людям.

Дзен оценивает каждый канал — для этого даже запустили специальную систему оценки — карму. Она учитывает:

• периодичность и постоянство выпусков
• качество публикаций
• вовлеченность читателей
• рост аудитории — подписки и отписки
• влиятельность — прямые переходы и перепосты

Чем выше ваша карма, тем лучше — Яндекс дает авторам с высокой кармой дополнительные показы в ленте.  

Статьи. Это текстово-графический формат контента. Успех статьи и ее популярность зависят от нескольких вещей:

1. Темы — в 2021 году, когда сервис уже развился и имеет огромную аудиторию, трудно удивить котиками и шутками. Есть смысл сделать акцент на экспертизе, полезности и познавательности статьи, чем на развлечении.
2. Заголовка. В условиях информационного шума авторы используют короткие, броские и цепляющие заголовки, которые смогут вызвать интерес и заставить человека кликнуть.
3. Иллюстрации на обложке. Она должна соответствовать ожиданиям, заголовку и теме статьи.

Статьи — основной вид контента в Дзен. Но по какой-то причине Яндекс поскупился на хороший текстовый редактор. Вот весь его интерфейс.

Видео. Дополнительный формат. На канал можно заливать видео длительностью до 60 минут. Можно загружать ролики из Ютуба, Вконтакте и других каналов.

До апреля 2020 года авторы также могли публиковать краткие посты и нарративы — коллажи и слайды с иллюстрациями и краткими подписями. Но теперь от них отказались. В Яндексе обещают, что на их смену придет новый лаконичный формат — сообщения. Но на момент подготовки публикации он еще не запущен.

Стать автором просто. Нужно только иметь почту на Яндексе. Если вы уже читали Дзен, значит у вас уже есть свой канал. Чтобы его настроить, кликаем на свой аватар в верхнем левом углу и переходим в режим «Редактор». Тут мы сможем размещать свои статьи и видео. Яндекс сам подскажет, что за чем делать.

Канал создан — теперь нужно его настроить. Для этого в левой части экрана есть специальная кнопка: нажимаем и заполняем предложенные поля:

1. Задаем красивую обложку
2. Придумываем интересное название
3. Придумываем описание — его будут видеть все, кто интересуются каналом
4. Вводим контактные данные
5. Разбираемся с другими полями и ставим галочки на Пользовательском соглашении

Все. Теперь можно писать статьи и публиковать видео. Старайтесь делать это не реже 3 раз в неделю. Чем чаще публикации — тем лучше карма и больше показов в ленте у пользователей. Чтобы отслеживать трафик, к каналу можно подключить Метрику.

Дзен помогает авторам зарабатывать, если им удалось раскрутить канал. Главное условие — набрать суммарно 10 тыс. минут просмотров со своих публикаций за последние 7 дней. Отслеживать этот показатель можно в левой части редактора. Когда лимит в 10 тыс. минут пройден, кнопка включения монетизации станет активной.

Автор читает оферту, соглашается с условиями и подает заявку → Дзен проверяет статистику, соответствие публикаций условиям подключения → заявку одобряют → автор заполняет анкету и заключает договор с Дзен.

Есть несколько видов заработка на Дзен:

1. Простой заработок. После прохождения модерации в публикациях размещается реклама. Настраивать ничего не нужно — рекламные блоки появятся автоматически: по 2 в лонгриде и по 1 в небольших статьях. Главное условие — длительность прочтения не менее 40 секунд. Одни рекламные блоки приносят доход за показы, другие — за переходы
2. Социальная коммерция. Если автор подключил Простой заработок, он может размещать рекламные виджеты Яндекс.Маркета и Joom в своих публикациях. Такая функция автоматически появится в редакторе. Но чтобы разместить виджет с товаром, категория этого товара или сам он должны упоминаться в публикации
3. Нативная реклама. Это формат, в котором автор сам включает в свои публикации рекламные блоки — рассказывает про какой-то бренд или товар. Обычно рекламодатели самостоятельно связываются с владельцами популярных каналов и просят за вознаграждение написать какой-то материал + интегрировать в него рекламу. Дзен просит, только чтобы мы отмечали такие публикации как рекламные
4. Партнерская программа «Нирвана». Это формат для проверенных авторов и владельцев сайтов. Если они выпускают качественный контент, Дзен подключит канал к РСЯ — рекламные блоки в публикациях можно будет размещать самостоятельно. А еще партнеры программы получают больше показов и персонального менеджера

Дзен отображает в ленте пользователей материалы не только с каналов, но и из других источников — сторонних сайтов. Чтобы наш сайт стал таким источником, нужно подать заявку. Для этого нужно сначала завести канал, и в описании дать ссылку на свой сайт — так мы подтверждаем, что являемся владельцами. Сначала канал придется развить — публиковать статьи и видео, зарабатывать просмотры.

Потом, когда достигнем лимита в 10 тыс. минут просмотров за 7 дней — подключаем монетизацию, и можем подать заявку на подключение сайта как источника с помощью Яндекс.Вебмастер.Специалисты Яндекса изучат качество сайта и одобрят заявку — он станет источником дзена.

 Условия и порядок подключения в Яндекс.Справке.

Как часто нужно публиковать материалы? Дзен рекомендует размещать не менее 3 статей в неделю. Он учитывает частоту публикаций в карме.

Какого размера статьи заходят читателям? Все зависит от темы. Обычно хорошо работают материалы, на чтение которых тратят не больше 2-3 минут. Лонгриды — только для экспертных статей и глубоких тем.

Когда публиковать статьи? В любое время. Дзен все равно покажет человеку материалы тогда, когда тот их вероятнее всего посмотрит. Но учтите, что на выходных люди всегда читают меньше.

Сколько можно заработать на монетизации? Немного. Средний доход за тысячу дочитываний— 30 рублей. Говорят, что супер раскрученные каналы зарабатывают 100—150 тыс. рублей. Доход большинства каналов со средним числом просмотров обычно в пределах 10 тыс. рублей.