Ранжирование

При формировании страницы результатов поиска по какому-либо запросу поисковые системы стремятся наиболее точно ответить на вопрос пользователя. По определённым алгоритмам и критериям они составляют список сайтов, которые тематически соответствуют запросу. Наиболее подходящие сайты находятся вверху этого списка. Подобное распределение мест и называют ранжированием.

Ранжирование – это сортировка сайтов на странице результатов поиска поисковыми системами по конкретному запросу. Алгоритм определяет, какой сайт лучше решает проблему пользователя и поднимает его выше конкурентов. Чем чётче, полноценнее и правильнее ресурс отвечает на поставленный вопрос, тем больше у него шансов попасть в топ Яндекса или Google (именно они составляют 95% трафика с поисковых систем).

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы сайт занимал лучшие строчки в на странице результатов поиска. Для этого ресурс должен соответствовать максимально бóльшему количеству факторов ранжирования. На данный момент их выделяют около 678.

Поисковики в первую очередь учитывают следующие факторы:

• Наполнение сайта (контент)
• Ссылочная база
• Мета-теги
• Возраст домена
• Время загрузки
• Поведенческие факторы
• Регулярность обновления контента
• Внутренние факторы – структура, юзабилити

Давайте подробнее рассмотрим самые основные факторы ранжирования.

Контент сайта

Контент сайта это не только текст, но и графика. Он должен быть понятным для пользователя и, по возможности, уникальным. Необходимо тщательно подбирать слова и фразы семантического ядра запросов, которые будут для этого использоваться. Страницу сайта следует делать релевантной продвигаемой фразе.

Современные алгоритмы ранжирования понимают смысл текста, поэтому просто напичкать текст ключевиками теперь не получится – сайт попадет под санкции поисковика за переспам. Выходить из него придется долго, ресурсозатратно и с обязательным исправлением ошибок.

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Своевременное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину страницы результатов поиска повысятся.

Ссылки

Ссылки до сих пор считают важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс вернул ссылочное ранжирование после долгого перерыва. Важно понимать, что нет резона в 2020 году бездумно покупать ссылки на бесполезных ресурсах.

Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы
• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние нужно приобретать только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google

Мета-теги

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать:

• Название страницы (Title)
• Заголовок (H1)
• Описание (Description)

Они будут отображаться в сниппете так, как это увидит пользователь на странице результатов поиска. Тег keywords по последним данным не учитывается, так что его заполнять необязательно.

Хотим обратить внимание, что особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Основы алгоритмов поисковых систем – это конфиденциальная информация и, конечно, не подлежит разглашению. Между поисковиками и SEO-специалистами происходит молчаливая борьба. Яндекс и Google дают только самые обобщённые рекомендации, суть которых сводится к банальному «Улучшайте сайты, делайте их более качественными».

Алгоритмы ранжирования меняют и дорабатывают в ходе их внедрения и функционирования. Поэтому страницы, которые были в топе сегодня, могут потерять позиции завтра. Чтобы бороться с этим, веб-мастерам приходится регулярно дорабатывать сайты.

Чтобы ресурс находился в топе страницы результатов поиска, необходимо учитывать максимальное количество факторов ранжирования, постоянно улучшать и дорабатывать сайт, не забывать про обновления и со всей серьёзностью относится к качеству наполнения сайта.